一、概述

    戶外運動是指人們在閑暇時間，為了滿足自身健康、休閑、人際交往以及刺激等多方面的需求，采用體育運動的方式在山地、水域、荒漠、高原等各種特定自然環境下進行的戶外體驗活動。戶外運動集健身、休閑、旅游為一體，包括登山、攀巖、野營、滑雪、釣魚運動、野外生存、山地自行車、漂流、潛水等多種形式。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動，甚至包括征服自然、融入生態的極限運動項目。

    根據功能和使用場景不同，戶外用品大致可以分為以下幾類：1、戶外服飾，指參加戶外活動時可穿著的防風衣、雨衣、襯衫等戶外服裝及背包、行李箱、手套、圍巾等戶外服飾配件；2、戶外鞋，包括登山鞋、攀巖鞋、運動鞋等適用于不同戶外場景的鞋類用品；3、戶外運動裝備，是用于不同類型戶外活動的專用裝備，比如用于露營的帳篷、睡袋等，用于釣魚運動的魚竿、釣線輪、魚餌、魚線等，用于登山的登山杖、冰鉤等；4、戶外休閑用品，指戶外活動時使用的休閑類、輔助類用品，包括燒烤爐、小冰箱等戶外小家電，急救用品、安全帽等個人防護用品，對講機、戶外專用手表等輔助用品。

戶外用品分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規模

    戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，已經成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運動用品市場的規模與社會經濟的發展水平、人口規模、戶外運動的普及程度等因素緊密相關，近年來全球戶外用品市場高速發展，2020年全球戶外用品營收規模達1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預計2021年全球戶外用品營收規模將達到1812.35億美元，未來將繼續保持增長。

2019-2025年全球戶外用品營收規模統計及預測

資料來源：Statista、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2022-2028年中國戶外用品行業市場行情動態及競爭戰略分析報告》數據顯示：受國內社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展，我國已經逐步成長為全球主要的戶外運動用品市場之一，2020年中國戶外用品營收規模達1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長6.4%，預計2021年中國戶外用品營收規模將達到1831.20億元，未來將繼續保持增長。

2019-2025年中國戶外用品營收規模統計及預測

資料來源：中國釣具網、智研咨詢整理

    三、重點企業經營現狀

    中國戶外用品市場重點品牌主要有heNorthFace北面 、Columbia哥倫比亞 、ARC'TERYX始祖鳥 、探路者TOREAD 、JackWolfskin狼爪、Patagonia巴塔哥尼亞 、MARMOT土撥鼠 、凱樂石KAILAS 、駱駝CAMEL 、NORTHLAND諾詩蘭等。

中國戶外用品行業重點品牌簡介

資料來源：企業官網、智研咨詢整理

    中國戶外用品行業上市企業主要有三夫戶外和探路者等。從總資產來看，2020年三夫戶外和探路者總資產均出現不同程度的下滑，其中探路者降幅更為明顯，2020年三夫戶外總資產為8.01億元，較2019年減少了0.30億元；探路者總資產為24.00億元，較2019年減少了5.00億元。

2014-2020年中國戶外用品行業主要上市企業總資產統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從營收情況來看，2020年三夫戶外營業總收入平穩增長，而探路者有所下滑，2020年三夫戶外營業總收入達4.68億元，較2019年增加了0.65億元；探路者營業總收入為9.12億元，較2019年減少了5.99億元。

2014-2020年中國戶外用品行業主要上市企業營業總收入統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    受新冠肺炎疫情影響，2020年三夫戶外和探路者利潤總額均出現不同程度的下滑，2020年三夫戶外和探路者利潤總額均為負數。

2014-2020年中國戶外用品行業主要上市企業利潤總額統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    受新冠肺炎疫情影響，2020年三夫戶外和探路者毛利率均出現不同程度的下滑，其中三夫戶外降幅更為明顯，2020年三夫戶外毛利率為43.43%，較2019年減少了4.81%；探路者毛利率為33.98%，較2019年減少了3.28%。

2014-2020年中國戶外用品行業主要上市企業毛利率統計（%）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從營收結構來看，2020年三夫戶外營業收入主要來源于服裝類，探路者營業收入主要來源于戶外服裝，2020年三夫戶外服裝類業務收入為2.52億元，占營業總收入的54.0%；探路者戶外服裝業務收入為6.81億元，占營業總收入的74.6%。

2020年三夫戶外與探路者營收結構對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從營收區域分布來看，2020年三夫戶外營業收入主要來源于華北地區，而探路者營業收入主要來源于電子商務，其次是華北地區。2020年三夫戶外華北地區營業收入為2.40億元，占營業總收入的51.3%。2020年探路者電子商務營業收入為3.23億元，占營業總收入的35.4%；華北地區營業收入為3.10億元，占營業總收入的34.0%。

2020年三夫戶外與探路者營收區域分布對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從戶外用品業務收入來看，2020年三夫戶外戶外用品業務收入穩中有升，而探路者戶外用品業務收入有所下滑，2020年三夫戶外戶外用品業務收入為3.76億元，較2019年增加了0.36億元；探路者戶外用品業務收入為9.09億元，較2019年減少了3.66億元。

2019-2020年三夫戶外與探路者戶外用品業務收入統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從戶外用品市場占有率來看，2020年三夫戶外市場占有率平穩增長，而探路者卻出現下滑。2020年三夫戶外戶外用品業務收入占戶外用品市場規模的0.22%，較2019年增長了0.01%；探路者戶外用品業務收入占戶外用品市場規模的0.54%，較2019年減少了0.26%。

2019-2020年三夫戶外與探路者戶外用品市場占有率對比（按市場規模）

資料來源：智研咨詢整理