一、企業簡介

隨著經濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業呈現出蓬勃的發展態勢，巨大的市場規模、廣闊的發展前景吸引著中國許多企業紛紛投資開發戶外用品。根據企查查數據顯示，目前我國戶外用品相關企業共165.3萬家，從注冊資本分布來看，我國戶外用品相關企業中有72%的企業注冊資本在100萬以內，注冊資本在100-500萬之間的占比22%，注冊資本在500萬以上的企業占比6%。其中有些許戶外用品企業實現上市，例如牧高笛、探路者等。牧高笛2006年成立，其注冊資本為6669萬元人民幣，公司主營業務包括品牌運營業務（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）與露營帳篷OEM/ODM 業務兩大板塊，品牌業務以國內市場為主。

牧高笛VS探路者基本情況對比

資料來源：企查查、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國戶外用品行業市場行情動態及競爭戰略分析報告》

二、牧高笛的業務情況

從戶外用品的營業收入、成本和毛利率方面來看，2018-2021年牧高笛的戶外用品營業收入整體上呈現增長的趨勢。2020年牧高笛的戶外用品營業收入為6.42億元， 2021年牧高笛的戶外用品營業收入為9.22億元，同比增長43.56%；2019-2021年牧高笛的戶外用品營業成本呈現逐年增長的趨勢，2020年牧高笛的戶外用品營業成本為4.78億，2021年牧高笛的戶外用品營業成本為6.92億元，同比增長44.75%；2019-2021年牧高笛的戶外用品毛利率呈現逐年下降的趨勢，2021年牧高笛的戶外用品毛利率為24.91%。

2018-2021年牧高笛戶外用品營業收入、成本及毛利率（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從市場占比方面來看，帳篷行業的競爭非常激烈，龍頭企業數比較稀少，牧高笛的市場占比很小。

從牧高笛的主營業務分產品方面來看，2021年牧高笛的主營業務中帳篷的收入、成本均高于服裝鞋子及配件，但是帳篷的毛利率比服裝鞋子和配飾低。2021年牧高笛的帳篷毛利率為22.94%，服裝及鞋子的毛利率為34.7%，配飾及其他的毛利率為35.85%。

2021年牧高笛主營業務分產品情況(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從牧高笛的帳篷業務方面來看，2018-2021年牧高笛的帳篷業務毛利率呈現先升后降的趨勢。2020年牧高笛的帳篷業務營業收入為5.36億元，營業成本為4.13億元，毛利率為23.07%；2021年牧高笛的帳篷業務營業收入為7.71億元，營業成本為5.94億元，毛利率為22.94%。2021年牧高笛的帳篷業務毛利率比2020年下降0.13個百分點。

2018-2021年牧高笛帳篷業務營業收入、成本以及毛利率（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從牧高笛的銷售模式來看，2021年牧高笛的直銷收入與成本要高于經銷的收入與成本，但直銷的毛利率低于經銷的毛利率，2021年牧高笛直銷的收入為8.63億元，毛利率位4.27%；2021年牧高笛的經銷收入為0.58億元，毛利率位34.39%。

2021年牧高笛的銷售模式情況（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從生產和銷量方面來看，2019-2021年牧高笛的生產、銷售量都是逐年增加的，2021年牧高笛的生產量為2,390,606件，同比增長37.96%；2021年牧高笛的銷售量為2,211,846件，同比增長31.67%。

2018-2021年牧高笛的生產、銷售量

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從研發投入方面來看， 2019-2021年牧高笛的研發投入呈現逐年增長的趨勢，2020年牧高笛的研發投入為2139.37萬元，2021年牧高笛的研發投入為2540.47萬元，同比增長18.75%。

2018-2021年牧高笛的研發投入（萬元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

三、牧高笛的未來規劃

從企業未來發展趨勢來看，牧高笛主要從外銷業務和品牌運營業務方面來提高。外銷業務從業務端、供應鏈端、產品開發端、PMC管理升級以及重要項目落地這五個方面具體制定目標；品牌運營從銷售渠道、市場營銷、產品開發以及推動組織建設和運營效率這四個方面具體制定目標。

企業未來發展趨勢

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國戶外用品行業市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。