2020年中國IP改編移動游戲市場收入達1243.2億元，占移動游戲市場總收入的59.29%[圖]

移動游戲李玲玲 2021-06-23 05:52 來源：智研咨詢

一、市場規模

根據CNG相關測算數據顯示，2020年中國移動游戲IP核心用戶規模達1.5億人，泛用戶規模達1.8億人，潛在用戶規模達2.6億人。

2020年中國移動游戲IP用戶規模統計（億人）

資料來源：CNG、智研咨詢整理

隨著中國移動游戲IP用戶規模的增加，IP改編移動游戲市場收入快速增長，2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力。2020年中國IP改編移動游戲市場收入達1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長25.9%。在未來較長的時間范圍內，IP仍然是游戲企業的核心資源之一，但現階段高價值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業難以獲得核心IP資源，強IP儲備游戲企業具備更多市場機會。

2017-2020年中國IP改編移動游戲市場收入統計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國移動游戲行業供需態勢分析及市場運行潛力報告》數據顯示：自2017年起中國IP改編移動游戲市場收入占據移動游戲市場總收入六成左右的比例，2020年中國IP改編移動游戲市場收入占移動游戲市場總收入的59.29%，較2019年減少了3.16%。

2017-2020年中國IP改編移動游戲市場收入占移動游戲市場總收入的比例走勢圖

資料來源：游戲工委、CNG、智研咨詢整理

2020年包括《和平精英》《使命召喚手游》多款中國企業研發的IP改編移動游戲在海外地區獲得了十億元以上的流水收入，IP產品成為中國游戲企業拓展全球市場的重要布局，其中《和平精英》、《三國志-戰略版》、《夢幻西游》排名前三。

2020年IP改編移動游戲流水收入TOP10產品統計

排名	游戲名稱	游戲類型	IP類型
1	和平精英	射擊類	客戶端游戲
2	三國志-戰略版	策略類(SLG)	主機/單機
3	夢幻西游	回合制RPG	客戶端游戲
4	穿越火線：槍戰王者	射擊類	客戶端游戲
5	神武4	回合制RPG	客戶端游戲
6	QQ飛車	競速類	客戶端游戲
7	火影忍者	ARPG	動漫
8	天涯明月刀	MMORPG	小說
9	大話西游	回合制RPG	客戶端游戲
10	斗羅大陸	MMORPG	小說

資料來源：CNG、智研咨詢整理

2020年流水TOP100移動游戲中國內IP流水占比達50.7%，海外IP占比達49.3%。

2020年流水TOP100移動游戲IP地區來源分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

海外地區中，日、韓為國內移動游戲產品主要的IP來源，從日本獲取的IP主要為主機/單機游戲IP與動漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中國具備較高影響力的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細分領域。從韓國獲取的主要IP為客戶端游戲IP，韓國客戶端游戲在國內影響力較大，無論是早期的“傳奇”IP或是近年的“絕地求生”，均在國內積累了大量的核心用戶。

2020年流水TOP100移動游戲中海外P地區來源分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

二、重點企業經營現狀

中國IP改編移動游戲代表企業主要有騰訊游戲、網易游戲、完美世界、盛趣游戲、游族網絡、中手游、樂元素、盛天網絡等。

中國IP改編移動游戲主要代表企業簡介

企業	簡介
騰訊游戲	騰訊游戲（TencentGames）成立于2003年，是全球領先的游戲開發和運營機構，也是國內最大的網絡游戲社區。騰訊游戲在全球連接超過8億的用戶，全球有數億人次的用戶在暢享騰訊游戲的產品，擁有數億游戲注冊用戶的騰訊，成為全球知名的游戲開發與服務運營商，在開放發展的模式下，騰訊游戲采取自主研發和多元化的外部合作相結合的方式，已在網絡游戲眾多細分市場領域形成專業化布局，打造覆蓋全品類的產品陣營，為全球玩家提供休閑游戲平臺、大型網游、中型休閑游戲、桌面游戲、對戰平臺五大類。另外，騰訊游戲與全球頂級游戲開發公司建立深度合作[4]，致力于將世界范圍內優質的前沿產品體驗帶到中國，也將中國的游戲帶向世界。
網易游戲	網易2001年正式成立在線游戲事業部，網易的品牌價值已超過13億美元，并躋身全球七大游戲公司之一。2001年，網易曾成功推出中國第一款大型多人在線游戲。2015年網易游戲以“游戲熱愛者”的口號重新詮釋其形象，不僅僅定位于游戲平臺和服務提供商，而是和所有的玩家一樣，是一個有血有肉的“游戲愛好者”。
完美世界	完美世界股份有限公司簡稱“完美世界”，業務涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競三大板塊，是我國最大的影游綜合體。2004年，完美世界游戲正式創立，其推出的《完美世界》以自主研發的3D引擎和來自《山海經》的中國傳統經典內容大獲成功。2007年7月，完美世界游戲成功于美國納斯達克上市。2008年，完美世界影視成立，并于2014年12月成功登陸A股市場，公司名稱為“完美環球娛樂股份有限公司”（股票代碼：002624）。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。
盛趣游戲	盛趣游戲前身盛大游戲，是網絡游戲開發商、運營商和發行商，立足“科技賦能文化”的的新文化產業定位，盛趣游戲全面推進“精品化”、“全球化”、“新文化”三大戰略，以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓，致力成為一家打造極致互動體驗的科技文化企業。
游族網絡	游族網絡股份有限公司成立于2009年,是全球領先的互動娛樂供應商。公司以“大數據”、“全球化”、“精品化”為戰略方向,立足全球化游戲研發與發行,知名IP管理,大數據與智能化,泛娛樂產業投資四大業務板塊全面發展。2014年6月,游族網絡正式登陸中國A股主板。
中手游	中手游科技集團有限公司為領先的IP游戲營運商。公司于2015年1月1日至2018年6月30日期間按發行根據IP開發的游戲產生累計收益計排名第一;於2015年1月1日至2018年6月30日期間按發行根據IP開發的游戲總數計排名第一;及截至2018年6月30日擁有最大的IP儲備。
樂元素	樂元素，創立于2009年，是一家以游戲研發運營為主營業務、還包含動畫作品、授權商品、音樂、演唱會、廣播劇等在內的知名互動娛樂公司。截止到2015年底，樂元素擁有近700名員工，總部位于北京，在東京、上海、京都三地均設有辦公室和研發中心[3]，旗下擁有《開心水族箱》、《開心消消樂》、《海濱消消樂》[4]、《MercStoria》、《EnsembleStars》等多款暢銷產品，以及《星夢手記》動畫[2]和卡通形象品牌“消消樂萌萌團”[7]。其中，《開心消消樂》更是一款深受玩家喜愛的國民游戲。
盛天網絡	湖北盛天網絡技術股份有限公司成立于2006年,是國內領先的場景化互聯網用戶運營平臺,是國家規劃布局內重點軟件企業。盛天網絡以場景化運營為核心,通過泛娛樂內容提供和大數據技術支撐進行企業戰略布局,為用戶提供個性化的互聯網產品與服務。盛天網絡主營網娛平臺、電子競技、游戲運營、媒體內容、移動互聯與大數據等業務。目前產品已覆蓋超過39.5%的中國網吧市場,為超過50000家場所提供服務,每天有超過2500萬的用戶通過盛天網絡旗下的各類產品獲取內容與服務。未來盛天網絡將跨場景建立泛娛樂大生態,構建數字營銷閉環。