內容概況：目前移動游戲已經成為游戲行業最大細分市場，市場占比超70%。數據顯示，2015-2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入整體呈現逐年增長的態勢，年復合增長率為27.92%。但在經歷2020年的高峰后，增速整體有所放緩。2022年中國移動游戲市場實際銷售收入首次下降，主要受疫情、用戶規模下降、游戲新品上線少等因素影響。2023年隨著宏觀趨勢轉暖，國內游戲市場開始逐步復蘇。2023年中國移動游戲市場實際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%，占游戲市場實際銷售收入的74.88%。

關鍵詞：移動游戲、游戲用戶規模、移動游戲用戶規模、游戲市場實際銷售收入、移動游戲市場實際銷售收入

一、移動游戲行業概述

移動游戲是指在智能手機或者平板電腦上的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統多以IOS、Android、HarmonyOS為主。移動游戲主要分為動作游戲、冒險游戲、模擬游戲、角色扮演游戲、策略游戲、休閑游戲和體育游戲。

中國移動游戲行業的發展歷程經歷了五個階段。1998年10月，諾基亞6110問世，在當時是國內第一款內置游戲的手機，內置的游戲是經典的“貪吃蛇”。這一階段國內的手機的普及率很低，移動游戲的發展只是處于初級階段，根本沒有移動網絡游戲的概念。2005-2008年，JAVA等技術平臺的出現，推動了國內移動游戲市場發展，當時JAVA游戲的下載主要由中國移動的“百寶箱”業務提供。2012年的“神廟逃亡”促進了動作跑酷類移動游戲的研發。伴隨智能手機的普及，2012年移動游戲行業市場規模急劇擴大吸引了大量資本涌入。2015年，騰訊公司推出了“現象級”的MOBA類手游《王者榮耀》，涵蓋多年齡段玩家，《王者榮耀》每年都能為騰訊帶來百億人民幣的收入，手機網絡游戲已經不僅僅局限于休閑娛樂了，在此基礎之上還出現了較為成熟的社交和競技屬性。

二、移動游戲行業政策

近年來，國務院、國家發改委、工業和信息化部等多部門都陸續印發了支持、規范移動游戲行業的發展政策，內容涉及提升動漫游戲產業發展水平、加強對未成年人游戲時間和游戲消費多方面管理等內容。例如，2023年5月，教育部等十七部門印發《全面加強和改進新時代學生心理健康工作專項行動計劃（2023-2025年）》，提出要加強家庭教育指導服務。婦聯、教育、關工委等部門組織辦好家長學校或網上家庭教育指導平臺，推動社區家庭教育指導服務站點建設，引導家長關注孩子心理健康，樹立科學養育觀念，尊重孩子心理發展規律，理性確定孩子成長預期，積極開展親子活動，保障孩子充足睡眠，防止沉迷網絡或游戲。2024年1月，工信部等十一部門印發《關于開展“信號升格”專項行動的通知》，提出要完善互聯網業務感知關鍵指標監測分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業務的互聯網企業，加強對業務連通率、卡頓率、時延、高清視頻占比等關鍵感知指標的監測分析，提升應用程序和主流終端兼容性，加大端到端協同，保障用戶基本業務使用需求。

三、移動游戲行業產業鏈

移動游戲的產業鏈上游為游戲研發，中游為游戲發行與運營，下游為游戲分發。其中，游戲研發環節包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等步驟，游戲發行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。

移動游戲行業產業鏈的參與者主要包括游戲研發商、游戲發行商和分發渠道商。規模較小、不具備豐富發行運營經驗的游戲研發商多專注于游戲開發，而騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運一體”的經營模式。移動游戲下游分發渠道主要包括硬件官方商店（華為、小米、酷派應用商店等）、第三方應用商店（騰訊應用寶、App Store、Google Play等）、超級APP（抖音、頭條、微博、微信等）、廣告平臺以及垂直社區平臺。

相關報告：智研咨詢發布的《中國移動游戲行業市場行情監測及投資前景分析報告》

四、移動游戲行業發展現狀

按照載體的不同，我國游戲市場將游戲分為了移動游戲、客戶端游戲與網頁游戲，其中移動游戲是指運行在智能手機上或者平板電腦上的的游戲軟件。隨著移動互聯網、智能移動終端設備在我國快速發展，移動游戲迅速趕超端游和頁游，用戶規模呈逐年上漲趨勢。根據中國音數協游戲工委的數據，2015-2022年我國移動游戲用戶規模由4.55億人增長至6.54億人，年復合增長率為5.32%。2023年，中國移動游戲用戶規模達6.57億人，同比增長0.46%，占游戲用戶規模比重達98.35%。未來，伴隨著移動游戲滲透率的持續提升，我國移動游戲用戶規模將持續增長。

目前移動游戲已經成為游戲行業最大細分市場，市場占比超70%。數據顯示，2015-2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入整體呈現逐年增長的態勢，年復合增長率為27.92%。但在經歷2020年的高峰后，增速整體有所放緩。2022年中國移動游戲市場實際銷售收入首次下降，主要受疫情、用戶規模下降、游戲新品上線少等因素影響。2023年隨著宏觀趨勢轉暖，國內游戲市場開始逐步復蘇。2023年中國移動游戲市場實際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%，占游戲市場實際銷售收入的74.88%。

從出海地區來看，2023年，中國自主研發移動游戲海外銷售收入中，美日韓地區收入貢獻占比分別為32.51%和18.87%，合計占比為51.38%，仍然是中國游戲企業出海的主要目標市場。韓國位于第三，占比8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計占比9.45%。中東、拉美等海外新興市場則未見顯著提升。

從移動游戲產品類型來看，2023年，收入排名前100位移動游戲產品中，角色扮演類產品數量明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比均為9%；射擊和棋牌類占比均為7%。2023年，在收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類收入在總收入中占比29.55%，位列第一；多人在線戰術競技類次之，占比17.01%；射擊類位居第三，占比14.7%，三者合計占比總收入61.26%。此外，射擊、策略和卡牌類收入相較2022年均有所下滑。

五、移動游戲行業企業格局和重點企業分析

1、企業格局

在快速發展過程中，中國移動游戲行業整體規模、品牌影響力不斷攀升。依據企業在2023年的營業收入，可將移動游戲企業分為3個競爭梯隊。其中，營業收入大于100億元的企業包括騰訊控股、網易、米哈游、三七互娛、世紀華通、嗶哩嗶哩；營業收入在30-100億元之間的企業有完美世界、中手游、姚記科技、昆侖萬維、吉比特、浙數文化、神州泰岳、寶通科技、愷英網絡等；其余企業的營業收入在30億元以下。

2、重點企業

騰訊控股有限公司是一家以互聯網行業為主的公司，主要業務覆蓋面廣，并且實力雄厚。旗下擁有多個知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯盟、DNF以及和平精英等。騰訊在游戲領域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認為是全球游戲三巨頭之一。在互聯網和通訊游戲文化領域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點開花，因此備受認可和信賴。數據顯示，2024年前三季度，騰訊控股增值服務營業收入同比增長4.71%至2401億元；金融科技及企業服務營業收入同比增長4.28%至1558億元；網絡廣告營業收入同比增長20.48%至863.7億元。

網易股份有限公司是一家領先的互聯網和游戲服務提供商。公司不斷拓展游戲生態系統，形成豐富產品矩陣，同時開發并運營了多款在中國和全球廣受歡迎并且長盛不衰的手游和端游。網易的自有研發團隊，聚焦于手游、端游和主機游戲的研發，團隊規模位居行業頭部，在其助力下，網易創造了卓越的游戲體驗，激發了玩家的熱情，并向世界各地蓬勃發展的用戶社群積極傳遞價值。通過將文化與教育等元素融入游戲，網易助力游戲成為一個更有意義的載體，讓游戲更具活力和更富啟發性。數據顯示，2024年前三季度，網易游戲及相關增值服務營業收入同比增長2.86%至623.8億元。

六、移動游戲行業發展趨勢

1、技術創新引領游戲體驗升級

隨著5G、云計算、人工智能（AI）和虛擬現實（VR）/增強現實（AR）等技術的不斷成熟與普及，移動游戲將迎來前所未有的體驗升級。5G的高速網絡將極大地降低游戲延遲，使多人在線游戲和實時互動更加流暢。云計算技術則能夠支持更復雜的游戲場景和更高的畫質，同時減輕玩家設備的負擔。AI技術的應用將使游戲中的角色更加智能、劇情更加豐富多變，提升游戲的沉浸感和互動性。而VR/AR技術則能打破傳統屏幕的界限，為玩家提供沉浸式的游戲世界，使游戲體驗達到新的高度。

2、多元化和個性化成為主流

隨著玩家群體的不斷擴大和需求的日益多樣化，移動游戲市場將呈現出更加多元化的趨勢。不同類型的游戲將滿足不同玩家的需求和偏好，從休閑益智到硬核競技，從角色扮演到策略模擬，應有盡有。同時，游戲開發者也將更加注重個性化定制服務，通過數據分析了解玩家的喜好和習慣，為玩家提供更加精準和個性化的游戲內容和推薦。這種多元化和個性化的趨勢將有助于提升游戲的吸引力和競爭力，推動移動游戲市場的持續健康發展。

3、社交化和社區化趨勢加強

移動游戲的社交屬性將越來越重要。游戲開發者將更加注重游戲的社交功能，通過內置的聊天系統、好友系統、排行榜、公會等機制，促進玩家之間的互動和交流。此外，隨著社交媒體和短視頻平臺的興起，移動游戲也將與這些平臺深度融合，形成游戲+社交的復合生態。玩家可以通過分享游戲進度、攻略、心得等方式，在社交媒體上展示自己的游戲成就，從而吸引更多志同道合的朋友加入游戲社區。這種社交化和社區化的趨勢將有助于提升游戲的用戶粘性和活躍度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國移動游戲行業市場行情監測及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。