第1章移動游戲行業的研究范圍界定及發展環境剖析

1.1 移動游戲行業的研究范圍界定

1.1.1 移動游戲的概念界定

（1）游戲定義

（2）移動游戲定義

1.1.2 移動游戲的產品分類

（1）按接入方式分類

（2）按表現形式分類

（3）按內容分類

（4）按平臺分類

1.1.3 移動游戲的特征

（1）便攜性與移動性

（2）良好的包容性

（3）支持網絡

（4）豐富的互動性

（5）龐大的潛在用戶群體

1.1.4 本報告統計口徑及研究范圍說明

1.2 移動游戲行業政策環境分析

1.2.1 行業監管體系

1.2.2 行業規范標準

1.2.3 行業發展相關政策規劃匯總及重點政策規劃解讀

（1）行業發展相關政策規劃匯總

（2）行業發展重點政策規劃解讀

1.2.4 政策環境對移動游戲行業發展的影響分析

1.3 移動游戲行業經濟環境分析

1.3.1 宏觀經濟現狀

1.3.2 宏觀經濟展望

（1）GDP增速預測

（2）中國經濟綜合展望

1.3.3 行業發展與宏觀經濟發展相關性分析

1.4 移動游戲行業社會環境分析

1.4.1 中國人口環境及結構分析

1.4.2 中國城鎮化水平不斷提高

1.4.3 中國居民可支配收入與支出水平分析

1.4.4 手機網民規模

1.4.5 數字中國建設現狀

（1）數字經濟規模

（2）數字經濟特點

1.4.6 社會環境變化對移動游戲行業發展的影響分析

1.5 移動游戲行業技術環境分析

1.5.1 移動游戲發展關鍵技術分析

（1）移動通信技術的發展

（2）產品開發技術

1.5.2 移動游戲技術發展趨勢

1.5.3 技術環境對移動游戲行業發展的影響分析

第2章全球移動游戲行業發展現狀及趨勢前景分析

2.1 全球移動游戲行業發展現狀分析

2.1.1 全球移動游戲行業發展歷程

2.1.2 全球移動游戲行業市場規模分析

2.1.3 全球移動游戲行業用戶規模分析

2.1.4 全球移動游戲行業企業競爭格局

2.1.5 全球移動游戲行業區域競爭格局

（1）銷售額區域分布

（2）發行商區域分布

（3）產品數量區域分布

2.2 主要國家移動游戲行業發展分析

2.2.1 美國

（1）美國移動游戲市場發展概況

（2）美國移動游戲市場規模分析

（3）美國移動游戲市場競爭格局

（4）美國移動游戲行業發展趨勢及需求前景

2.2.2 日本

（1）日本移動游戲市場發展概況

（2）日本移動游戲市場規模分析

（3）日本移動游戲市場競爭格局

（4）日本移動游戲行業發展趨勢及需求前景

2.3 全球移動游戲行業發展前景預測

2.3.1 全球移動游戲行業發展趨勢

（1）疫情后玩家參與度及游戲市場整體收入將繼續增長

（2）云游戲價值繼續凸顯

（3）移動游戲的功能化將越來越得到重視

（4）移動游戲全球化步伐加快

（5）移動游戲的多元化和包容性發展

2.3.2 全球移動游戲市場前景預測

第3章中國移動游戲行業發展現狀與市場競爭格局分析

3.1 中國移動游戲行業發展概述

3.1.1 移動游戲行業發展歷程分析

3.1.2 移動游戲生命周期分析

（1）移動游戲產品的開發周期分析

（2）移動游戲產品的使用周期分析

3.2 中國移動游戲行業市場發展現狀分析

3.2.1 移動游戲用戶現狀

（1）用戶規模

（2）用戶畫像

3.2.2 移動游戲市場規模

（1）中國游戲市場規模

（2）中國游戲結構分布

（3）中國移動游戲市場規模

3.2.3 移動游戲產品現狀

（1）產品類型

（2）過審數量

3.2.4 移動游戲企業數量

3.3 中國移動游戲行業競爭格局分析

3.3.1 移動游戲企業競爭格局

（1）整體競爭格局

（2）運營競爭

3.3.2 移動游戲產品競爭格局

3.3.3 移動游戲行業波特五力分析

（1）現有企業的競爭

（2）潛在進入者的競爭

（3）供應商議價能力

（4）下游客戶議價能力

（5）替代品威脅

（6）競爭情況總結

3.4 移動游戲行業的發展痛點分析

第4章中國移動游戲產業鏈深度分析

4.1 移動游戲產業鏈構成

4.1.1 移動游戲產業鏈結構

4.1.2 移動游戲產業鏈組成

（1）游戲研發商

（2）游戲發行商

（3）游戲分發商

（4）游戲用戶

4.2 中國移動游戲研發深度分析

4.2.1 游戲研發總體概述

（1）研發制作流程

（2）研發周期及研發成本

4.2.2 游戲研發市場規模

（1）國內市場

（2）海外市場

4.2.3 移動游戲研發競爭格局

（1）產品競爭格局

（2）企業競爭格局

4.2.4 移動游戲研究開發痛點

（1）人才相對匱乏

（2）IP生產能力較弱

（3）盜版問題嚴重

4.3 中國移動游戲發行及分發渠道深度分析

4.3.1 移動游戲發行及分發渠道整體概述

（1）發行模式

（2）分發渠道

4.3.2 移動游戲發行及分發渠道市場規模

4.3.3 移動游戲發行及分發渠道競爭格局

（1）渠道格局

（2）企業格局

4.3.4 移動游戲發行及分發渠道痛點

第5章中國移動游戲行業代表性企業案例分析

5.1 中國移動游戲企業競爭概況

5.2 中國移動游戲代表性企業案例分析

5.2.1 騰訊控股有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.2 網易（杭州）網絡有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.3 浙江世紀華通集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.4 蕪湖三七互娛網絡科技集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.5 完美世界股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.6 游族網絡股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.7 上海莉莉絲科技股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲戰略布局及最新發展動態

（5）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.8 上海嗶哩嗶哩科技有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構

（4）企業移動游戲業務布局

（5）企業移動游戲制造戰略布局及最新發展動態

（6）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.9 友誼時光科技股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業業務結構及銷售網絡

（4）企業移動游戲制造戰略布局及最新發展動態

（5）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

5.2.10 廣州多益網絡股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業經營狀況分析

（3）企業移動游戲業務布局

（4）企業移動游戲制造戰略布局及最新發展動態

（5）企業發展移動游戲業務的優劣勢分析

第6章中國移動游戲行業發展前景預測與投資機會分析

6.1 中國移動游戲行業投資現狀及投資特性分析

6.1.1 行業投資現狀

6.1.2 行業兼并與重組

（1）兼并與重組現狀

（2）兼并與重組動因

（3）兼并與重組趨勢

6.1.3 行業進入壁壘分析

（1）人才壁壘

（2）技術壁壘

（3）資金壁壘

6.1.4 行業投資風險預警

（1）知識產權侵權風險

（2）政策合規風險

（3）單產品依賴風險

6.2 中國移動游戲行業投資現狀及發展前景預測

6.2.1 行業生命周期分析

6.2.2 行業發展因素分析

（1）內容驅動

（2）需求驅動

（3）技術驅動

6.2.3 行業市場容量預測

6.2.4 行業發展趨勢預測

（1）政策趨勢：未成年保護工作加強

（2）產品趨勢：精品化升級

（3）技術趨勢：云游戲、電競、VR持續發展

（4）產業鏈趨勢：跨界融合發展“游戲+”

（5）出海趨勢：海外影響力持續提升

6.3 中國移動游戲行業投資價值與投資機會

6.3.1 行業投資價值分析

（1）高增速價值

（2）社交賦能價值

（3）IP傳播價值

6.3.2 行業投資機會分析

（1）人群機會：她游戲

（2）形態機會：云游戲

（3）產品機會：功能游戲和二次元游戲

（4）出海區域機會：沙特阿拉伯和巴西

6.4 中國移動游戲行業投資策略與可持續發展建議

6.4.1 行業投資策略分析

（1）研運一體化模式策略

（2）IP改編的內容策略

（3）出海策略

6.4.2 行業可持續發展建議

（1）“可輕可重”游戲研發

（2）短視頻及明星代言營銷

（3）先試玩再下載

圖表目錄

圖表1：游戲產業分類類別

圖表2：報告中與移動游戲相關概念

圖表3：報告中移動游戲分類標準

圖表4：手機游戲按表現形式分類

圖表5：主要數據來源

圖表6：移動游戲行業監管部門職責

圖表7： 2023年中國移動游戲相關標準

圖表8：2019-2023年移動游戲政策法規匯總

圖表9：2019-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表10：2023年各機構對中國GDP的預測（單位：%）

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