1、新媒體行業特征

    新媒體產業是指以當代最先進數字技術，在互聯網平臺上衍射的所有人向大眾實時交互地傳遞或接收個人化數字復合信息傳播媒介和相關服務的綜合產業。一方面其涉及將傳統文化娛樂創意產業進行網絡數字化；另一方面也包括了從事信息的網絡搜集和整合服務。新媒體為經濟發展提供有效服務的互聯網綜合性生產活動，就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。

    新媒體特征

資料來源：智研咨詢整理

    2、新媒體行業規模

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國新媒體行業競爭格局分析及投資決策建議報告》顯示：近幾年我國新媒體行業市場規模快速增長，從2014年的2379.3億元增長到了2020年的10548億元。如下圖所示：

    2014-2020年中國新媒體行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2020年我國新媒體市場中，互聯網廣告市場領域發展較為成熟，行業占比接近49.2%；網絡游戲市場排名第二，占比25.7%；廣播電視新媒體業務占比7.5%。

    2020年中國新媒體細分市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    3、網絡游戲行業現狀

    中國游戲市場快速發展，2014-2020年中國游戲用戶規模逐年增加，2020年中國游戲用戶規模為6.65億人，同比增長3.7%。在用戶總體規模增長的同時，網游用戶滲透率不斷升高，2020年網游用戶占比達到77.9%。

    2015-2020年中國游戲用戶規模統計

資料來源：GPC、IDC、智研咨詢整理

    網絡游戲具有其虛擬性、互動性等特征，這是其他休閑娛樂方式所不能比擬的。當今社會生活壓力較大，休閑時間碎片化，人群個體化，傳統娛樂活動或傳統單機游戲已經不能滿足當代人的月了需求，而網絡游戲營造的虛擬空間能有效的滿足這種需求。

    15-17年間中國網路游戲出現爆發式增長。而近年來隨著游戲審批監管趨嚴，國產網絡游戲審批數量逐年減少，2018年中國國產網絡游戲審批數量為2086個，較2017年減少了7282個；2020年中國國產網絡游戲審批數量下降至1308個，與2019年審批水平基本持平。

    2014-2020年中國國產網絡游戲審批數量統計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    進口網絡游戲方面，審批高峰同樣出現在2017年。2020年中國進口網絡游戲審批數量為97個，較2019年減少了88個。

    2014-2020年中國進口網絡游戲審批數量統計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    疫情的沖擊限制了居民線下活動，卻促進了網絡游戲活動的增長。2020年中國網絡游戲用戶規模為51793萬人，占網民整體的52.4%。

    2015-2020年中國網絡游戲用戶規模統計及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2015-2020年中國手機網絡游戲用戶規模持續增長，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國手機網絡游戲用戶規模大幅增加，2020年中國手機網絡游戲用戶規模為51637萬人，手機網絡游戲用戶占手機網民整體的達到52.4%。

    2015-2020年中國手機網絡游戲用戶規模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    網絡游戲正處于高速發展階段，網絡（移動）游戲成為當代人生活中重要的休閑娛樂活動之一。在這樣的背景下，網絡游戲相關產業的規模快速增長，2020年預計網絡游戲市場規模將超過2700億元。

    2014-2020年中國網路游戲市場場規模情況

資料來源：智研咨詢整理