新媒體

2025-2031年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告

發(fā)布時(shí)間：2021-10-03 01:33:29

《2025-2031年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》共十七章，包含2025-2031年新媒體行業(yè)面臨的困境及對(duì)策，新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究，研究結(jié)論及發(fā)展建議等內(nèi)容。

報(bào)告編號(hào)R977304
出品單位智研咨詢了解機(jī)構(gòu)實(shí)力
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購(gòu)買(mǎi)此行業(yè)研究報(bào)告，可以聯(lián)系客服免費(fèi)索取《五十大制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)百科》電子版一份，深度了解熱點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。

報(bào)告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

為了深入解讀新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及研判未來(lái)走向，智研咨詢精心編撰并推出了《2025-2031年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。這份報(bào)告不僅是對(duì)中國(guó)新媒體市場(chǎng)的一次全面而細(xì)致的梳理，更是智研咨詢多年來(lái)持續(xù)追蹤、實(shí)地踏訪、深入研究與精準(zhǔn)分析的結(jié)晶。它旨在幫助行業(yè)精英和投資者們更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)趨勢(shì)，為未來(lái)的決策提供有力支持。

《報(bào)告》主要研究中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，細(xì)分市場(chǎng)包含網(wǎng)絡(luò)新媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、車載移動(dòng)電視、手持電視（CMMB）、手機(jī)媒體、其他新媒體六大部分，涉及新媒體企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu)、從業(yè)人員及結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)投資規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

《報(bào)告》從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)政策、發(fā)展趨勢(shì)等方面入手，全方位分析了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)業(yè)界廠商掌握產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)與未來(lái)創(chuàng)新趨勢(shì)提供相應(yīng)的建議和決策支持。

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信等IT技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，如數(shù)字圖書(shū)館、雜志、報(bào)紙、廣播、公眾號(hào)、自媒體、直播等。由于競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)放性和技術(shù)更新的高速度，新媒體的迭代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)生活的方方面面都得到了根本性的變革。進(jìn)入21世紀(jì)之后，新媒體逐步發(fā)展，信息的傳播方式也越來(lái)越多元化，新媒體迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展，傳播力和影響力的日益增強(qiáng)。

新媒體平臺(tái)具備生活?yuàn)蕵?lè)、資訊獲取、知識(shí)學(xué)習(xí)等多方面的功能屬性，對(duì)其他垂直平臺(tái)形成滲透和替代。近年來(lái)，新媒體平臺(tái)全網(wǎng)滲透率逐年走高，增長(zhǎng)趨緩。截止到2024年10月份，包括抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺(tái)全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模為10.71億人，較去年同期增長(zhǎng)3.2億人；全網(wǎng)滲透率為85.7%，較去年同期增長(zhǎng)0.8%。隨著內(nèi)容形式越來(lái)越多樣化，新媒體內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)入爆發(fā)期，媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)將迎來(lái)前所未有的變革與創(chuàng)新。

新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及到內(nèi)容的創(chuàng)作、策劃以及技術(shù)的研發(fā)，其中內(nèi)容創(chuàng)作者主要包括視頻制作者、博主、記者、作家、攝影師、畫(huà)家等，涵蓋了文字、圖像、音頻、視頻等多種形式。目前，平臺(tái)的差異化發(fā)展與技術(shù)的快速變革共同塑造著當(dāng)下多元的內(nèi)容格局。

新媒體行業(yè)位于中游，主要涉及新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，主要包括社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)、短視頻與直播平臺(tái)、新聞與資訊平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等，不同平臺(tái)有不同的盈利模式。

行業(yè)下游為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。截止到2024年9月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.44億，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈，用戶占比分別達(dá)到9.8%、18.5%、19.7%。

新媒體是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。它利用新技術(shù)，如內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術(shù)，來(lái)創(chuàng)造新的價(jià)值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。目前，我國(guó)新媒體行業(yè)主要涉及微信、微博、抖音、快手、虎牙、斗魚(yú)、YouTube、Bilibili、抖音、快手、騰訊視頻、Facebook、Twitter等。從2024年平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模來(lái)看，抖音依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，小紅書(shū)凝聚后起之勢(shì)，有趕超嗶哩嗶哩的傾向。

智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)圍繞中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析，并針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)提供參考。

【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。

報(bào)告目錄

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章新媒體行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 新媒體定義及主要形式

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)形式

第二節(jié) 新媒體的特征分析

一、主要特征

二、傳播特征

三、經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

第三節(jié) 最近3-5年中國(guó)新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、贏利性

二、成長(zhǎng)速度

三、附加值的提升空間

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

五、風(fēng)險(xiǎn)性

六、行業(yè)周期

七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章新媒體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析

第一節(jié) 新媒體行業(yè)政治法律環(huán)境

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、新媒體行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、新媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

三、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

二、數(shù)字技術(shù)

三、移動(dòng)技術(shù)

第二部分行業(yè)深度分析

第三章我國(guó)新媒體行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、新媒體行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

第二節(jié) 2020-2024年新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1、行業(yè)營(yíng)收規(guī)模

2、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模

二、2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展分析

1、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2、新媒體輿論格局

3、行業(yè)加速融合

三、2020-2024年中國(guó)新媒體企業(yè)發(fā)展分析

1、我國(guó)新媒體企業(yè)特點(diǎn)分析

2、中外新媒體企業(yè)對(duì)比分析

3、我國(guó)重點(diǎn)新媒體企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第三節(jié) 三網(wǎng)融合對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

一、三網(wǎng)融合簡(jiǎn)介

二、三網(wǎng)融合格局

三、新媒介發(fā)展分析

四、新媒體發(fā)展動(dòng)向

第四節(jié) 5G產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展影響分析

一、5G國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀

二、5G中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀

三、5G新媒體管理

四、5G新媒體服務(wù)

第五節(jié) 新媒體行業(yè)受眾群體分析

一、受眾心理分析

二、受眾需求研究

三、受眾媒介依賴性分析

四、強(qiáng)制性傳播反應(yīng)分析

第四章我國(guó)新媒體所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2020-2024年中國(guó)新媒體行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

四、行業(yè)投資規(guī)模分析

第二節(jié) 2020-2024年中國(guó)新媒體所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第三節(jié) 我國(guó)新媒體市場(chǎng)供需分析

一、2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)供給情況

1、我國(guó)新媒體行業(yè)供給分析

2、我國(guó)新媒體行業(yè)投資情況

3、重點(diǎn)市場(chǎng)占有份額

二、2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)需求情況

1、新媒體行業(yè)需求市場(chǎng)

2、新媒體行業(yè)需求的地區(qū)差異

三、2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)供需平衡分析

第三部分市場(chǎng)全景調(diào)研

第五章網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

一、網(wǎng)民規(guī)模分析

二、網(wǎng)民屬性分析

三、接入方式分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析

一、行業(yè)主要分類

二、行業(yè)特征分析

三、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

四、面臨問(wèn)題分析

第三節(jié) 新聞網(wǎng)站發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、市場(chǎng)化分析

三、上市SWOT分析

四、上市策略分析

五、發(fā)展機(jī)遇分析

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分析

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、行業(yè)熱點(diǎn)分析

五、PC與移動(dòng)端對(duì)比

第五節(jié) 搜索引擎發(fā)展分析

第六節(jié) 微博發(fā)展分析

第七節(jié) 社交網(wǎng)站發(fā)展分析

第六章交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）發(fā)展分析

第一節(jié) IPTV行業(yè)介紹

一、行業(yè)定義

二、服務(wù)類型

三、關(guān)鍵技術(shù)

四、特色應(yīng)用

第二節(jié) 中國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、用戶行為分析

五、與OTT對(duì)比

第三節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

一、內(nèi)容集成管理

二、EPG規(guī)劃展示

三、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理

四、數(shù)據(jù)采集反饋

第四節(jié) 中國(guó)IPTV區(qū)域發(fā)展分析

一、江蘇省

二、湖南省

三、浙江省

四、廣東省

第五節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

一、面臨問(wèn)題分析

二、行業(yè)制約分析

三、行業(yè)發(fā)展策略

第六節(jié) IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

一、行業(yè)前景展望

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第七章車載移動(dòng)電視行業(yè)分析

第一節(jié) 移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展概況

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié) 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析

一、車載廣告現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)價(jià)值分析

三、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)建議

四、行業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 中國(guó)公交移動(dòng)電視發(fā)展分析

一、媒介特征分析

二、影響能力分析

三、運(yùn)營(yíng)模式分析

四、節(jié)目?jī)?nèi)容分析

五、行業(yè)面臨問(wèn)題

六、行業(yè)發(fā)展對(duì)策

第四節(jié) 其他車載移動(dòng)電視

一、地鐵移動(dòng)電視

二、出租車移動(dòng)電視

三、鐵路列車電視

第八章手持電視（CMMB）行業(yè)分析

第一節(jié) 手持電視（CMMB）概述

一、行業(yè)介紹

二、發(fā)展歷程

三、主要業(yè)務(wù)形態(tài)

四、終端發(fā)展分析

第二節(jié) 手持電視（CMMB）市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)特點(diǎn)分析

二、業(yè)務(wù)狀況分析

三、發(fā)展熱點(diǎn)分析

第三節(jié) 手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析

一、內(nèi)容創(chuàng)新分析

二、盈利策略分析

三、發(fā)展切入點(diǎn)

第四節(jié) 手持電視（CMMB）市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、三網(wǎng)融合機(jī)遇

第九章手機(jī)媒體行業(yè)分析

第一節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)總體發(fā)展

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

二、手機(jī)技術(shù)發(fā)展

三、手機(jī)市場(chǎng)格局

四、手機(jī)媒體應(yīng)用

五、媒體傳播能力

第二節(jié) 手機(jī)報(bào)

一、傳播方式分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、運(yùn)營(yíng)模式分析

四、面臨問(wèn)題分析

五、發(fā)展對(duì)策分析

六、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 手機(jī)電視

一、手機(jī)電視概述

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、業(yè)務(wù)模式分析

四、用戶特征分析

五、用戶行為分析

六、內(nèi)容監(jiān)管分析

第四節(jié) 手機(jī)視頻

一、手機(jī)視頻概述

二、市場(chǎng)規(guī)模分析

三、用戶行為研究

四、發(fā)展動(dòng)力分析

五、發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié) 手機(jī)音頻廣播

第六節(jié) 手機(jī)小說(shuō)

第十章其他新媒體分析

第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào)

一、國(guó)外發(fā)展啟示

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、行業(yè)特性

四、收費(fèi)模式分析

五、價(jià)值提升策略

第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志

一、發(fā)展歷程回顧

二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

三、需求心理分析

四、盈利策略分析

第三節(jié) 電子書(shū)

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

三、行業(yè)發(fā)展策略

第四節(jié) 樓宇電視

一、傳播特點(diǎn)分析

二、發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、面臨問(wèn)題分析

四、未來(lái)發(fā)展策略

第四部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十一章2025-2031年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

二、新媒體行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、新媒體行業(yè)集中度分析

四、新媒體行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 中國(guó)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、中國(guó)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、中國(guó)新媒體競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié) 2020-2024年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2020-2024年國(guó)內(nèi)外新媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2020-2024年我國(guó)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2020-2024年我國(guó)新媒體市場(chǎng)集中度分析

四、2020-2024年國(guó)內(nèi)主要新媒體企業(yè)動(dòng)向

第四節(jié) 新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的融合速度

二、加強(qiáng)新媒體的優(yōu)勢(shì)所在

三、不斷對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行垂直細(xì)分化

四、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，營(yíng)造健康媒體

第十二章新媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析