一、發展背景

    社會消費品零售總額是指企業（單位）通過交易售給個人、社會集團，非生產、非經營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。

    近幾十年，中國國民經濟水平持續增長，速度快，趨于穩定，居民的收入水平也隨之逐步上升，國民的消費水平也逐步提高，這也導致消費品零售總額不斷提升。社會消費品零售量總額能夠直接體現中國老百姓消費的情況走勢，對衡量居民消費起到至關重要的作用。2020年中國生產總值為101.60億元，較2019年的99.09億元同比增長2.53%。

2010-2020年中國生產總值

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    二、零售總額

    在新時代背景下，社會經濟發展迅速，各行各業對消費品市場的類型予以高度重視，2020年受新冠疫情影響，社會消費品零售總額首次出現下降，2020年中國社會消費品零售總額為39.20萬億元，較2019年的40.80萬億元同比下降3.93%。

2014-2020年社會消費品零售總額

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    鄉村消費品市場增速明顯回落但增速仍快于城鎮，主要由于農村居民收入增長快于城鎮、鄉村 旅游的拉動及網上購物在農村的快速增長。

    2020年城鎮及鄉村消費品零售總額增速首次呈負值，2020年中國城鎮消費品零售總額為33.91萬億元，占社會消費品零售總額的86.51%；鄉村消費品零售總額為5.29萬億元，占社會消費品零售總額的13.49%。

2014-2020年中國城鎮及鄉村消費品零售總額

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    按消費類型來看，2020年餐飲收入零售總額為38527億元，占社會消費品零售總額的10.08%；商品零售總額為352453億元，占社會消費品零售總額的89.92%。

2020年餐飲收入及商品零售總額(億元)

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國社會消費品零售行業市場供需形勢分析及投資前景評估報告》顯示：2020年中國糧油、食品類零售總額為15283億元，飲料類零售總額為2294億元，煙酒類售總額為3954億元，服裝鞋帽、針紡織品類零售總額為12365億元，化妝品類零售總額為3400億元。

2019-2020年中國各行業費品零售總額(億元)

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2020年汽車類零售總額占社會消費品零售總額的10.06%，石油及制品類零售總額占社會消費品零售總額的4.35%，糧油及食品類零售總額占社會消費品零售總額的3.90%。

2020年各行業零售總額占社會消費品零售總額比重

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理