1、保健食品總類豐富

    2016年7月1日起，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式開始實施，保健食品行業正式步入“注冊制”與“備案制”雙軌并行時代。截至2020年2月底，我國保健食品批文總數達到16535個，其中國產保健食品滋補品為15752個，進口保健食品滋補品為783個。

    目前我國市面上比較熱門的保健食品保健功能主要集中在調節免疫，輔助降血糖，抗疲勞和維生素等幾個方面，占保健食品滋補品總數的50%以上。

截止到2020年2月底我國保健食品產品結構

資料來源：CFDA、智研咨詢整理

    2020年2月我國保健食品滋補品細分產品數量（個）

資料來源：CFDA、智研咨詢整理

    2、保健食品進出口規模穩步增長

    面對新冠疫情、世界經濟持續下行、貿易保護主義抬頭等挑戰，中國營養保健食品貿易仍保持了良好的發展態勢，實現了進、出口兩旺。據醫保商會統計，2019年，中國營養保健食品進出口總額達52.8億美元，同比增長12.8%。其中，出口18.8億美元，同比增長12.7%；進口34.0億美元，同比增長12.8%；貿易逆差進一步擴大至15.2億美元。2020年上半年營養保健品進出口總額為30億美元。其中出口貿易額為9.9億美元，同比增長了10.4%；進口額達到20.1億美元，同比增長了32.1%。

2009-2020年上半年我國保健食品進出口規模走勢

資料來源：醫保商會、智研咨詢整理

    我國保健食品的進口保持良好的增長狀態，主要有三方面的原因，一是經過長期的宣傳，我國消費者的健康養生意識不斷增強；二是新冠疫情的發生也讓消費者更加關注自身健康，市場需求進一步被釋放；三是越來越多的海外品牌不斷加大對中國市場的投入，以跨境電商零售進口、社群電商、直播等新模式深耕中國市場。

    我國保健食品主要進口市場是亞洲、北美洲、大洋洲和歐洲。亞洲地區是主要的進口市場，2020年上半年保健食品進口額為7.0億美元，同比增長了42.0%，占整個進口市場35%。2020年上半年從北美洲進口保健食品5.2億美元，同比增長了45.2%

2020年上半年保健食品進口市場格局

資料來源：醫保商會、智研咨詢整理

    3、保健食品行業市場規模不斷壯大

    根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國保健食品行業市場發展調研及競爭格局預測報告》顯示：2019年我國保健食品行業銷售收入為3480.9億元，同期進口金額為234.6億元，出口金額為234.6億元，我國保健食品市場規模為3585.8億元。2009-2019年我國保健食品行業復合增長率達到23.07%。預計2021年我國保健食品行業市場規模有望超過4000億元。

2009-2020年我國保健食品滋補品市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    2006-2016年是保健食品直銷發展的黃金時期。直銷具有門檻低，利潤高，資金周轉快等優勢，推動了保健食品的市場普及，使得我國保健品市場規模從2009年的450億元，增長到2016年的2743.7億元。隨著我國電商發展，電商渠道的重要性占比迅速提升。外資品牌進入中國后，憑借強大的品牌力和細分產品優勢，迅速普及發展，并帶動電商渠道市場規模高速增長。

    2019年直銷渠道規模為820.1億元，占比為22.9%；線上渠道規模為1065.6億元，占比為29.7%；藥店渠道規模為1111.6億元，占比為31.0%。

2014-2019年我國保健食品渠道分布格局

資料來源：智研咨詢整理