2019年中國網絡廣告行業發展概況、發展中存在的問題及解決策略分析[圖]

網絡廣告李玲玲 2020-10-22 06:02 來源：智研咨詢

一、概述

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

網絡廣告的主要形式

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡廣告行業市場行情監測及投資發展潛力報告》數據顯示：網絡廣告優勢與電視、報刊、廣播三大傳統媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網絡媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對于現代營銷來說，網絡媒體是重要的媒體戰略組成部分。

網絡廣告的優勢

資料來源：智研咨詢整理

二、市場規模及市場份額

近年來中國網民規模和互聯網普及率均快速增長，2020年3月中國網民規模達到90359萬人，較2019年上半年增長了4910萬人，預計未來中國網民規模將繼續保持增長。2020年3月中國互聯網普及率達到64.50%，較2019年上半年增長了3.30%，預計未來中國互聯網普及率將保持增長。隨著互聯網平臺的發展和中國網民數量的增加，互聯網己與人們的生活密不可分，而這也造就了網絡廣告得天獨厚的發展優勢。

2014-2020年3月中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

網購廣告以其新穎的表現形式逐漸進入消費者視野，近年來中國網絡廣告市場規模快速增長，2018年中國網絡廣告市場規模為4965.2億元，同比增長31.96%；2019年中國網絡廣告市場規模為6464.3億元，同比增長30.19%，預計未來中國網絡廣告市場規模將繼續保持增長趨勢。

2011-2019年中國網絡廣告市場規模統計

資料來源：智研咨詢整理

2019年中國電商廣告和信息流廣告市場份額保持增長趨勢，搜索廣告、品牌圖形廣告及視頻貼片廣告市場份額有所下滑。2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%，較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網絡廣告市場的13.5%，較2018年減少了5.8%；品牌圖形廣告占網絡廣告市場的7.7%，較2018年減少了3.6%；視頻貼片廣告占網絡廣告市場的2.6%，較2018年減少了1.6%；信息流廣告占網絡廣告市場的27.3%，較2018年增長了5.3%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額（按形式分）

資料來源：智研咨詢整理

2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%，較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網絡廣告市場的17.5%，較2018年減少了6.2%；社交廣告占網絡廣告市場的10.1%，較2018年減少了0.2%；門戶及資訊廣告占網絡廣告市場的9%，較2018年減少了0.4%；在線視頻廣告占網絡廣告市場的5.7%，較2018年減少了2.7%；垂直行業廣告占網絡廣告市場的4.2%，較2018年減少了0.9%；分類信息廣告占網絡廣告市場的2.6%，較2018年減少了0.4%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額（按媒體類型分）