摘要：

一、發展環境：居民生活水平提高，社會消費不斷升級

近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業發展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

二、發展現狀：行業總產值穩步增長，市場規模持續擴張

近年來我國文具行業一定程度上受到國外優質新穎文具涌入國內市場、辦公自動化程度增加、電子產品無紙化學習推廣的沖擊影響，在此形勢下國內文具企業積極應對，努力研發、推出新品、豐富產品種類，同時采取多維度營銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時伴隨國內經濟增長、社會消費升級，教育普及升學率提升、學生群體數量增加，將進一步推動我國辦公及學生文具的市場消費增長，我國文具行業市場規模將保持繼續擴張趨勢，預計2022年全國文具行業市場規模有望達到1363.3億元。

三、市場格局：企業格局較為分散，龍頭企業優勢明顯

我國文具行業所處企業數量超過8000家，規模以上文具生產企業達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區域。在眾多文具生產企業中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業。當前我國文具行業市場格局較為分散，行業集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內文具行業重點企業得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業合計占據我國文具行業市場的比重為31.2%。

四、發展趨勢：中高端文具需求不斷增加，市場份額向頭部企業集中

伴隨國民經濟水平不斷提升，社會消費持續升級，國內市場對中高端文具的消費需求持續增加，文具行業逐漸擺脫過去以低端產品為主的市場格局。同時國內文具企業以市場需求為導向，加大研發投入，開發出更多新穎、滿足消費者個性化需求和良好體驗感的文具產品，為質優價高的中高端文具產品爭取更多發展機遇和市場空間。在消費和產品升級的驅動下，未來國內中高端文具產品的需求規模將不斷增加，中高端文具的市場滲透率也將進一步提升。隨著文具行業不斷發展，龍頭企業將在渠道布局、品牌影響力、新領域研發等方面更具競爭實力，未來我國文具行業市場集中度將不斷提高，市場份額將向頭部企業集中。

關鍵詞：文具發展環境、文具發展現狀、文具市場格局、文具發展趨勢

一、發展環境：居民生活水平提高，社會消費不斷升級

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。其中，學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等。辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業，事業單位，工廠，政府機關等，辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據憑證等。

從產業鏈角度來看，文具行業產業鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料；中游為文具生產與制造；下游主要是文具分銷商、經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業發展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。據統計，2017-2021年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢，其中2021年我國人均可支配收入達到3.51萬元，人均消費支出達到2.41萬元。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對文具的消費意愿也將隨之增加。

經過十年發展，我國教育普及水平實現歷史性跨越，各級教育普及程度達到或超過中高收入國家平均水平，其中學前教育、義務教育達到世界高收入國家平均水平，高等教育進入普及化階段。根據統計數據顯示，近年來我國在校生人數逐年增長。到2021年全國在校生人數達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數增加了約0.26億人。我國現有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費人群。相對辦公文具，學齡兒童及學生文具市場潛力巨大，特別是三胎政策放寬以后，隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國學生文具行業全景調研及競爭格局預測報告》

二、發展現狀：行業總產值穩步增長，市場規模持續擴張

隨著文具市場需求的增加，我國文具企業數量逐漸增多，文具行業迎來高速發展。如今受電子辦公、無紙化學習等因素影響，我國文具行業整體增速放緩，呈現出穩定小幅增長的走勢。在市場需求推動以及文具生產企業工藝技術水平的提升進步之下，近年來，我國文具行業總產值整體穩定上升。據統計，2020年全國文具行業總產值達到1638.91億元，同比增長2.82%，相較2013年全國文具行業總產值增長了近520億元。

文具行業主要分為書寫工具、學生文具、辦公文具、其他文教用品四大類。根據中國制筆協會統計資料顯示，我國文具行業四大類產品中，辦公文具市場份額最高，占比為61%；書寫工具、學生文具、其他文教用品分別占據我國文具行業市場需求份額為21%、12%、6%。從文具行業發展情況來看，辦公文具和學生文具成為文具行業的主要市場。由于受出生率、人口老齡化、國家教育經費投入、高等教育普及程度、線上學習辦公產品推廣等多種因素共同作用影響，近年來我國文具行業市場規模呈波動增長走勢。根據統計數據顯示，2021我國文具行業市場規模達到1310.94億元，同比增長5.54%，相較2013年文具市場規模增加了521億元。近年來我國文具行業一定程度上受到國外優質新穎文具涌入國內市場、辦公自動化程度增加、電子產品無紙化學習推廣的沖擊影響，在此形勢下國內文具企業積極應對，努力研發、推出新品、豐富產品種類，同時采取多維度營銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時伴隨國內經濟增長、社會消費升級，教育普及升學率提升、學生群體數量增加，將進一步推動我國辦公及學生文具的市場消費增長，我國文具行業市場規模將保持繼續擴張趨勢，預計2022年全國文具行業市場規模有望達到1363.3億元。

從細分產品情況來看，2021年全國文具行業各個細分品類中，文具制造所占文具消費市場的比重最高，占比高達49.7%；其次為本冊印制和筆制造，占據文具行業市場比重分別為20.4%、9.1%。2021年工藝美術顏料制造占文具行業市場的9.1%，隨著我國經濟社會的發展，人民群眾對美好生活的向往不僅僅體現在物質滿足上，還體現在對精神生活的追求中，繪畫作為一種陶冶性情的活動，越來越受到民眾喜愛，同時隨著網絡社交平臺分享各類新穎、趣味的繪畫方式和教程增多，美術顏料消費不斷增加且市場潛力巨大，未來工藝美術顏料制造在文具行業中的比重有望進一步提升。

三、市場格局：企業格局較為分散，龍頭企業優勢明顯

我國文具行業所處企業數量超過8000家，規模以上文具生產企業達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區域。在眾多文具生產企業中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業。當前我國文具行業市場格局較為分散，行業集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內文具行業重點企業得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業合計占據我國文具行業市場的比重為31.2%。

從行業重點企業經營情況來看，晨光股份是文具行業“自主品牌+內需市場”的領跑者，在文具行業零售終端網絡覆蓋的廣度和深度方面具有明顯的先發優勢與領先優勢。核心業務主要是從事“晨光”及所屬品牌書寫工具、

學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技。2013-2021年期間晨光股份的文具相關業務營業收入整體呈迅猛增長走勢，根據企業年報數據顯示，公司的文教辦公用品制造業與銷售營收由23.49億元增長至91.64億元，期間增長幅度高達68.15億元。同時，晨光股份的文具業務盈利情況良好，2021年公司文具相關業務毛利率為32.84%，相較2013年毛利率上升了近6個百分點。

齊心集團公司是國內B2B辦公物資領域的領跑者，公司主要業務為：B2B辦公物資研發、生產和銷售；SaaS云視頻服務等。公司聚焦主營業務，聚焦優質大客戶，圍繞大辦公產業鏈所涵蓋的硬件、軟件和服務等多個領域，以數字化連接商業活動，致力成為一家值得信賴的企業級全場景運營服務商。近年來齊心集團文具業務的營業收入呈大幅度上漲走勢，公司的辦公用品營業收入由2013年的9.19億元上升至2021年的80.35億元，期間文具相關業務營業收入增長幅度高達71.16億元。2013-2021年齊心集團的文具業務毛利率有所下滑，由22.43%減少至10.30%，期間下滑了約12個百分點。

廣博股份作為國內文具用品龍頭企業之一，通過多年的經營積累了品牌、研發及渠道等優勢，擁有從獨立品牌、設計研發、原料采購、生產制造、供應鏈管理、倉儲物流到營銷網絡的完整經營體系，為辦公、學生、時尚生活文具提供全面的解決方案。公司的文教辦公用品業務主要包括時尚辦公文具、文創生活以及辦公直銷三大品類，具體細分品類包括紙品本冊、文件管理、書寫工具、辦公生活等。2021年廣博股份的文具營業收入為11.56億元，同比下降4.7%，相較2013年文具營業收入增加了近4億元。近年來公司的文具業務毛利率波動下滑，其中2021年文具毛利率為17.14%，比2013年下滑了近5個百分點。三家重點企業中，晨光股份的文具業務營業收入明顯高過齊心集團和廣博股份，文具業務盈利能力也更強于另外兩家企業，可以看出，晨光股份在國內文具市場中的競爭優勢明顯，處于行業遙遙領先地位。

四、發展趨勢：中高端文具需求不斷增加，市場份額向頭部企業集中

1、消費和產品升級，中高端文具需求不斷增加

隨著消費者生活方式和消費習慣的改變，國內消費市場開始了新一輪的創新與重建。文具行業將面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費人群個性化需求的挑戰。隨著我國出生率降低、社會步入老齡化階段，人口結構發生改變，文具行業靠產品銷售數量實現增長的驅動力減弱，而文具產品的升級將成為行業增長的強勁動力。伴隨國民經濟水平不斷提升，社會消費持續升級，國內市場對中高端文具的消費需求持續增加，文具行業逐漸擺脫過去以低端產品為主的市場格局。同時國內文具企業以市場需求為導向，加大研發投入，開發出更多新穎、滿足消費者個性化需求和良好體驗感的文具產品，為質優價高的中高端文具產品爭取更多發展機遇和市場空間。在消費和產品升級的驅動下，未來國內中高端文具產品的需求規模將不斷增加，中高端文具的市場滲透率也將進一步提升。

2、市場集中度不斷提高，市場份額向頭部企業集中

隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。消費者獲取信息的入口愈發碎片式，新一代營銷手段愈發多元化，包括線上媒體平臺（微博、微信、小紅書、抖音等）、IP 話題營造等，更考驗企業對于行業趨勢轉變的快速響應能力。在當前信息化時代趨勢下，要求企業具備線上線下全渠道運營能力。線上渠道中，由于龍頭企業對比中小型企業具備更強、更豐富的全網營銷運營能力，能夠結合大數據分析，靈活調整制定營銷策略觸達消費者，從而捕捉更多碎片化流量為線上線下業務實現引流和轉化。而在線下渠道，龍頭企業比中小型企業具備更精細化管理模式，加速鞏固擴張傳統校邊商圈及其他類型商圈的業務布局，實現銷售終端形式的多樣化、銷售渠道的多元化，龍頭企業的渠道競爭優勢愈加明顯。隨著文具行業不斷發展，龍頭企業將在渠道布局、品牌影響力、新領域研發等方面更具競爭實力，未來我國文具行業市場集中度將不斷提高，市場份額將向頭部企業集中。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國文具行業市場專項調研及發展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。