內容概況：中國作為世界人口最多的國家，也是文具消費潛力最大的國家。未來，隨著國家在教育方面持續投入、文化產業大發展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮化進程的加快，對于各類文具產品的需求量將不斷增加。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

關鍵詞：文具市場規模、文具發展背景

一、行業概況

隨著社會經濟的發展和科技的進步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴展。目前所說的現代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

中國文具行業起步較晚，始于20世紀80年代，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業分化出來的行業，共經歷了發展發展萌芽階段、高速發展階段、發展成熟階段。目前在陽光化采購政策的推動下，辦公文具用品行業發展迅猛，產品更新迭代速度增快，款式設計呈現多樣化趨勢，產品品質明顯提高，且產品技術行業較前兩階段有較大提升。

近年來，國家出臺了一系列政策促進文具行業可持續發展，如2016年工信部發布了《輕工業發展規劃（2016-2020年）》，支持制筆等行業企業從貼牌生產向自主設計、自創品牌發展，支持品牌企業參加國內外大型展覽展示活動。此外，國家出臺了一系列政策促進教育事業的發展，在教育方面投資的持續投入，拉動了我國學生文具產品需求量的不斷增加，營造出潛力巨大的學生文具市場。

文具行業具有成熟的產業鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產企業，下游為銷售渠道;單個文具品種市場觃模較小，但整個文具行業空間巨大，呈現“小產品，大市場”的特點。文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網絡的成本較高，因此傳統文具銷售以經銷商為主，;KA銷售是指文具制造企業直接將文具銷售給大潤發、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商，通過這些銷售商廣泛的銷售網絡、較強的銷售能力和跨區域銷售的特點，來實現銷量的上升;直銷模式主要是通過電子商務和觃模化采購的形式為大中小客戶提供一站式的購買服務，目前該模式在國外發達市場已經較為成熟，在我國處于發展階段。

二、發展現狀

從全球發展情況來看，歐美、日本等國家的文具行業經過長時間的發展和積累，已經在全球文具行業中占據主導地位。近年來全球文具零售市場規模逐年增長，2022年市場規模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環保及無紙化辦公風潮的影響，紙質品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

經過三十年的發展，我國文具零售渠道布局密度相對較高，此前發展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據國家統計局統計，文具用品行業企業數從2017年后數量開始緩慢增長，2018年到2022年企業數始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進行開發。

中國作為世界人口最多的國家，也是文具消費潛力最大的國家。未來，隨著國家在教育方面持續投入、文化產業大發展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮化進程的加快，對于各類文具產品的需求量將不斷增加。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%，2015年到2022年市場規模復合增長率為2.46%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

中國作為制造業大國和世界工廠，對文具的產量日漸新高以滿足世界對文具的需求。2022年中國文具進口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠遠大于進口金額，未來隨著產業鏈的完善和技術的升級，對文具的生產工藝進一步加強和外國對中國文具產品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續攀升。

隨著中國經濟的持續高速發展，特別是文化業的大力發展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人也越來越重視子女的培養，普遍追求趣味、益智相結合的學習文具，文具觀念不斷更新，居民收入增加使文具消費量持續增加，品質也逐步提升。我國文具行業面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經濟的推動下出現爆發式增長，市場規模不斷擴大，行業前景光明。2022年文具市場規模為1358.6億元，同比增長4.86%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國文具行業市場專項調研及發展策略分析報告》

三、競爭格局

目前中國文具制造商總體水平參差不齊，但是競爭出現了白熱化的發展趨勢。國內市場競爭對手比較多，主要競爭對手為同樣文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學生用品的市場領導者，最近擴展其產品線，逐漸把產品衍生到辦公用品；而得力文具作為辦公用品的市場領導者，最近也在擴展其產品線，也逐漸把產品衍生到學生用品。

我國文具行業集中度及人均消費提升空間大，將從“量”增走向“質”升。集中度方面，雖然龍頭企業已具有較高知名度，但由于產品價格較低、產品品牌較少等原因，實際上我國文具行業集中度還非常低，龍頭晨光文具市場份額約為7.3%，CR4僅有不到17%;此外，我國文具制造企業約有超過8000家，而規模以上的企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。

四、發展趨勢

隨著消費者生活方式和消費習慣的改變，國內消費市場開始了新一輪的創新與重建。文具行業將面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費人群個性化需求的挑戰。隨著消費者生活方式和消費習慣的改變，國內消費市場開始了新一輪的創新與重建。文具行業將面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費人群個性化需求的挑戰。在消費和產品升級的驅動下，未來國內中高端文具產品的需求規模將不斷增加，中高端文具的市場滲透率也將進一步提升。

龍頭企業比中小型企業具備更精細化管理模式，加速鞏固擴張傳統校邊商圈及其他類型商圈的業務布局，實現銷售終端形式的多樣化、銷售渠道的多元化，龍頭企業的渠道競爭優勢愈加明顯。隨著文具行業不斷發展，龍頭企業將在渠道布局、品牌影響力、新領域研發等方面更具競爭實力，未來我國文具行業市場集中度將不斷提高，市場份額將向頭部企業集中。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國文具行業市場專項調研及發展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。