一、概述

智能馬桶又稱智能馬桶或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領域，是指在傳統的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制 的衛生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、座圈加熱以及環境除臭等輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體 式和分體式，從功能上講，智能馬桶分為儲熱式和即熱式。

智能馬桶主要功能

資料來源：智研咨詢整理

二、現狀

我國智能衛浴行業處于發展初期，行業高速發展。近年來，隨著我國國民經濟的不斷發展，生活水平的不斷提高， 消費升級使得大眾對于居家品質方面的要求在不斷提升，同時也促進智能家居行業的快速升級。奧維云網的數據顯示，2019年和2020年，國內智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。據預測，2021年國內智能坐便器零售量和零售額有望達到491萬臺和160億元。預測，2022年我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

2019-2022年我國智能坐便器零售及預測情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國智能馬桶行業市場競爭現狀及發展規劃分析報告》

隨著市場規模的擴容，進入這一領域的企業數量也在不斷增加。2015年，我國有68家生產智能坐便器的制造商。截止2021年底，我國從事研發、生產智能坐便器產品及相關產品的廠商已增至300家以上。入局企業數量的增多不可避免地帶來了價格競爭的問題，但價格的下探客觀上推動了智能坐便器的市場滲透，無形中加速了產品普及。

2015-2021年我國從事研發、生產智能坐便器產品及相關產品的廠商數量情況

資料來源：《中國智能坐便器行業發展白皮書》、智研咨詢整理

三、線上銷售情況

近兩年受到疫情影響，無論是智能馬桶一體機還是智能馬桶蓋市場需求都在快速増長。消費者對智能馬桶產品的需求觀念有所改變，線上渠道增速明顯高于行業。2021年智能馬桶一體機線上銷售額為44.2億元，同比2020年增長31.16%。

2019-2021年智能馬桶一體機線上銷售額情況（單位：億元）

資料來源：AVC、智研咨詢整理

智能坐便器在我國普及率不高，背后既有消費者對智能坐便器的產品認知模糊、生活習慣轉變緩慢的因素，也與智能坐便器本身功能體驗、流通渠道以及售后服務配套未能契合消費者需求不無關系。2021年智能馬桶一體機線上銷售數量為149.1萬臺，同比增長42.54%。智能坐便器在我國的產品普及率僅為4%。

2019-2021年智能馬桶一體機線上銷售數量（單位：萬臺）

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2021年我國線上渠道智能馬桶一體機價格帶在2500-299元之間的銷量最多，其全年銷量約為30.47萬臺，占比為27%。此外，雖然3000-3499元價格帶所占比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大，同比增長3.13%。預計消費者未來青睞價格帶主要位于2500-3499元。

2021年智能馬桶一體機線上渠道價格段分布情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

四、消費者關注度

從消費者收入看，收入在10-15k區間的新銳白領，有超過五成受訪者表示更關注智能家居硬件產品。不同薪資水平的消費者對于智能馬桶的關注度不同，收入越高的群體越關注智能馬桶產品。

2021年各收入區間段人群對智能馬桶產品關注度

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從功能看，座圈加熱、自動清洗和暖風烘干三項核心功能更受消費者關注，分別占比為90%、82%和63%。此外，漏電保護、除臭、自動沖水及紫外線殺菌等功能也是消費者衡量智能馬桶的因素，消費者對于智能馬桶的安全性、舒適性和清潔性上也提出不同程度的需求。

消費者在產品功能上主要關注的點

資料來源：公開資料整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國智能馬桶行業市場全景調研及投資規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。