內容概況：2022年智能馬桶零售額規模達62.2億元，同比增長23.4%，其中，智能馬桶一體機占比高達81.54%，而智能馬桶蓋僅占18.46%；零售量規模為256.9萬臺，同比增長22.7%，其中，智能馬桶一體機占比高達67.85%，智能馬桶蓋僅占32.15%，智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉。

一、概述

智能馬桶是一種集成了先進科技和智能功能的衛生設備，旨在提供更舒適、更便捷、更衛生的衛生體驗，智能馬桶通常配備了多種傳感器、控制面板和電子元件，以滿足用戶的各種需求，并提供個性化的衛生體驗。

中國智能馬桶行業經歷了從初期引入到本土化發展，再到普及階段的過程，隨著智能科技的不斷發展，智能馬桶行業也在不斷進行技術創新，除了基本的加熱、清洗、烘干功能外，一些智能馬桶開始融入更多智能化、互聯網技術，如語音控制、APP遠程控制等，同時，市場競爭也日益激烈，各家企業努力通過研發和營銷來占據市場份額。未來，隨著科技的不斷創新和市場需求的變化，智能馬桶行業有望繼續迎來新的發展機遇。

二、產業鏈

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等；金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等；電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等；橡膠材料等，下游主要為房地產、裝修裝飾、建材、家庭消費者等，短期內房地產市場調整對下游行業有一定影響，但長期來看，中國城市化建設發展空間依然巨大，將促進衛生潔具市場持續發展。

三、市場政策

智能馬桶屬于衛生陶瓷行業，近年來中國政府發布一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，2020年，關于印發綠色建筑創建行動方案的通知》指出：建筑能效水效水平。結合北方地區清潔取暖、城鎮老舊小區改造、海綿城市建設等工作，推動既有居住建筑節能節水改造。開展公共建筑能效提升重點城市建設，建立完善運行管理制度，推廣合同能源管理與合同節水管理，推進公共建筑能耗統計、能源審計及能效公示。2020年 ，《關于加快推進綠色建材產品認證及生產應用的通知》指出：住房和城鄉建設主管部門依托建筑節能與綠色建筑綜合信息管理平臺搭建綠色建材采信應用數據庫，獲證企業或認證機構提出入庫申請。

相關報告：智研咨詢發布的《中國智能馬桶行業發展現狀調查及前景戰略分析報告》

四、發展現狀

隨著中國科技、經濟步入高速發展的時代，人們的生活方式隨之發生明顯演變，對衣食住行提出了更高的要求，而以智能馬桶為代表的智能家居產品，憑借各種智能化的功能，滿足了人們對于舒適、便捷、健康和環保的需求，使衛浴體驗變得更加愉悅和便捷，越來越受到青睞，受疫情影響，2022年中國家電行業大盤下滑嚴重，但智能馬桶依然維持高增長態勢，據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2022年智能馬桶零售額規模達62.2億元，同比增長23.4%，其中，智能馬桶一體機占比高達81.54%，而智能馬桶蓋僅占18.46%；零售量規模為256.9萬臺，同比增長22.7%，其中，智能馬桶一體機占比高達67.85%，智能馬桶蓋僅占32.15%，智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉。

據AVC線上監測數據，智能一體機在智能坐便器零售額中的占比已經從2015年的66.0%達到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也從2015年的52.0%上升至67.8%，這意味著每10個購買智能坐便器的消費者中，就有約7個人選擇購買智能一體機而非智能馬桶蓋。從產品價格來看，近年來中國智能馬桶一體機線上均價逐年下滑，2022年中國智能馬桶一體機線上均價降至2933元/臺，而據AVC和中國家電網調研數據，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數量可以看出，品牌方顯然已經敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

據AVC監測數據顯示，近年來精裝修市場智能馬桶配置率持續提升，從2018年的5.2%升至2022年的28.4%，到2023年1-7月，智能馬桶配置率同比大漲8.7個百分點至37.3%，遠超普通馬桶2.1個百分點的漲幅，智能馬桶已經成為了名副其實的新興明星品類與新興增長點，市場前景十分可觀。

四、競爭格局

中國智能馬桶增長速度之快，市場增量規模之大，無疑令國內外各大衛浴品牌垂涎欲滴，許多廠商趨之若鶩，各顯神通，競相投以重資研售新品，作為行業內兵家必爭之地，其內卷程度可見一斑，但正所謂“好貨自然香，好鋪自然旺，用心做產品，顧客自會買”，品質好壞對產品而言是最好的廣告，無論角逐如何激烈，優秀的產品與品牌注定將獲得來自市場的認可，從而脫穎而出，據AVC監測數據顯示，“九牧”成為其中最大贏家，2023年1-7月，精裝修內資市場，九牧智能馬桶以27.4%排名市場第一，較去年同期上漲2.5個百分點。九牧智能一體機以22.6%排名市場第一，同比上漲1.8個百分點。

從區域市場來看，2023年1-7月，九牧智能馬桶在東北市場以市場份額43.9%的絕對優勢牢牢占據市場第一，遠超其他品牌市場份額。在哈爾濱、濟南等二線城市，九牧智能馬桶占據了100%市場份額的絕對統治地位，而在重慶等新一線城市，九牧市場占有率同樣表現不俗，取得了39.8%的優異成績，可見九牧智能馬桶在新一線城市的普及有越來越高的趨勢。從房企角度來看，在內資精裝修智能馬桶市場中，九牧是TOP20開發商首選品牌，2023年1-7月精裝修智能馬桶市場，九牧內資份額占比達到22.1%，位居第一！

五、發展前景

作為一個進入中國市場不久的新興產品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發達國家和地區，仍然處于較低水平，未來增長空間巨大，此外，隨著中國人口老齡化程度的進一步加深，銀發群體在經濟生活中將會扮演越來越重要的角色，對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗，而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力，未來中國智能馬桶市場空間十分廣闊。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國智能馬桶行業發展現狀調查及前景戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。