夜幕降臨，南昌萬壽宮歷史文化街區華燈亮起、流光溢彩，游客流連忘返；景德鎮陶溪川熱鬧非凡，漫步其中，仿佛穿行在陶瓷文化的時光隧道……一個個熱鬧的夜間文旅消費場景刻畫出江西文旅夜經濟的剪影。

    近年來，各地結合區域特色謀劃設計，推出豐富多彩的夜間文旅產品，盤活多元“夜”態，點亮夜經濟，形成了一批夜間文旅消費集聚區。為進一步放大文旅融合效應，繁榮發展夜間文旅經濟，近日，江西公布首批14處省級夜間文旅消費集聚區。

    既有煙火氣 也有文化味

    入夜的廬山牯嶺街燈火通明、霓虹閃爍，游客到此或觀看電影《廬山戀》，或欣賞牯嶺、九江上下兩城萬家燈火，或茶室品茗，或挑選心愛的文創商品，享受繁華的“不夜山城”。

    不僅是廬山，近年來，全省各地的夜晚都熱鬧起來，文旅融合項目及產品在夜色中充分綻放，既繁榮了夜間經濟，也豐富了人們的生活。

    點亮夜經濟，釋放新“夜”態。新階段的夜游需要更多的煙火氣來凸顯本土的文化氣質，在重塑美好生活的同時，更好地滿足人們對詩和遠方的向往與探尋。

    南昌萬壽宮歷史文化街區復原古代贛派民居建筑，保留完整的歷史街巷肌理，突出場景沉浸式體驗；撫州文昌里有眾多的古老建筑和歷史遺跡，是撫州的“歷史檔案館”和“老城博物館”；贛州江南宋城歷史文化街區發掘當地特色宋文化資源，被游客譽為“活態宋城博物館”；新余贛西民俗風情街以贛派古韻建筑風格為主，清一色的青磚灰瓦盡顯民俗特色主題街區的風貌和底蘊；景德鎮三寶蓬藝術聚落以陶瓷文化創意為核心，集創新創意、研發設計、國際藝術交流、互動體驗、互聯網+電商、生態旅游為一體；黎川古城1.8公里長的老街、34條小巷子，分布著上百幢明清古建，講述著老街的故事；萍鄉南正街歷史文化名街以萍鄉歷史故事情節貫穿整個街區，以明清贛西民居為主，將老街、城墻與鳳凰池等歷史風貌重現在世人面前；婺源夢里老家以演藝為核心元素，集特色古鎮、實景演出、民宿集群、旅居康養于一體，成為婺源之旅的夜游主場和度假勝地……

    夜間吃、喝、玩、游、購、娛所構造的新業態要想講好城市故事，要有意識地用文化塑造城市靈魂。我省首批省級夜間文旅消費集聚區，挖掘地方特色文化，形成夜間經濟文化品牌或文化地標。如今，這些地方已成為游人體驗贛鄱文化的熱門之地、市民感悟濃濃鄉愁的心靈寓所。

    多業態融合 “色香味”俱全

    夜游、夜經濟在文化旅游業中的應用并非新鮮事物，早已落地多年。隨著行業的成熟，業態面臨升級，江西文旅夜經濟悄然迭代。這場關于“夜”的供給側結構性改革，有一個鮮明特征——跨界融合。

    新余贛西民俗風情街以品傳統民俗文化、觀民俗演藝、吃民俗小吃三條主線，引入以新余為核心及贛西周邊特色民俗小吃、土特產、旅游工藝品、非遺文化演出等特色休閑業態。

    黎川古城景區內有傳統文化類展館、體驗館、特色館幾十家，傳統的手工藝如修鐘表、釘桿秤、做圓木等隨處可見，還有古床博物館、團村戰斗紀念館、張恨水舊居等經典旅游觀光景點。

    萍鄉南正街將萍鄉的歷史文化、傳統文化、民俗文化、地方特色和現代商業有機融合，打造成一個集旅游觀光、文化展示、休閑購物、美食娛樂為一體的“最萍鄉”歷史文化名街。

    婺源夢里老家散發著濃厚的古徽州歷史文化氣息，酒肆茶樓、勾欄瓦舍、藝術中心、非遺文創、徽州美食、風味小吃等應有盡有；非遺板凳龍、徽劇、儺舞、抬閣等隨處可見；漢服穿越、街頭演藝、古風快閃、提燈游園、夜游星江等歡樂有序。

    提振夜間文旅經濟、繁榮夜間文旅消費，如今已經成為各地的選擇。夜游業態也從傳統的夜市、夜宵發展為夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜宿等，涵蓋吃住行游購娛，營造多維度體驗空間，讓夜景亮化、形象美化、經濟活化，把夜間文旅消費大餐做得“色香味”俱全。

    數量要增多 質量要提高

    夜間經濟是百姓的煙火、城市的光芒、美好生活的體現，成為推動新一輪消費升級的重要力量。

    2019年，國務院辦公廳出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，明確鼓勵發展夜間文旅經濟，鼓勵開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費，提出“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區”。今年文化和旅游部印發《“十四五”文化產業發展規劃》，再次提出“建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區”，并于7月5日發布開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知，進行推動。

    發展夜間文旅經濟，江西在行動。近年來，全省文化和旅游系統持續推進資源開發、項目開發、產品開發，建設了一批精品景區、精品線路、新興業態，打造和推出了一批夜間文旅消費新產品新業態。接下來，我省將對各集聚區實施動態管理，通過定期和不定期相結合的形式開展集聚區建設和發展情況督查。同時要求各地加強對集聚區建設和發展工作的指導，推動各集聚區提質升級，充分發揮示范引領作用。

    激活夜間文旅消費，做強做大夜游市場，各地已形成共識。這是新蛋糕，也是新命題。“發展夜間文旅消費經濟不是一時的應對之舉，而是推動高質量發展的長久之策。”省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，我省將順應城鄉居民和廣大游客的夜游消費升級和消費體驗的新需求，完善供給體系、豐富供給業態、擴大供給數量、提升供給質量，培育更多夜間文旅消費集聚區，推動全省夜游經濟持續蓬勃發展。