數據顯示，目前中國已經是全球第一大出境游國，第三大入境游目的地。根據世界旅游及旅行業理事會(WTTC)預測：到2029年，中國將成為全球第一大入境游目的地。

    不過，由于發展歷程短，建設、規劃及運營不到位，當下的國內尚無太多具有世界性影響力的文旅城市。隨著國民經濟及國際地位的不斷提高，建構獨具特色的世界級文旅城市，已經成為一個重要的時代課題。

    面對這一課題，有20元人民幣描摹山水、有人教版教材“背書”的桂林，已經開啟了錨定世界級的探索之路。但在分析桂林全新的實踐前，人們不禁會問，世界級的旅游城市是什么樣的？它到底又該具備怎樣的特質呢？

    對標全球，世界級文旅城市須要具備三大硬核指標

    以“探險之都”皇后鎮為例，這座特色城市在發展初期，主要依托南阿爾卑斯山這一世界級的自然資源，來主打單一形態的生態觀光游。

    之后的深度發展階段，皇后鎮則透過滑雪、溫泉、跳傘、蹦極等多類型戶外活動的開發；葡萄酒莊、度假莊園等多業態配套的完善，實現了復合功能型的塑造和多元消費需求的覆蓋。

    最終讓這座新西蘭小鎮，從初期的旅游觀光區發展成面向全球中、高端客群，集觀光、休閑、度假、探險、運動等功能為一體的世界級高山湖泊旅游圣地。

    透過皇后鎮的分析不難發現，世界級的自然資源、復合功能型的塑造和多元消費需求的覆蓋，是世界級旅游城市的三大硬核指標。反觀桂林，宋人的一句“山水甲天下”，800年經久不衰的傳唱，甚至讓很多人知道桂林要先于廣西，足見其具備了世界級的山水資源。這一強勢資源，也形成了較為明顯的吸引力。

    數據顯示，2018年桂林旅游人數首次突破一億人次。2019年旅游人次高達1.35億，相較于2010年增長了644.47%。2021年，僅五一假期，桂林總游客數就高達235.03萬人次。較2020年增長252.16%、2019年增長24.22%。

    不過，目前的桂林也存在旅游產品過于單一，旅游產業綜合效益較低，產業關聯度和企業競爭力較弱，旅游高端人才缺乏，旅游基礎設施及配套服務設施不足的現狀。其復合功能的文旅產業以及多元消費需求的覆蓋能力，也遠未達到世界級水準。

    立足“六個一流”，桂林文旅產業發展步入快車道

    2020年以來，桂林市主動融入自治區“三地兩帶一中心”的文化旅游發展戰略新布局，全力推進桂林國際旅游勝地建設。政策的持續性引導，讓桂林文旅產業步入高速發展的快車道。

今年4月，桂林市在推動文旅振興暨“十四五”文旅開新局工作會議中再次提出：全市文旅系統要圍繞“六個一流”目標，著力建設一流的精品景區、提供一流的旅游服務、培育一流的旅游品牌、建成一流的國際消費中心、形成一流的文旅體驗、建設一流的康養基地。

在這一發展的快車道上，作為廣西文旅融合發展的龍頭項目、桂林市“十大重中之重項目”的桂林融創國際旅游度假區，于6月26日正式對外開城。該項目位于桂林市雁山區、橫跨桂林陽朔黃金旅游帶，規劃面積約3907畝。

桂林融創國際旅游度假區，整體規劃運營上，結合桂林世界級的山水風光自然資源、當地民族文化特色，首創“山水+文旅”的度假模式，打造出可比肩世界的一站式旅游目的地和24小時無縫銜接的度假生活。

著眼世界級，桂林融創國際度假區的模式與創新

之所以桂林融創國際度假區是可比肩世界的一站式旅游目的地，得益于融創文旅以“六個一流”為標準，聚合起來的融創海世界、融創水世界、歡樂部落、壯美漓歌、軍事博覽園、樹屋客棧以及漓江后海商業小鎮和星級酒店群等八大文旅業態。八大核心業態的基礎上，桂林融創國際旅游度假區積極進行場景創新運營，打造文商旅消費新體驗。

這八大新業態，塑造出整個度假區復合型的功能體系的同時，也深度實踐出了山水+文旅模式下：“山水+樂園”“山水+酒店”“山水+商業”的具象載體。

首先，“山水+樂園”模式中，海世界是桂林首家集海洋動物博覽與游樂項目的大型海洋公園；水世界，則讓人們在桂林的自然山水之外，體驗太平洋火山島的神秘；泡泡泉小鎮，帶來匹配親子陪伴需求的“瘋狂動物城”奇幻小鎮；歡樂部落的四大主題遠古探險以及桂林首個大型主題摩天輪等等，都是桂林文旅產業中首次出現的旅游產品。

其次，“山水+酒店”模式更是深度挖掘桂林山水的休閑價值。無論是依山水而居的特色客棧、還是被35萬㎡人工湖與濕地環繞的新侗瑤建筑風格度假酒店群，都將刷新桂林的旅宿體驗。

在“山水+商業”模式中，以民族文化特色為基礎的漓江后海商業小鎮、呈“C型”分布，設計有結合壯、苗、侗族民俗風情的8座廣場，同時將潮流文化與民俗風情融合，引入貳麻酒館、舊物倉(一桌廣州)、千里走單騎、梧州中茶六堡茶、Skechers、屈臣氏、鹽街市集、必勝客、肯德基等商戶；更有廣西最幽靜的山水圖書館、廣西首家阿貍的茶與店、桂林首家六堡茶茶文化空間體驗館等入駐其中，能夠全方位滿足每一位游客旅途中的多種伴隨性消費需求。

不僅如此，占地6.2萬㎡的漓江后海商業小鎮，還規劃有奧萊主題業態空間。作為桂林首個“奧萊+文旅”的案例實踐，奧萊業態空間已成功吸引Nike、Adidas、SKECHERS、ANTA、FILA等多個知名運動休閑品牌，落地桂林首家直營工廠店。與其他主題業態客流互哺，融合民族特色與現代商業風格的獨棟式門店形態，也為整個度假區賦能出歡樂的生活圈。

通過“山水+”融合發展，桂林融創國際度假區創新地為游客提供了能夠覆蓋多元需求的五種山水間的旅居生活方式。

這里有適合青年出游的山水娛樂旅居生活——或是參與嘉年華的狂歡巡游，或是探秘深海兩萬里，以歡樂時光放松身心；又有適合情侶游玩的山水靜謐旅居生活——即可以遠離喧囂回歸自然，又能夠享受山水音樂的舒緩和山水餐廳的浪漫。

這里有適合戶外愛好者的山水極限旅居生活——在這種生活方式中，游客可挑戰極限攀巖喀斯特的刺激、還能體會山水皮劃艇、喀斯特溶洞探險的快樂；又有適合家庭的山水間別致旅居生活——一家人能在可以在研學教育基地中決戰卡丁車，也讓平凡的日子也不失樂趣。

此外，這里還有適合團隊游玩的山水間夜游旅居生活——與IP主題結合的大型光影璀璨夜游體驗等，在大型光影互動中，感悟山水間的趣味與魔幻。

五種豐富多彩的山間旅居生活，可以說全方位覆蓋了中、高端消費群體，覆蓋了包括青年旅客、家庭群體、商務旅客、戶外體驗愛好者等多類旅客的多樣化旅居需求

當下，中國的文旅產業已經步入了新的戰略機遇期，越來越多的省份與城市提出了構建世界級旅游目的地、世界級旅游城市的目標。但這一目標的達成，不僅需要政策性的引導，還需要創新的發展理念與企業的深度參與。

在這樣的時代背景下，當下的桂林不僅有著與“探險之都”皇后鎮一致的發展路徑，更有能落地實踐“山水+文旅”模式的融創參與，這讓我們對其未來的憧憬，將不再局限于其甲天下的山水了。