近年來中國短視頻市場高速發展，截止2020年12月中國短視頻用戶規模達8.73億人，較2020年6月底增加了0.55億人，當下短視頻己經走進人們的生活，成為人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，在此情況下，大型的互聯網企業和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機，與傳統的傳播媒介相比較,短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。

2018-2020年中國短視頻用戶規模統計

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    為提升短視頻內容質量，遏制錯誤虛假有害內容傳播蔓延，營造清朗網絡空間，12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021）。據悉，該協會組織有關短視頻平臺對2019版《細則》進行了全面修訂，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。新版《細則》規定，短視頻節目等不得出現“展現‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。

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