一、短視頻產業鏈

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻是占用大家的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

短視頻產業鏈

數據來源：智研咨詢整理

二、短視頻政策情況

由于短視頻在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露，國家及相關部門加緊對短視頻行業進行監管，積極推動短視頻行業發展，短視頻行業監管制度日益完善，市場格局漸趨穩定。

近期中國短視頻相關政策

數據來源：智研咨詢整理

三、短視頻用戶

近幾年，短視頻異軍突起，市場占有率節節攀升。據CNNIC數據顯示，2021年中國短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。

2016-2021年中國短視頻用戶規模及使用率

數據來源：CNNIC、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國短視頻行業市場研究分析及投資前景評估報告》

5G網絡在下沉市場的降價提速，短視頻應用呈現出準入門檻低、觀看便利、社交功能完善的特點，因此短視頻對下沉市場新網民的吸引力和拉動作用最為明顯，成為新網民最優先嘗試的視頻類內容。移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動“第三語言”。

2020-2021年中國短視頻每日使用時長占比

數據來源：公開資料整理

四、短視頻市場規模

短視頻用戶規模擴大，市場規模也增長迅速。2021年中國短視頻市場規模約為2672.9億元，同比增長89.8%。

2017-2021年中國短視頻市場規模及增速

數據來源：公開資料整理

五、短視頻發展前景分析

近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

短視頻行業發展前景

數據來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國短視頻行業投資策略探討及市場規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。