內(nèi)容概要：嬰兒衛(wèi)生用品是指專門生產(chǎn)和銷售用于嬰兒日常衛(wèi)生護(hù)理的各類產(chǎn)品，主要包括紙尿褲、拉拉褲、尿片、嬰兒濕巾等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，家庭可支配收入增加，使得家長(zhǎng)有更多的資金用于嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)，更愿意為孩子購(gòu)買高品質(zhì)、安全可靠的衛(wèi)生用品，以提供更好的生活條件和護(hù)理體驗(yàn)。因此，近年來(lái)，即使全球嬰幼兒新生數(shù)量增長(zhǎng)速度減緩，但全球嬰兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2019年的381億美元增長(zhǎng)至424億美元。

相關(guān)上市企業(yè)：舒寶國(guó)際（02569）；穩(wěn)健醫(yī)療（300888）；百亞股份（003006）；恒安國(guó)際（01044）；豪悅護(hù)理（605009）等

相關(guān)企業(yè)：嬰舒寶（中國(guó)）有限公司；樂(lè)舒適有限公司；杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司；上海優(yōu)生嬰兒用品有限公司；河南省百蓓佳衛(wèi)生用品有限公司；福建省圣潔衛(wèi)生用品有限公司；浙江日康嬰兒用品有限公司；湖南童心嬰兒用品有限公司；上海小樹(shù)苗嬰兒用品有限公司；安徽貝思母嬰兒用品有限公司；好孩子百瑞康衛(wèi)生用品有限公司；晉江嘉年華嬰兒用品有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；全球嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模；中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模；競(jìng)爭(zhēng)格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

吸收性衛(wèi)生用品是一種隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。按產(chǎn)品類別及消費(fèi)者的年齡分，吸收性衛(wèi)生用品可分為嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品以及成人失禁用品。其中，嬰兒衛(wèi)生用品是當(dāng)前吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中重要的組成部分之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國(guó)內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，嬰兒衛(wèi)生用品是僅次于女性衛(wèi)生用品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。

具體來(lái)看，嬰兒衛(wèi)生用品是指專門生產(chǎn)和銷售用于嬰兒日常衛(wèi)生護(hù)理的各類產(chǎn)品，細(xì)分產(chǎn)品類別包括紙尿褲、拉拉褲、尿片、嬰兒濕巾、沐浴露、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉等，旨在滿足嬰兒在清潔、護(hù)理、舒適等方面的需求，為嬰兒提供健康、安全、便捷的衛(wèi)生保障，同時(shí)也為家長(zhǎng)提供方便、有效的育兒輔助用品。

嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料與設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂（SAP）、絨毛漿、PE膜/透氣膜、塑料等化工材料，塑料瓶、玻璃瓶、塑料袋等包裝材料，以及衛(wèi)生用品全自動(dòng)生產(chǎn)線、SAP精準(zhǔn)噴涂設(shè)備等生產(chǎn)設(shè)備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為嬰兒衛(wèi)生用品制造與品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及品牌管理，代表廠商有豪悅護(hù)理、舒寶國(guó)際、樂(lè)舒適等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為嬰兒衛(wèi)生用品銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括商超、便利店、大賣場(chǎng)、傳統(tǒng)雜貨店、天貓、京東、抖音、快手等線下線上銷售渠道，以及產(chǎn)品終端消費(fèi)用戶。

二、全球市場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，家庭可支配收入增加，使得家長(zhǎng)有更多的資金用于嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)，更愿意為孩子購(gòu)買高品質(zhì)、安全可靠的衛(wèi)生用品，以提供更好的生活條件和護(hù)理體驗(yàn)。因此，近年來(lái)，即使全球嬰幼兒新生數(shù)量增長(zhǎng)速度減緩，但全球嬰兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2019年的381億美元增長(zhǎng)至424億美元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到460億美元以上。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報(bào)告》

三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品開(kāi)始發(fā)展于上世紀(jì)90年代，并進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國(guó)民消費(fèi)觀念的變化，人們?cè)絹?lái)越重視嬰幼兒用品的健康、衛(wèi)生和便捷性，這使得市場(chǎng)得到了較大發(fā)展。但近兩年來(lái)，我國(guó)每年新生兒數(shù)量大幅減少。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年我國(guó)新出生人口已從2016年的1883人下降至954萬(wàn)人。疊加國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的583億元下降至408億元。

展望未來(lái)，隨著國(guó)家“三孩政策”的實(shí)施和相關(guān)鼓勵(lì)生育政策的完善，我國(guó)新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)保持可觀水平，嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。國(guó)內(nèi)企業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈和高制造效率，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和大眾衛(wèi)生意識(shí)提高，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒衛(wèi)生用品的接受度增強(qiáng)，滲透機(jī)會(huì)增多。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)635億元，市場(chǎng)滲透率將增長(zhǎng)至90.40%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。

從銷售渠道來(lái)看，嬰兒衛(wèi)生用品由于產(chǎn)品體積較大，囤貨需求較強(qiáng)，疊加近年來(lái)消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣日益成形，因此電商等線上渠道購(gòu)買逐漸成為行業(yè)主流，超市、大賣場(chǎng)、當(dāng)?shù)匦⌒碗s貨店等線下銷售渠道占比不斷下降，整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品渠道日益多元化。具體來(lái)看，目前在我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品銷售市場(chǎng)中，電商銷售渠道占比已從2019年的51.7%提升至60%以上；而超市、大賣場(chǎng)、當(dāng)?shù)匦⌒碗s貨店等傳統(tǒng)線下銷售占比則逐步下降，其中，大賣場(chǎng)銷售占比已從2019年的6.5%下降至5.4%左右，超市銷售占比已從2019年的15.2%下降至10.2%。整體來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品線上線下渠道開(kāi)始優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合，越來(lái)越多品牌商為了更好地觸達(dá)消費(fèi)者，開(kāi)始采取線上線下整合營(yíng)銷策略，以提高品牌知名度和市場(chǎng)份額，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。

四、企業(yè)格局

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、相互滲透的局面，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。其中，寶適、大王、花王、好奇等國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較早通過(guò)在中國(guó)自主建廠或者與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象，因此占據(jù)著我國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場(chǎng)份額。近兩年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)居民國(guó)產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣逐步培養(yǎng)，舒寶國(guó)際、白貝殼等本土企業(yè)品牌開(kāi)始逐漸嶄露頭角，全國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

整體來(lái)看，目前我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)仍主要由寶潔、金佰利、花王、大王等外資品牌占據(jù)。具體數(shù)據(jù)顯示，寶潔、金佰利為行業(yè)寡頭，市占率常年穩(wěn)居前二，2023年這兩個(gè)品牌占我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額的比例依次分別為16.2%、14.8%。此外，白貝殼、好之等本土品牌市場(chǎng)知名度正在不斷提升，所占市場(chǎng)份額也在不斷增多。

杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司成立于2008年3月11日??，2020年9月11日正式在上海證券交易所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“豪悅護(hù)理”。豪悅護(hù)理是國(guó)內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品領(lǐng)域的制造商，專注于婦、幼、成人個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品的研發(fā)、制造與銷售業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)已涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)品。其中，在嬰兒用品領(lǐng)域，豪悅護(hù)理?yè)碛小跋Ｍ麑殞殹薄ⅰ癕amamia媽媽咪呀”、“Sunnybaby”、“Juscool就是酷”等品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，豪悅護(hù)理營(yíng)業(yè)收入為20.41億元，同比下降1.62%。

樂(lè)舒適有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)舒適”）成立于2009年，于2025年2月在港交所提交上市申請(qǐng)，中金公司、中信證券、廣發(fā)證券（香港）為聯(lián)席保薦人。樂(lè)舒適是一家專注于非洲、拉美、中亞等地快速發(fā)展新興市場(chǎng)的國(guó)際化衛(wèi)生用品公司，主要從事嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、衛(wèi)生巾和濕巾等嬰兒及女性衛(wèi)生用品的開(kāi)發(fā)、制造和銷售，主要擁有嬰兒紙尿褲、衛(wèi)生巾、嬰兒拉拉褲、濕巾等4大產(chǎn)品。從銷售情況看，樂(lè)舒適以非洲為核心市場(chǎng)，目前公司銷售足跡遍已及西非、東非及中非超過(guò)30個(gè)非洲國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，樂(lè)舒適產(chǎn)品銷售總收入為3.34億美元，同比增長(zhǎng)7.05%；期內(nèi)公司利潤(rùn)為7228.2萬(wàn)美元，業(yè)務(wù)毛利率為35.4%。

五、發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著國(guó)家“三孩政策”的實(shí)施和相關(guān)鼓勵(lì)生育政策的完善，我國(guó)新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)保持可觀水平，為嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和大眾衛(wèi)生意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)嬰兒衛(wèi)生用品的接受度和需求不斷增強(qiáng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到635億元，市場(chǎng)滲透率將增長(zhǎng)至90.40%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

2、線上銷售占比或?qū)⑦M(jìn)一步提升

隨著電子商務(wù)的普及，線上渠道已成為嬰兒衛(wèi)生用品銷售的主要渠道之一。相比傳統(tǒng)線下渠道，線上渠道具有購(gòu)買便利、信息傳播速度快、消費(fèi)者決策周期短等優(yōu)勢(shì)。因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買嬰兒衛(wèi)生用品。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，線上渠道占比將繼續(xù)增加，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，品牌方也將積極拓展線上銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。

3、產(chǎn)品升級(jí)與消費(fèi)周期將繼續(xù)延伸

隨著人均收入水平的提升以及父母對(duì)嬰兒衛(wèi)生、健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)嬰兒衛(wèi)生用品的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，產(chǎn)品的吸收性、貼身性和舒適性更受重視，嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品占比不斷提高。此外，嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)周期正向幼童階段延伸，驅(qū)動(dòng)眾多品牌廠商開(kāi)發(fā)適合不同年齡段的產(chǎn)品，以延展用戶周期，緩解出生人口下行壓力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。