月餅、粽子作為傳統節日的應時食品，由于有些月餅廠通過添加各類名貴餡料、追求過度豪華包裝或混合銷售高價商品等方式，炒作月餅價格， “天價”月餅屢見不鮮，迎來政府部門高度重視，嚴厲查處月餅過度包裝和嚴肅糾治“天價”月餅。

2022年6月份，國家發改委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的》(以下簡稱《公告》)，針對“天價”月餅暴露的突出問題，在堅持月餅價格由市場形成的基礎上，綜合運用市場化、法治化手段，推動企業守法經營、合理定價，促進月餅行業健康發展。

《公告》顯示：從多年市場情況看，單價500元以內的盒裝月餅銷售占比約99%。鼓勵經營者生產、銷售物美價廉的盒裝月餅，更好滿足消費者需求。同時對對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

國家發展改革委微信公眾號于8月10日發布消息：為抓好《公告》落實，近期，我委已會同有關部門開展以下工作：一是加強政策宣貫。我委會同有關部門召集行業組織、主要電商平臺座談，對《公告》進行了全面、系統解讀。市場監管總局、工業和信息化部召開線上宣貫會，對月餅包裝強制性標準進行重點解讀，1萬多家月餅、包裝等企業參加會議。商務部組織向13家行業協會和33家月餅制售、流通領域龍頭企業進行政策宣貫，并向重點聯系零售企業、電商平臺傳達《公告》精神。二是加強行業自律。生產企業按照《公告》要求，規范生產經營行為，積極組織生產；中國商業聯合會等6家行業協會發布《拒絕“天價”月餅流通、促進市場健康發展倡議書》，倡導流通企業規范經營；主要電商平臺、中國飯店協會、中國酒店用品協會和部分酒店代表發起“限制過度包裝倡導綠色消費”的倡議；各大電商平臺積極開展平臺治理，遏制“天價”月餅。三是加強地方指導。我委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局已分別部署各地貫徹落實《公告》要求，加強部門協同，做好行業指導；市場監管總局正在組織開展集中行動。

中秋節作為重要的傳統節日越來越受到民眾的重視；月餅行業往高端化、精品化、健康化方向發展的趨勢愈發明顯，隨著電商的崛起，更是為月餅行業的發展開拓了新的銷售途徑，月餅銷售額保持增長態勢，預計到2022年銷售額達243.8億元。

2015-2022年中國月餅銷售額

資料來源：智研咨詢整理

知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產業咨詢機構，十數年持續深耕產業研究領域，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。專業的角度、品質化的服務、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產業解決方案，為您的投資決策賦能。