根據中國互聯網絡信息中心數據顯示：截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。截至2021年6月，短視頻用戶規模達8.8億人，首次超越了網購用戶的8.12億規模、游戲用戶的5.09億規模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時間增長1440萬人，此外8.8億用戶的龐大規模，相當于整體中國網民規模的87.8%。

    2018年6月-2021年6月中國短視頻用戶規模及使用率

數據來源: 中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    每一個普通人都可以作為創作者自行創作內容并上傳。短視頻制作從人員以及設備上的要求較低，一位創作者運用一部手機就可以制作短視頻，具有易操作性。2018-2020年中國自制/上傳過短視頻的用戶比例逐年上升。

    2018-2020年中國自制/上傳過短視頻的用戶比例

數據來源：公開資料整理

    短視頻社交媒體的興起原因基本上是對于人們自我表達需求的滿足，從結果上看也是如此。2020年上傳短視頻最多的類型top5依次是：個人生活記錄（61%）、自然/人文風光（33%）、個人觀點（29%）、個人秀/表演（25%）、轉發他人視頻（17%）。

    2020年短視頻用戶自制/上傳的短視頻類型占比

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國短視頻行業市場運營狀況及投資方向研究報告》數據顯示：短視頻平臺內容多元匹配用戶需求，生活、放松、信息獲取是用戶喜好的底色。2020年，生活技巧/知識科普、生活/社會記錄、個人秀為短視頻用戶最喜歡的TOP3類型，“放松休閑”和“獲取信息”仍是用戶看短視頻的強驅動。

    2020年短視頻用戶喜歡觀看的內容類型

數據來源：智研咨詢整理

    數據顯示：飯后和睡前是使用短視頻最多的場景，作為休閑娛樂的一種方式。或者是作為碎片時間填充方式，在通勤路上，上衛生間的時間會使用短視頻。 所以使用者最多的是在無聊，出于打發時間的目的使用短視頻。

    2020年中國短視頻用戶刷抖音或快手場景占比

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    二、龍頭企業對比：抖音 vs快手

    抖音VS快手基本情況對比

    數據顯示，快手粉絲量TOP-100KOL所在領域占比最高的是幽默搞笑占比為23%，其次是劇情類和音樂類占比均為12%，美食和游戲類均占比7%。

    2020年快手粉絲量TOP-100KOL所在領域分布

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    據顯示，抖音粉絲量TOP-100KOL所在領域占比最高的是娛樂明星占比為24%，其次是幽默搞笑類和新聞社會類占比分別為18%和11%。美食和音樂類占比分別7%和6%。

    2020年抖音粉絲量TOP-100KOL所在領域分布

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    快手Top1000多為百萬級KOL，百萬級長尾KOL占84.6%，覆蓋粉絲數占77%，流量七成以上掌握在長尾KOL手中。抖音Top1000多為千萬級KOL，千萬級KOL占70.4%，覆蓋粉絲數占74%，僅有二三成流量留給長尾用戶。通過創作者生態的對比，可以看出快手更加平等普惠、抖音更加頭部集中。

    2020年抖音與快手Top-1000 KOL各量級占比及其粉絲覆蓋量

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    相較于抖音公域流量平臺，快手在去中心化流量分發機制下形成了私域流量粉絲粘性更強。2020年快手TOP 1000 KOL平均單條內容贊評比為28, 低于抖音38的贊評比，快手的贊評比低說明快手的用戶與創作者互動更頻繁、社交關系更強，粘性更高。

數據來源：公開資料整理

    數據顯示，從短視頻內容占比來看，抖音彩妝、護膚。個護品類短視頻內容占比均高于快手。從美妝帶貨達人畫像來看，抖音上30%達人定位于彩妝個護屬性，粉絲量級在1千-1萬的美妝帶貨達人占比最多，達53%；而快手達人屬性以影視娛樂和搞笑為主。整體而言，抖音上的美妝內容比快手多，抖音更重視吸引美妝品牌入

    2021年上半年抖音VS快手之美妝子品類短視頻內容占比

數據來源：公開資料整理

    三、結論

    快手更重視人與人之間的連接，給予社交關系更高權重，強調持久運營，支持KOL個人沉淀用戶，大力扶持草根KOL，客戶粘性更高。而抖音給予內容質量更高的權重而社交關系權重相對較低，強調爆款快速爆發，然后快速換一個新的爆款，力求使用推送和流量在短時間把用戶鎖住，客戶粘性方面較快手稍低。

中國短視頻平臺特征對比總結