內容概要：文旅IP是文化與旅游深度融合的產物，可以開發博物館數字館藏、圖書館文創等IP產品，促進鄉村、藝術、目的地等產業與文化融合發展。隨著移動互聯網和數字技術的飛速發展，數字導覽在景區中的應用成為提升游客體驗、傳承文化的重要手段之一。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應的商業價值。在文旅融合發展的大背景下，文旅IP產業發展不斷衍生，已成為新發展階段文旅產業發展的有力增長點。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區域及跨產業經濟效益，因此文旅IP存在相應的商業價值。2024年我國文旅IP商業化市場規模4314億元，較2023年增長579億元；預計2025年我國文旅IP商業化市場規模有望突破5000億元。

上市企業：祥源文旅(600576.SH)

相關企業：吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網絡科技有限公司、新疆勝天投資集團有限公司、東道品牌創意集團有限公司、北京中創文旅文化產業集團有限公司、敦煌文旅集團有限公司、北京故宮宮廷文化發展有限公司、廣州長隆集團、華夏文化旅游集團股份有限公司、美盛文化創意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研創發展有限公司等

關鍵詞：文旅IP商業化市場規模、文旅IP商業化市場競爭格局、文旅IP商業化產業鏈、文旅IP商業化行業發展前景

一、文旅IP商業化行業定義

文旅IP是文化與旅游深度融合的產物，通過挖掘和表達地域文化資源，打造具有吸引力和標志性的品牌形象或創意符號。其核心在于以文化為基礎，開發獨特的旅游內容，提升市場辨識度和吸引力。IP化設計將文化符號轉化為可體驗的旅游產品或服務，讓游客在感受文化魅力的同時獲得優質旅游體驗。文旅IP可以開發博物館數字館藏、圖書館文創等IP產品，促進鄉村、藝術、目的地等產業與文化融合發展。

文旅IP按目的地可以分為文化場館、景區和地標；按細分場景可以分為博物館、自然景區、城市地標、藝術館、名勝古跡、鄉鎮地標、展覽館、主題樂園、建筑地標等；按類型各類文旅目的地申請的作品著作權、專利、商標等信息又可以分為事件IP、建筑IP、場館IP、文物IP、文學IP、景觀IP、人物IP和作品IP等。

二、文旅IP商業化行業發展現狀

隨著移動互聯網和數字技術的飛速發展，數字導覽在景區中的應用成為提升游客體驗、傳承文化的重要手段之一。而獨特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影響力，吸引游客深入了解和體驗當地文化。從此，文旅IP形象與數字導覽應用結合，可以衍生出多種文化產品和服務，從而提高游客的參與度和互動性。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應的商業價值。

“IP概念”于國內盛行最早開始于2014年，隨后在影視文學領域迅速流行。截止目前，我國文旅IP商業化發展經歷了IP概念引入階段(2013-2017年)、探索并融合階段(2017-2020年)、數字化轉型階段(2020-2022年)、高速發展階段(2022年-至今)共四個發展階段，具體如下：

在文旅融合發展的大背景下，文旅IP產業發展不斷衍生，已成為新發展階段文旅產業發展的有力增長點。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區域及跨產業經濟效益，因此文旅IP存在相應的商業價值。2024年我國文旅IP商業化市場規模4314億元，較2023年增長579億元；預計2025年我國文旅IP商業化市場規模有望突破5000億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國文旅IP商業化行業市場全景調查及未來趨勢研判報告》

三、文旅IP商業化行業產業鏈

1、文旅IP商業化行業產業鏈結構

文旅IP商業化行業產業鏈上要涉及IP創作與孵化，主要包括文學創作、動漫游戲、影視制作、藝術設計、文化研究等；行業中游為文旅IP運營與開發，IP設計服務商向文旅企業提供IP開發創意等服務，并以分紅形式按照一定比例共享文旅企業的收人；行業下游主要為旅IP消費與體驗，主要應用于旅游景區、酒店餐飲、零售商業、演藝娛樂、線上平臺等，文旅企業向消費者推廣并銷售文旅IP產品，以實現流量變現獲取收益。文旅IP產品對消費者的吸引力即IP產品的熱度，會受到IP開發創意水平和宣傳力度的雙重影響。因此，為了鼓勵IP設計服務商提供更高的IP創意水平，文旅企業會主動分擔IP設計服務商關于IP創意開發的部分成本。

2、文旅IP商業化行業產業鏈上游-動漫

動漫游戲等數字內容產業，為文旅IP提供形象設計和互動體驗。動漫是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。動漫行業作為國內的文化產業之一，在國家經濟發展中擔當著重要的角色，動漫及衍生產品產業在當前有著非常廣闊的市場。2024年，我國動漫市場規模約3000億元，其中，網絡動漫市場規模468億元，動漫電影市場規模110億元，衍生品及其他市場規模2422億元。

3、文旅IP商業化行業產業鏈下游-旅游景區

旅游業使用IP有助于促進旅游、知識、傳統和民族文化的提升，以促進經濟增長，增加產品附加值，提高旅游產品生產力、競爭力和創新力。通過IP花式賦能，傳統文旅企業轉型成效顯著。2024年，我國A級景區數量1.57億億個，5A級景區數量339個。

四、文旅IP商業化行業競爭格局

1、主要企業

在文旅高質量發展新階段，文旅IP的開發與運營成為旅游地在同質化競爭環境中脫穎而出的新賽道。為文旅企業順應時代潮流打造文旅IP產品提供了可能，越來越多的文旅企業開始邀請專門的團隊即IP設計服務商來為其提供文旅IP開發的創意、設計、知識和技術等相關服務，雙方以“服務提供者一服務接受者”的鏈條模式共同開發文旅IP產品。

目前，我國文旅IP商業化涉及企業主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網絡科技有限公司、新疆勝天投資集團有限公司、東道品牌創意集團有限公司、北京中創文旅文化產業集團有限公司、敦煌文旅集團有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宮宮廷文化發展有限公司、廣州長隆集團、華夏文化旅游集團股份有限公司、美盛文化創意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研創發展有限公司等。

2、代表企業

1）、浙江祥源文旅股份有限公司

祥源文旅秉承“文旅與科技助力美好生活”的企業使命，深挖傳統文化精髓，以客戶為中心，以數字科技為手段，聚焦文旅主賽道，重點圍繞“熊貓”、“茶葉”兩大國際級IP，做深度目的地運營，提升祥源文旅服務和品牌效應，并通過持續優化和創新，致力于將“祥源旅行”打造成為文旅休閑度假領域的領軍品牌，升級“文化IP+旅游+科技”為核心的特色產業模式，引領行業發展。

2024年，祥源文旅持續做好景區經營管理，在確保安全經營的基礎上，持續發揮公司在IP儲備、文化創意方面的優勢，結合景區自然、人文特色，創新旅游產品，打造基于祥源優勢的精品旅游線路。齊云山和碧峰峽兩大旅游度假目的地將結合茶葉和熊貓兩大具有國際影響力的IP進行產品創新設計和深度游線研發推廣。據企業業公告數據顯示，2024年上半年，祥源文旅主營業收入3.64億元，占總營收的98.41%。

2）、美盛文化創意股份有限公司

美盛文化產品主要包括IP衍生品、動漫、游戲等文化類產品及內容發行業務和智慧營銷業務等服務。美盛文化的業務發展，是基于文化創意行業產業鏈和泛娛樂經營模式進行的業務布局。據企業業公告數據顯示，2023年美盛文化營業收入9.81億元,2024年上半年美盛文化營業收入3.07億元。

五、文旅IP商業化行業發展趨勢

隨著社會的發展和科技的進步，文化產業與旅游業的融合已成為推動經濟發展和文化傳播的重要途徑。文旅IP商業化是將文化、旅游領域的無形資產轉化為經濟價值的重要手段，對于促進文化傳承、推動旅游產業發展、創造經濟效益具有重要意義。伴隨旅游業的高質量發展，我國旅游項目也在不斷發展，但質量參差不齊，究其根本原因即同質化現象嚴重。且隨著旅游群體的大眾化和年輕化，游客對旅游產品的類型追求從觀光類型轉換到深度體驗類型，對旅游體驗消費、精神消費的要求越來越高。游客追求個性化、多元化的需求也正在凸顯，從而倒逼文旅企業加快供給側改革和創新。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國文旅IP商業化行業市場全景調查及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。