一、定義

    移動廣告是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。

    二、移動廣告點擊趨勢

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國移動廣告行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》數據顯示：從移動效果廣告的點擊率來看，IOS平臺自2019年（與2018年相比）至今仍未擺脫下滑趨勢，導致2020年總點擊量再次下滑，進一步擴大下滑至58%；從2020年每個月的表現來看，在上半年，除1月和2月（春節期間）的點擊率略低外，其他月份的點擊率高于下半年，并在5月達到峰值。

iOS平臺2020年1-12月移動效果廣告點擊量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，安卓平臺手機特效廣告點擊量每月呈逐漸上升趨勢，8月份達到峰值，進一步增加了安卓平臺總點擊量。在2019年增長301.3%的前提下，2020年安卓平臺手機效果廣告仍保持快速增長勢頭，同比增長375%。

    在“國潮熱”和近兩年5g商業化發展的背景下，華為、oppo、小米、vivo等國內主要終端廠商在2020年繼續推出新產品，迎來了市場機器變革的浪潮，推動了安卓平臺手機廣告點擊率的上升。

Android平臺2020年1-12月移動效果廣告點擊量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    從數據來看，一線城市和二線城市的點擊率明顯下降。廣告主更加關注下沉市場的流量獲取。

    西北地區增長速度明顯，如青海、甘肅等地。青海省同比增長81%，甘肅省同比增長63%。在北京等投資量較大的地方，市場覆蓋率趨于飽和，同比下降6%。

各地域廣告點擊同比增長率排行（±TOP10）

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    在疫情期間，影響線上和線下交互的應用程序的發布水平明顯低于歷史平均水平，如人力資源、旅游服務、生活服務、攝影等。由于大多數人選擇在家辦公、在家學習，因此，對生活和娛樂的需求也將增加，如通信、社交網絡、手機游戲等。在學習和教育方面，在線教育應用程序的使用將更加頻繁，相應類型的應用程序數量將增加。

各行業疫情爆發期（2-6月）廣告投放趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，手機特效廣告的平均異常點擊率為56.7%，比2019年的49.5%提高了7.2個百分點。

    疫情較嚴重時（2月至6月），總投遞量及相應的點擊作弊比例較去年有所下降。然而，隨著疫情的好轉，廣告商的投遞量逐漸增加，點擊作弊現象極其猖獗。

2020年移動效果廣告異常點擊量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，IOS平臺手機特效廣告平均異常點擊率為85.3%，IOS平臺手機特效廣告平均異常點擊率進一步下降，平均異常點擊率同比下降39%。

iOS平臺2020年1-12月移動效果廣告異常點擊率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，安卓平臺手機特效廣告點擊平均異常率達到77.5%，較2019年的52.2%同比增長48.6%。從每個月的異常點擊趨勢來看，下半年異常點擊行為增加，11月達到84.8%。

    與封閉的IOS生態系統相比，開源Android平臺相對容易滋生欺詐。特別是在安卓平臺點擊量不斷增長的情況下，習慣于作弊、刷卡等操作模式的黑行業也瞄準安卓平臺的盈利空間，假點擊的趨勢明顯增強。

Android平臺2020年1-12月移動效果廣告異常點擊率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理