一、基本定義

移動廣告是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。

移動廣告的特點

資料來源：智研咨詢整理

二、廣告行業發展

2018-2020年，中國廣告行業市場規模不斷增長，2020年中國廣告行業市場規模達到9143.9億元，同比增長5.4%。2021年，中國廣告行業市場規模預計突破萬億，將達到10167.9億元。

2018-2022年中國廣告行業市場規模及增長

資料來源： QuestMobile、智研咨詢整理

互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

2020年中國互聯網廣告行業市場規模達到5439.3億元，同比增長12.6%。2018-2020年，中國互聯網廣告行業保持10%以上的增長速度。2021年，中國互聯網廣告行業市場規模預計突破六千億元。

2017-2022年中國互聯網廣告行業市場規模及增長

資料來源： QuestMobile、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國移動廣告行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》

三、移動廣告發展分析

1、移動互聯網用戶分析

移動廣告的快速發展,是基于中國網民規模的快速增長。截至2020年12月，中國網民規模達9.89億人；截至2021年12月，中國網民規模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。

2017-2021年中國網民規模及手機網民規模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

移動互聯網用戶不同級別城市分布來看，2021年中國一線及新一線城市移動互聯網用戶占33.2%；二線城市移動互聯網用戶占19.0%；三線城市移動互聯網用戶占21.0%；四線城市移動互聯網用戶占16.6%；五線城市移動互聯網用戶占10.30%。

2021年移動互聯網用戶不同級別城市分布占比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從中國移動互聯網用戶畫像來看，2021年全國網民男女分布相對均勻，男性網民占55.8%；女性網民占44.2%。

2021年中國移動互聯網用戶畫像

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從移動互聯網用戶活躍度來看，2021年，中國移動互聯網用戶日活人數在10.3億人-10.4億人之間，日均上網時間6.8小時左右。

2021年中國移動互聯網用戶活躍度

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

根據用戶月活、日活排名來看，2021年中國移動互聯網社交、移動購物、資訊領域均位居前三位，其中社交、移動購物的領域月活量達到10億人以上，明顯領先其他領域；日活躍量分別9.62億人、5.64億人。

2021年中國移動互聯網重點行業用戶規模（DAU)TOP15行業

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從移動互聯網重點行業用戶月使用時長來看，視頻、社交、資訊領域位居前三位，其中視頻、社交領域的用戶月度使用總時長超過500億小時，分別為592.66504.68億小時，是占據用戶時間最多的領域。

2021年中國移動互聯網重點行業用戶月使用時長分布

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2、移動廣告行業發展分析

移動互聯網廣告在近年來的發展趨勢不斷攀升,深受廣告商和廣告主的追捧。2021年AppGrowing共監測到全網2億多條廣告在投，整體廣告投放數呈波動上升趨勢。游戲行業依然穩居第一，占17%；軟件應用、生活服務、綜合電商三大行業投放占比增長明顯；文化娛樂、教育培訓行業同比去年整體占比分別下滑3%和2%；社交婚戀、金融行業占比保持不變。

2020-2021年中國全網移動廣告投放行業分布對比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從各季度移動廣告投放行業分布來看，游戲行業廣告仍然占比最高，但游戲行業、軟件應用在Q2以后投放力度有所下降，軟件應用在前三季度穩居第二，與游戲行業一樣均在Q2后廣告投放力度有所下降。

2021年各季度中國移動廣告投放行業分布對比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2021年，全網在投移動廣告素材投放形式分布來看，視頻投放是主要形式，以視頻投放占比高達55.16%；以圖片投放占39.41%；以圖標投放占3.40%；純文案投放占1.39%。

2021年全網在投移動廣告素材投放形式分布

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2021年1-12月全網移動廣告視頻廣告形式占比均較2020年同期有所增長，1月、6月、7月移動廣告視頻廣告形式占比較2020年同期增長超30%；分別達到33.16%、33.13%、35.08%。

2020年、2021年全網移動廣告視頻廣告形式占比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

隨著近年來中國通信技術的快速發展，從而帶動了中國移動互聯網廣告產業的蓬勃發展,移動互聯網廣告已成為新時代廣告業的龍頭老大。近年來，中國移動廣告市場持續增長，2014-2019年，移動廣告的市場規模由375億元增至2019年的4149億元，復合年增長率為61.7%。預計至2021年，中國移動廣告市場估計將由2019年的4149億元增至5677億元。

2014-2021年中國移動廣告市場規模及增長

資料來源：弗若斯特沙利文、智研咨詢整理

3、移動廣告發展趨勢

廣告隨著承載媒體的不斷演進，從早期傳統媒體發展到互聯網媒體，再到今天的WAP媒體時代，廣告便進一步從平面、桌面向移動平臺演化，各類移動應用(App)成為移動廣告全新的載體。受益于移動互聯網整體產業的快速發展和移動終端的更新迭代，移動應用廣告被行業視為新的藍海，具備極大的掘金機會及戰略意義。時至今日，互動廣告已逐漸成為主流。

未來，中國移動廣告行業將程序化廣告持續發展、融合背景與場景。

中國移動廣告發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國移動廣告行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。