一、移動廣告的特點

    移動廣告具有精準性、及時性、互動性、擴散性、整合性、可測性的特點。

移動廣告的特點

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    二、激活趨勢

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國移動廣告行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》數據顯示：2020年，IOS平臺手機移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。

iOS平臺2020年1-12月移動效果廣告推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    由于2020年安卓平臺整體點擊數據的爆炸式增長，2020年安卓平臺的推廣和激活量較2019年增長137.1%，除12月外，均呈現高增長趨勢，8月達到峰值。

Android平臺2020年1-12月移動效果廣告推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，推廣激活比例快速增長，推廣活動帶來的激活占激活總量（推廣激活+自然激活）的比例達到21.7%，比2019年提高4.8個百分點。

2015年-2020年移動效果廣告推廣激活占比趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    近年來，網絡黑生產的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平臺移動廣告監控的推廣活動平均異常激活率較2019年仍有提高，達到66.3%。7-12月的異常激活率明顯高于1-6月，這也與疫情的原因有關。

2020年移動效果廣告異常推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，IOS平臺手機特效廣告推廣激活平均異常率達到60.6%，較2019年同比增長1.4%。除2、3月份異常激活率低于50%外，其余月份異常激活率均超過50%，從10月到12月達到高峰。異常激活率居高不下，說明作弊激活仍然是灰色產業鏈的焦點。

iOS平臺2020年1-12月移動效果廣告異常激活率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，安卓平臺異常激活率同比增長11.1%，達到68.5%。在2-6月爆發期間，異常作弊率較2019年環比下降，但根據7-12月數據，異常作弊率超過同期，全年呈現持續惡化趨勢。

Android平臺2020年1-12月移動效果廣告異常激活率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    從Android平臺應用市場推廣激活比例來看，華為應用市場推廣激活占比超過30%，騰訊應用寶占比10.2%，oppo軟件商店占比10.8%，小米app商店占比5.3%，vivo應用商店占比4.3%。上述五家店鋪產生的促銷激活總量超過60%，占安卓平臺應用營銷激活流量的一半以上。
雖然騰訊應用寶、oppo、小米和vivo仍處于頂級，但與2019年相比，它們的市場份額繼續下降。華為的終端設備在2020年呈現快速增長勢頭，同比增長22%。它是唯一一家在安卓平臺的所有應用市場上都呈現正增長的移動終端應用商店。

2019-2020 安卓應用市場推廣激活量占比

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理