2020年中國數字線上展覽行業發展現狀分析：受新冠肺炎疫情影響，數字線上展急速發展[圖]

展覽李玲玲 2021-07-01 05:23 來源：智研咨詢

一、境內線上展情況

2020年初新冠疫情全面爆發，全球展覽行業受到嚴重打擊。在此背景下，數字線上展也迎來急速發展。中國會展經濟研究會統計工作專業委員會通過收集各地上報統計數據，同時通過互聯網檢索+抽樣問詢的方式，收集并整理出2020年境內線上展的相關信息并以項目清單形式存檔。

2020年中國境內線上展總計舉辦628場，其中同期舉辦境內線下展的展覽總數達到509場，另外119場線上展則單獨舉行。其中廣交會作為歷年線下展覽舉辦面積最大的境內展受疫情影響被迫線下停辦轉線上展。

2020年中國境內舉辦線上展數量統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國展覽行業市場全面調研及市場規模預測報告》數據顯示：2020年中國同期舉辦境內線下展的展覽數量占比達81.05%，單獨舉行線上展的數量占18.95%。

2020年中國境內線上展數量結構

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

分省市來看，2020年上海舉辦境內線上展數量為133場，全國排名第一；福州舉辦境內線上展數量為80場，全國排名第二；廣州舉辦境內線上展數量為51場，全國排名第三。

2020年中國各省市舉辦境內線上展數量統計(場)

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

2020年中國境內舉辦線上展主要分布在上海、福州、廣州、北京、成都、深圳、南京、青島等省份，2020年上海、福州、廣州、北京、成都、深圳、南京和青島八個省份境內舉辦線上展的數量占全國境內舉辦線上展總數量的65.76%，其中上海舉辦線上展的數量占全國境內舉辦線上展總數量的21.18%，占比最大；福州舉辦線上展的數量占全國境內舉辦線上展總數量的12.74%；廣州舉辦線上展的數量占全國境內舉辦線上展總數量的8.12%；北京舉辦線上展的數量占全國境內舉辦線上展總數量的7.01%。

2020年中國各省市舉辦境內線上展數量占比

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

二、境外線上展情況

2020年中國境外參辦展受疫情影響遠比境內展情況更加巨大，米奧會展作為出境展主辦方反應最快，于2月7日全球首發純在線數字展覽平臺-網展貿MAX。2020年4月14日，由國家貿促會主辦，米奧會展主承辦的中國拉美（墨西哥）貿易數字展覽會全球第一場數字線上展正式開幕，揭開了境外數字線上展會舉辦的帷幕。在整理各地會展相關機關機構反饋的數據基礎上，結合互聯網檢索以及對線上展主辦方的咨詢方式，解析得出2020年境外線上展覽主承辦企業情況，如下表所示：

2020年中國境外線上展主承辦企業情況

序號	主承辦企業	城市	舉辦展覽數量（場）	是否有直播	是否有在線商洽	是否有云展廳	展商數量（家）
1	米奧會展	杭州	100	有	有	有	3188
2	阿里巴巴國際站	杭州	16	有	有	有	-
3	中國制造網	南京	14	有	有	有	-
4	佛山中國陶瓷城	佛山	1	有	無	有	-
5	博聞（廣州）	廣州	4	無	有	有	-
6	環球資源	深圳	9	有	有	有	-
7	江蘇聯亞	南京	5	有	無	有	-
8	鴻爾國際	杭州	6	有	有	無	-
9	全球貿易通	寧波	22	有	無	有	-

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

另外，境外代參展作為中國境外主辦企業的創新辦展模式之一，使用了屏對屏線上對接會的技術。2020年山東中展貿促國際會展有限公司、浙江遠大國際會展有限公司和浙江三博會展股份有限公司成功舉辦了4場境外帶參展模式的展會，具體信息如下：

序號	展覽會名稱	組展機構	舉辦國家	舉辦城市	展覽面積（萬平方米）
1	2020中國浙江國際貿易（越南）展覽會	浙江遠大國際會展有限公司	越南	胡志明市	0.25
2	第四屆2020浙江國際貿易（緬甸）展覽會	浙江三博會展股份有限公司	緬甸	仰光	0.25
3	2020年肯尼亞國際工業展暨山東出口商品（肯尼亞）展覽會	山東中展貿促國際會展有限公司	肯尼亞	內羅畢	0.1
4	2020年山東出口商品（巴基斯坦）展覽會	山東中展貿促國際會展有限公司	巴基斯坦	拉合爾	0.1

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

三、線上展技術服務企業情況

2020年中國境內外線上展舉辦多數使用了線上展技術服務企業的技術支撐，通過線上展主辦方的反饋信息，結合互聯網檢索和向線上展服務企業詢證的方式，整理解析出以下數據：聯展公司作為2020年中國境內線上展覽技術服務企業為399場境內展覽提供了技術支撐服務，累計服務參展商數量達到92,514家，是中國境內線上展服務企業技術支撐展覽數量最多，服務參展展商數量最多的線上展服務企業。騰訊公司作為2020年廣交會由線下轉線上的服務企業，同年還服務了另外7個線上展，總計服務參展展商數量達到85,612家企業。除此之外，仍有117場境內展未檢索出精準匹配的線上展服務企業信息。結合以上相關數據可得，線上展覽作為中國境內展覽行業應對疫情發展的一條有效路徑，而線上展服務企業將愈發蓬勃發展。

2020年線上展技術服務企業情況

序號	服務單位	服務展覽數量（場）	是否有直播	是否有在線商洽	是否有云展廳	展商數量（家）
1	聯展	399	有	有	有	92514
2	31會議	56	有	有	有	-
3	小瓜云展&苦瓜軟件	18	有	有	有	11312
4	云上會展	15	有	有	有	21904
5	華為公司	11	有	有	有	-
6	騰訊公司	8	有	有	有	85612
7	京東集團	4	有	有	有	14000
8	其他公司	117	-	-	-	-