一、概述

    互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告分類(lèi)

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)廣告具有輻射面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、精準(zhǔn)投放、便于監(jiān)測(cè)等優(yōu)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)點(diǎn)

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    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷(xiāo)傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷(xiāo)受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

2014-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準(zhǔn)度高、互動(dòng)性強(qiáng)以及營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較低等顯著特性，吸引了越來(lái)越多的廣告主。互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)高速增長(zhǎng)。中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4957.61億元，較2019年增加了590.74億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

2014-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室、智研咨詢(xún)整理

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的54.22%，較2014年的17.29%增長(zhǎng)了36.93%。

2014-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例走勢(shì)圖

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    2020年中國(guó)電商類(lèi)廣告、社交平臺(tái)廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的85.5%，其中電商類(lèi)廣告占廣告市場(chǎng)的45.9%，較2019年增長(zhǎng)了6.3%；社交平臺(tái)廣告占廣告市場(chǎng)的15.2%，較2019年增長(zhǎng)了4.9%；在線視頻廣告占廣告市場(chǎng)的4.4%，較2019年減少了1.4%；短視頻廣告占廣告市場(chǎng)的13.1%，較2019年增長(zhǎng)了1.6%；資訊廣告占廣告市場(chǎng)的7.3%，較2019年減少了6.4%；搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的11.3%，較2019年減少了3.7%；其他廣告占廣告市場(chǎng)的2.8%，較2019年減少了1.3%。

2018-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類(lèi)型廣告市場(chǎng)份額分布

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    從廣告購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)看，相較于2019年，2020年廣告主明顯更青睞精準(zhǔn)投放的效果廣告。2020年品牌廣告占34.9%，較2019年減少了15.5%；效果廣告占65.1%，較2019年增長(zhǎng)了15.5%。

2019與2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)品牌廣告與效果廣告占比

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    由于廣告主愈發(fā)重視高價(jià)值投放，效果廣告的投放也隨之增加。2020年12月騰訊優(yōu)量廣告用戶規(guī)模為9.07億人，同比增長(zhǎng)2.9%；巨量引擎用戶規(guī)模為7.5億人，同比增長(zhǎng)3.5%；穿山甲用戶規(guī)模為7.07億人，同比增長(zhǎng)0.6%；百青藤用戶規(guī)模為7.34億人，同比減少3.6%；百度信息流用戶規(guī)模為6億人，同比增長(zhǎng)5.5%。

2020年12月中國(guó)典型廣告平臺(tái)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)（億人）

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    從廣告主數(shù)量來(lái)看，2020年12月巨量引擎廣告主數(shù)量為1241個(gè)，同比增長(zhǎng)19.1%；百度信息流廣告主數(shù)量為862個(gè)，同比增長(zhǎng)113.8%；百青藤?gòu)V告主數(shù)量為642個(gè)，同比增長(zhǎng)50.0%；騰訊優(yōu)量廣告主數(shù)量為486個(gè)，同比減少34.9%；穿山甲廣告主數(shù)量為189個(gè)，同比減少46.5%。

2020年12月中國(guó)典型廣告平臺(tái)廣告主數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    三、發(fā)展前景

    近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長(zhǎng)，據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2020年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)98899萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了越來(lái)越多的受眾,各種類(lèi)型門(mén)戶和網(wǎng)頁(yè)的豐富為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了極為優(yōu)質(zhì)的媒介資源,這兩者共同推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景良好。

2014-2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)圖

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