一、定義

    卷煙用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。

    二、卷煙產銷概況

    卷煙產量逐年下降，2019年中國卷煙產量為23642.5億支，同比增長1.14%；2020年中國卷煙產量為22621.3億支。

2014-2020年中國卷煙產量

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    在受眾需求、先進科學技術等多種因素的作用下，國內零售模式處于持續改造升級狀態中，此時各行業產品零售活動運作創造了新機遇，也面臨著一定挑戰，很多行業陸續予以新零售業態運營發展及部署形式較高重視。2019年中國卷煙銷售量為23676.4億支，同比下降0.2%。

2014-2019年中國卷煙銷售量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國卷煙行業發展動態分析及市場前景規劃報告》數據顯示：我國是加工大國之一，卷煙出口數量大于進口數量。2019年中國卷煙進口數量為2.21萬噸，出口數量為3.4萬噸；2020年1-11月中國卷煙進口數量為1.48萬噸，出口數量為1.82萬噸。

2014-2020年中國卷煙進出口數量

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

    據中國海關數據顯示，2019年中國卷煙進口金額為6.37億美元，出口金額為7.06億美元；2020年1-11月中國卷煙進口金額為3.2億美元，出口金額為1.99億美元。

2014-2020年中國卷煙進出口金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

    隨著煙企積極推進香煙銷售網絡模式，產品銷售隨之增加。中國是卷煙市場最大的消費國，消費量居世界第一。2019年中國卷煙表觀需求量為23547.4億支；2020年1-11月中國卷煙表觀需求量為22601.5億支。

2017-2020年中國卷煙表觀需求量

資料來源：智研咨詢整理

    三、煙草制品企業概況分析

    中國煙草制品業企業單位數量持續下降，2019年中國煙草制品業企業數量為107個，比2018年減少9個；2020年1-11月中國煙草制品業企業數量為105個。

2015-2020年中國煙草制品業企業數量

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    中國煙草制品業營業收入整體呈增長走勢，2019年中國煙草制品業營業收入為11092.4億元，2020年1-11月中國煙草制品業營業收入為10959.5億元。

2015-2020年中國煙草制品業資產及營業收入

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    四、煙草行業在新零售模式下的改革措施

    據國家相關部門頒發的政策體制，針對“線上線下”這一新零售模式，受現行政策規定的束縛，煙草行業在未來運營發展階段在“線下”想辦法、拓思路。以市場統一化、品牌集中化、規格輕量化等為支撐，有益于進一步強化原本持有較強運營能力煙草企業的發展實力，提升消費群體對企業品牌的認可度、忠實率。

    加大工業與商業兩者的協同配合，將行政部門及人為干預程度降至最低，直接把經濟市場需求傳導至生產端。加大終端的構建力度，實現對零售渠徑的有效控制，也促進零售拓展至直接消費者群體中的過程。通過采集與解讀始源于消費群體的大數據，提升工、商及零售業資源配置的合理性，使得國內卷煙產業鏈更完善、緊湊。在各項標準要求的基礎上，整合新科技手段，打造出富有變化及生命活力的新型營銷模式。確立用戶群體的主體地位，促進高效組合型產業鏈條 + 快捷式服務體系建設進程，以上便是新零售模式下卷煙企業的發展趨向。

煙草新零售模式下改革措施

資料來源：智研咨詢整理