2020年中國社交電商行業從業人數突破7000萬人，消費者趨于年輕化[圖]

社交電商文爭 2021-01-13 05:35 來源：智研咨詢

一、發展歷程

社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品交易或服務提供的經營活動，涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程，是新型電子商務的重要表現形式之一。中國社交電商發展歷程主要分為四階段：

中國社交電商發展歷程

資料來源：中國互聯網協會、智研咨詢整理

二、市場規模

截至2020年6月，中國網民規模為9.4億人，較2019年6月新增網民0.86億人，互聯網普及率達67.0%。

2014-2020年上半年中國網民規模

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

在社會經濟和科學技術迅猛發展的形勢下，隨著互聯網的普及以及網絡經濟的發展，“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合，形成一種具有較強先進性的營銷方式，我國社交電商迅速發展，2019年中國社交電商銷售額為22247億元，較2018年的12643億元同比增長75.96%；2020年中國社交電商市場銷售額依然以超過60%的增速增長，銷售額達到37031億元。

2014-2020年中國社交電商行業銷售額及增速

資料來源：中國互聯網協會、智研咨詢整理

隨著互聯網的普及，流量紅利逐漸消逝，傳統零售品牌在線下門店市場份額減縮和傳統電商流量縮減、運營成本走高的困境下，也紛紛進軍社交電商領域。同時，隨著“互聯網+”迅速發展，微信、微博等社交媒體應用更加廣泛，推動了社交和電子商務的相互結合，豐富了企業電子商務營銷渠道，我國社交電商以其較強黏性、互動性、精確用戶細分與巨大商業潛力以及較低營銷和時間成本迅速發展起來。

智研咨詢發布的《2021-2027年中國社交電商行業發展現狀及未來前景分析報告》數據顯示：中國社交電商行業從業人數不斷增加，2019年中國社交電商行業從業人數為4801萬人，2020年中國社交電商行業從業人數達到7700萬人，較2019年增加了2899萬人。

2014-2020年中國社交電商行業從業人數

資料來源：中國互聯網協會、智研咨詢整理

三、消費者分布

從社交電商消費者性別分布來看，其中男性占比為49.75%，女性占比為50.25%；從消費者年齡分布來看，社交電商消費者趨于年輕化，其中18-30歲占比34.98%，31-40歲占比為34.68%，41歲以上占比為20.10%。

2020年中國社交電商行業消費者性別及年齡分布

資料來源：中國互聯網協會、智研咨詢整理

一線城市仍是社交電商行業消費主力軍，一線城市消費者占比為30.44%，二線城市消費者占比為29.85%，三線城市消費者占比為19.90%，四線城市消費者占比為9.85%。

2020年中國社交電商行業消費者所在城市分布

資料來源：中國互聯網協會、智研咨詢整理

四、融資情況

隨著社交電商成為繼傳統電商之后匯聚移動流量的商家必爭之地，近些年來許多電商巨頭都開始在社交電商上布局，如唯品會推云品倉、京東試水拼購等，社交風席卷電商圈。

2020年中國部分社交電商融資情況

時間	公司名稱	輪次	金額	投資方
2020/1/3	芬香	A輪	1000萬人民幣	金沙江創投（領投）、StarVC
2020/2/26	悟空掌柜	A輪	1億人民幣	廣發信德（領投）、涌鏵投資、浪潮資本（財務顧問）
2020/2/28	妃魚	A輪	數千萬美元	五岳資本（領投）、經緯中國（領投）、君聯資本
2020/4/20	一犬一話	B+輪	未透露	經緯中國
2020/4/30	美拆	Pre-A輪	1000萬人民幣	青松基金
2020/5/9	生活有魚	天使輪	數千萬人民幣	賽富基金SAIFPartners
2020/6/5	愛逛Guang	戰略投資	500萬美元	有贊
2020/6/24	愛逛Guang	戰略投資	2000萬美元	未透露
2020/8/18	犀牛GO	天使輪	1000萬人民幣	道生資本
2020/8/18	Weee	C輪	數千萬美元	DSTGlobal（領投）
2020/9/7	玩吖	天使輪	2000萬人民幣	未透露
2020/9/16	共想科技	A輪	1000萬美元	中網載線
2020/10/11	芬香	B輪	1億人民幣	華映資本（領投）、金沙江創投、StarVC
2020/12/16	Plum紅布林	B+輪	數千萬美元	經緯中國、九合創投、光源資本（財務顧問）