中國玩具和嬰童用品市場維持增長態勢，2019年市場規模超1.8萬億 [圖]

嬰童用品張珂慎 2020-11-12 05:03 來源：智研咨詢

1、玩具和嬰童用品行業概況

玩具和嬰童用品主要是為滿足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產品。其中嬰童用品從產品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產品根據功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。

嬰童用品分類

資料來源：智研咨詢整理

嬰童的健康成長，無論對于個人家庭幸福還是國家未來發展都是至關重要的。因此嬰童相關產業是國家大力支持和鼓勵發展的重要產業。2011 年 7 月國務院發布《中國兒童發展綱要（2011—2020 年）》，明確提出”保障兒童食品、用品安全。完善嬰童食品、用品的國家標準、檢測標準和質量認證體系，強化生產經營企業的質量意識”等。

其他與玩具和嬰童用品行業相關的產業具體政策及相關內容如下表所示：

玩具和嬰童用品行業相關政策

文件名稱	時間	發文機關	主要內容
《輕工業發展規劃2016-2020》	2016.08	工業和信息化部	強化母嬰用品行業質量技術基礎，普及先進質量管理技術和方法，提高產品質量可靠性和一致性；支持母嬰用品行業進行技術改造，引導企業采用先進適用技術，全面提升制造、工藝、管理水平；提升生產過程自動化水平，提高勞動生產率和產品質量。開展國際對標，鼓勵制定高于國家標準和行業標準的企業標準，引導企業改進提升，力爭實物質量接近或達到發達國家水平。鼓勵嬰童玩具、嬰幼兒配方乳粉行業建立完善的品牌培育管理體系，向自主設計、自創品牌發展，打造區域品牌。
《國務院辦公廳關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》	2016.05	國務院	發展智能、健康消費品。積極研發營養與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫療產品等健康類消費品。進一步發展老年、兒童和嬰幼兒用品。培育知名品牌，提高消費品標準化程度。編制家電、服裝、家紡、食品等行業品牌發展報告。鼓勵行業協會依托產業集群、國家新型工業化產業示范基地等，指導開展消費品區域品牌創建工作。
《貫徹實施質量發展綱要 2016 年行動計劃》	2016.04	國務院	深入開展質量提升行動，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝等消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌。
《中國制造 2025》	2015.05	國務院	加快提升產品質量。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領域實施覆蓋產品全生命周期的質量管理、質量自我聲明和質量追溯制度，保障重點消費品質量安全。
《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》	2013.6	國務院	《意見》突出了企業首負責任。要求生產企業必須具有自建自控奶源。對以生鮮乳為原料的，要求企業具有自建奶源基地；對以原料乳粉為原料的，要求執行原料乳粉、乳清粉批批檢驗措施，確保原料質量安全。生產企業還必須嚴格執行“五不準”：不準委托加工，不準貼牌生產，不準分裝生產，不準用統一配方生產不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生產嬰幼兒配方乳粉。在銷售環節，嬰幼兒配方乳粉要實行專柜專區銷售。向中國出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進口商應按規定備案。經營單位和進口商必須落實質量安全責任追究制度，建立先行賠償和追償制度。
中國兒童發展綱要（2011-2020 年）	2011.07	國務院	加強嬰幼兒用品、玩具生產銷售和娛樂設施運營的監管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產品召回制度。

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2、玩具和嬰童用品行業現狀

智研咨詢發布的《2021-2027年中國嬰童用品行業市場經營管理及投資前景預測報告》數據顯示：近幾年，我國嬰童人口數量整體呈現緩慢下降的趨勢，從2011年的21918萬人，到2017年22932萬人。達到高點后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現下滑的趨勢，2019年的0-14歲人群為22710萬人。

2011-2019年中國嬰童人口數量情況

年份	0~5歲兒童人數：萬人	0-6歲兒童人數：萬人	7-14歲兒童人數：萬人	0~14歲人數：萬人
2011年	8013	9597	12321	21918
2012年	8053	9647	12761	22408
2013年	8085	9693	13023	22716
2014年	8157	9772	11242	21014
2015年	8220	9812	12857	22669
2016年	8402	10006	12802	22808
2017年	8491	10125	12807	22932
2018年	8374	10014	12848	22862
2019年	8152	9839	12871	22710