第一章嬰童用品行業發展綜述

第一節 嬰童用品行業相關概述

一、嬰童用品行業界定

二、嬰童用品行業特征

第二節 中國嬰童用品行業發展背景

一、中國宏觀經濟及社會發展分析

（一）中國GDP增長情況分析

（二）社會消費品零售額分析

（三）城鄉居民收入水平分析

（四）城市化促嬰童用品消費

二、中國人口及嬰幼兒結構分析

（一）人口及結構總體情況

（二）人口出生率情況分析

（三）嬰童總數情況分析

三、中國“嬰兒潮”及其影響

（一）中國的歷次“嬰兒潮”

（二）“嬰兒潮”的影響分析

四、獨生子女家庭消費行為特征研究

（一）獨生子女家庭生命周期

（二）獨生子女家庭消費熱點

（三）獨生子女家庭消費方式

（四）獨生子女家庭消費模式

第三節 中國單獨二胎生育政策分析

一、“單獨二胎”核心內容

二、單獨二胎政策的適用范圍

三、單獨二胎政策的實施方式

四、實施單獨二胎政策的時間

第二章中國嬰童用品行業市場發展分析

第一節 中國嬰童用品市場規模分析

一、嬰童用品總體市場規模

二、高端嬰童用品市場規模

三、中端嬰童用品市場規模

四、低端嬰童用品市場規模

第二節 中國嬰童用品消費市場分析

一、嬰童用品消費市場概況

二、家庭對嬰童用品消費額

三、嬰童消費品的市場結構

四、嬰兒用品地區消費差異

第三節 中國嬰童用品市場利潤分析

一、嬰童用品利潤來源分析

二、嬰童用品行業盈利現狀

三、嬰童用品產業鏈利潤分析

第四節 嬰童用品行業SWOT分析

一、嬰童用品行業優勢分析

二、嬰童用品行業劣勢分析

三、嬰童用品行業機會分析

四、嬰童用品行業威脅分析

第五節 中國嬰童用品行業問題分析

一、嬰童用品銷售不完善

二、嬰童用品大眾品牌少

三、嬰兒用品的安全問題

四、嬰兒用品的質量問題

第三章中國嬰童食品市場發展分析

第一節 中國嬰幼兒食品市場發展分析

第二節 中國嬰幼兒奶粉市場發展分析

一、中國嬰幼兒奶粉行業政策分析

（一）乳品奶粉安全國家標準

（二）三聚氰胺檢測國家標準

（三）奶業整頓振興規劃綱要

（四）乳品質量安全管理條例

（五）《食品安全法》的影響

（六）嬰幼兒奶粉的衛生指標

二、中國乳制品產業發展分析

（一）中國奶類及牛奶產量分析

（二）中國乳制品行業發展概況

（三）中國乳制品產量增長分析

三、嬰幼兒奶粉市場發展態勢分析

（一）中國奶粉市場特點分析

（二）嬰幼兒奶粉代購發展分析

四、中國嬰幼兒奶粉市場規模分析

（一）嬰幼兒配方奶粉市場規模

（二）嬰幼兒配方奶粉市場結構

（三）標準嬰兒配方奶粉市場規模

（四）幼兒配方奶粉市場規模分析

（五）后續配方嬰兒奶粉市場規模

五、中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析

（一）嬰幼兒奶粉企業競爭分析

（二）嬰幼兒奶粉品牌競爭格局

（三）國內外品牌競爭現狀分析

（四）中高端嬰幼兒奶粉競爭格局

第三節 中國嬰幼兒輔食市場發展分析

一、嬰幼兒輔食市場發展概述

二、嬰幼兒輔食市場規模分析

三、嬰幼兒輔食市場結構分析

四、嬰幼兒輔食市場競爭要素

五、嬰幼兒輔食市場進入壁壘

六、嬰幼兒輔食市場發展策略

七、嬰幼兒輔食消費調查分析

（一）輔食消費環境調查分析

（二）輔食品牌消費者購買調查

（三）輔食品牌信譽度調查分析

（四）輔食品牌消費者選擇原因

（五）消費者購買輔食考慮因素

第四章中國嬰童日用品市場分析

第一節 嬰童洗護用品市場分析

一、嬰幼兒洗護用品市場發展概況

（一）嬰幼兒洗護用品市場發展現狀

（二）嬰幼兒洗護用品市場政策環境

（三）嬰幼兒洗護用品行業市場規模

二、嬰幼兒洗護用品細分市場分析

（一）嬰幼兒保濕乳液市場規模

（二）嬰幼兒沐浴洗發市場規模

（三）兒童口腔護理的市場規模

三、嬰幼兒洗護用品市場競爭格局

（一）嬰幼兒洗護用品市場發展歷程

（二）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局

（三）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭

第二節 嬰兒紙尿褲市場分析

一、嬰兒紙尿褲市場基本情況

（一）嬰兒紙尿褲定義和特性

（二）嬰兒紙尿褲的發展歷程

（三）嬰兒紙尿褲的劃分方法

（四）紙尿褲和紙尿片的區別

二、全球紙尿褲市場發展情況

（一）全球紙尿褲市場成熟度

（二）全球紙尿褲市場發展現狀

（三）全球紙尿褲市場競爭格局

三、中國紙尿褲市場發展情況

（一）嬰兒紙尿褲市場發展現狀

（二）國內外嬰兒紙尿褲差距

（三）中國嬰兒紙尿褲市場規模

四、嬰兒紙尿褲市場發展前景

第三節 嬰童車床市場分析

一、嬰童車市場政策環境

（一）嬰童車安全要求國家標準

（二）《兒童家具通用技術條件》

（三）國家質檢總局童車質量抽查

二、國內外童車床市場發展情況

（一）北美童車床市場規模

（二）歐洲童車床市場規模

（三）中國童車床生產基地

（四）中國童車床市場規模

三、童車床細分產品市場發展

（一）嬰童手推車市場規模

（二）嬰兒床市場規模分析

（三）兒童汽車安全座規模

四、童車床海外市場拓展

（一）童車海外市場拓展現狀

（二）好孩子海外市場拓展經驗

（三）童車海外市場拓展問題

（四）童車海外市場拓展對策

五、童車床市場發展前景

第五章中國童裝行業發展態勢分析

第一節 童裝行業相關概述

一、童裝行業定義及產品分類

二、童裝產業的發展特征分析

第二節 中國童裝產業集群的發展

一、中國童裝產業集群發展特點

二、浙江織里童裝生產基地分析

三、佛山環市鎮童裝產業分析

四、福建石獅鳳里童裝基地分析

五、中國童裝產業集群的發展對策

第三節 中國童裝市場發展現狀分析

一、中國童裝市場規模增長分析

二、中國低檔童裝市場規模分析

三、中國中檔童裝市場規模分析

四、中國高檔童裝市場規模分析

五、中國中高檔童裝市場競爭分析

第四節 中國童裝市場消費分析

一、中國童裝消費主要特點

二、童裝市場消費需求特征

三、中國童裝市場消費層次

四、中國童裝消費觀念變化

五、中國童裝消費趨勢分析

第五節 中國童裝市場價格分析

一、影響兒童服裝價格的因素

二、童裝價格居高的原因分析

第六節 童裝品牌細分市場策略

一、以年齡層次細分市場

二、以個性定位細分市場

三、以功能定位細分市場

四、以設計定位細分市場

五、以童裝價格細分市場

六、以品牌文化形象細分

第六章中國兒童玩具行業發展態勢分析

第一節 全球兒童玩具行業發展情況

一、全球兒童玩具市場發展情況

二、全球兒童玩具市場供需分析

三、全球兒童玩具區域市場需求

四、全球兒童玩具行業技術分析

五、全球主要兒童玩具品牌分析

第二節 中國兒童玩具行業發展情況

一、中國兒童玩具行業發展狀況

二、中國兒童玩具行業發展態勢

三、中國兒童玩具零售連鎖渠道

四、中國兒童玩具行業技術情況

五、兒童玩具行業的市場化分析

六、兒童玩具企業品牌的國際化

七、中國兒童玩具行業發展態勢

八、中國兒童玩具技術發展趨勢

第三節 中國兒童玩具市場供需分析

一、兒童玩具產品需求特點分析

二、中國兒童玩具市場供給分析

三、中國兒童玩具市場需求分析

四、兒童玩具零售市場規模分析

（一）戶外運動玩具零售規模

（二）毛絨玩具市場零售規模

（三）無線電遙控玩具零售額

（四）童車玩具市場零售規模

第四節 中國兒童玩具行業競爭分析

一、中國兒童玩具市場競爭分析

二、中國兒童玩具競爭格局分析

三、中國兒童玩具的競爭力分析

第五節 中國兒童玩具市場消費調查

一、兒童玩具市場消費調查概況

二、兒童玩具市場消費潛力調查

三、兒童玩具市場消費需求方向

第六節 中國兒童玩具批發集散地分析

一、中國兒童玩具批發市場格局

二、中國兒童玩具五大核心市場

（一）義烏玩具批發市場

（二）廣州玩具批發市場

（三）鄭州玩具批發市場

（四）沈陽玩具批發市場

（五）成都玩具批發市場

三、中國兒童玩具五大區域中心

（一）臨沂玩具批發市場

（二）北京及石家莊市場

（三）烏魯木齊玩具市場

（四）哈爾濱的玩具市場

（五）西安玩具批發市場

第七章中國嬰童用品行業市場營銷分析

第一節 嬰童用品行業營銷模式分析

一、嬰童用品主要營銷模式比較

（一）直銷直營模式

（二）代理經銷模式

（三）連鎖賣場模式

（四）網絡營銷模式

（五）品牌營銷模式

二、嬰童用品營銷模式創新分析

（一）渠道品牌化

（二）產業集群化

（三）虛擬社區化

（四）專業連鎖化

三、嬰童用品的P營銷分析

（一）產品和需求

（二）價格和價值

（三）渠道和方便

（四）促銷和傳播

第二節 嬰童用品市場協同營銷分析

一、協同營銷緊迫性分析

二、協同營銷的優勢分析

三、協同營銷的市場影響

第三節 嬰童用品行業營銷策略選擇

一、提高嬰童用品產品質量

二、采用多渠道并宣傳銷售

三、加強品牌意識及其推廣

四、改進并且提高服務水平

五、知識與產品營銷相結合

六、深度分銷和人性化管理

第四節 中國嬰童用品行業消費分析

一、嬰童用品消費群體定位分析

（一）消費群體準確定位為媽媽

（二）分解消費者需求點與特征

二、嬰童用品消費者行為分析

（一）消費的影響因素分析

（二）消費者信息渠道分析

（三）消費者品牌偏好分析

（四）消費者特殊行為分析

三、嬰童用品消費者購買渠道調查

（一）嬰童用品的銷售渠道分析

（二）奶粉購買渠道消費者調查

（三）營養品購買渠道消費調查

（四）日用品購買渠道消費調查

（五）童裝購買渠道消費者調查

（六）玩具購買渠道消費者調查

第五節 中國嬰童用品企業營銷案例分析

一、嬰幼兒奶粉企業營銷案例分析

（一）美贊臣營銷案例分析

（二）貝因美營銷案例分析

（三）雀巢的營銷案例分析

（四）雅培的營銷案例分析

（五）多美滋營銷案例分析

（六）伊利的營銷案例分析

二、嬰幼兒日用品企業營銷案例分析

（一）強生的營銷案例分析

（二）寶潔的營銷案例分析

（三）恒安的營銷案例分析

（四）麗嬰房營銷案例分析

（五）哇哈哈營銷案例分析

三、嬰幼兒童裝企業營銷策案例分析

（一）派克蘭帝營銷案例分析

（二）加菲貓營銷案例分析

（三）紅黃藍營銷案例分析

（四）兔仔嘜營銷案例分析

（五）七波輝營銷案例分析

（六）卡西龍營銷案例分析

（七）ABC營銷案例分析

（八）路豹的營銷案例分析

四、嬰幼兒玩具企業營銷案例分析

（一）樂高的營銷案例分析

（二）好孩子營銷案例分析

（三）奧迪玩具營銷案例分析

（四）銀輝玩具營銷案例分析

（五）芭比娃娃營銷案例分析

第八章中國嬰童用品品牌競爭力分析

第一節 多美滋

一、消費者購買頻率分析

二、消費者購買渠道分析

三、多美滋品牌廣告途徑

四、多美滋的競爭力分析

第二節 美贊臣

第三節 惠氏

第四節 雀巢

第五節 雅培

第六節 伊利

第九章中國重點城市嬰童用品消費者調研分析

第一節 重點城市總體嬰童用品消費調查

一、嬰幼兒奶粉消費調查

二、輔助食品的消費調查

三、嬰兒紙尿褲消費調查

四、嬰童洗護品消費調查

第二節 北京

一、北京嬰幼兒奶粉消費調查

二、北京市輔助食品消費調查

三、北京嬰兒紙尿褲消費調查

四、北京嬰童洗護品消費調查

第三節 上海

第四節 廣州

第五節 成都

第六節 天津

第七節 沈陽

第八節 濟南

第九節 南京

第十節 武漢

第十章中國嬰童用品行業重點企業發展分析

第一節 嬰幼兒奶粉企業分析

一、內蒙古伊利實業集團股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

二、內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

三、光明乳業股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

四、圣元營養食品有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

五、澳優乳業股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

六、浙江貝因美科工貿股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

第二節 中國兒童玩具企業分析

一、驊威科技股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

二、廣東星輝車模股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

三、廣東高樂玩具股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

四、廣東群興玩具股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

五、廣東奧飛動漫文化股份有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

第三節 中國嬰童日用品企業分析

一、福建恒安集團有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

二、好孩子國際控股有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

三、博士蛙國際控股有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

四、青蛙王子國際控股有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

五、寧波神馬集團有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

六、強生（中國）有限公司

（一）企業發展基本情況

（二）企業經營情況分析

（三）企業經濟指標分析

（四）企業盈利能力分析

（五）企業償債能力分析

（六）企業運營能力分析

第四節 中國童裝重點企業分析

一、NIKE

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

二、ADIDAS

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

三、PAW IN PAW

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

四、巴拉巴拉

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

五、安奈兒

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

六、衣戀

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

七、派克蘭帝

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

八、麗嬰房

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

九、史努比

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

十、小豬班納

（一）企業發展基本情況

（二）企業童裝產品分析

（三）市場占有份額情況

（四）企業競爭優勢分析

第十一章2022-2028年中國嬰童用品行業發展趨勢及前景預測

第一節 2022-2028年中國嬰童用品發展趨勢分析

一、嬰童用品行業總體發展趨勢

二、嬰幼兒奶粉業發展趨勢分析

三、中國童裝行業發展趨勢分析

四、中國童車行業發展趨勢分析

五、兒童玩具行業發展趨勢分析

六、嬰童洗護用品發展趨勢分析

第二節 2022-2028年中國嬰童用品行業前景展望

一、中國居民家庭消費潛力分析

二、中國嬰童數量增長潛力分析

三、中國嬰童用品種類發展前景

第三節 2022-2028年中國嬰童用品市場預測分析

一、嬰童用品總體市場規模預測

二、嬰童食品市場規模預測分析

三、童裝行業市場規模預測分析

四、兒童玩具市場規模預測分析

五、嬰童洗護用品市場規模預測

六、嬰幼兒紙尿褲市場規模預測

第十二章2022-2028年中國嬰童用品行業投資機會及策略分析

第一節 2022-2028年中國嬰童用品行業投資潛力分析

一、嬰童用品行業投資環境分析

二、嬰童用品行業區域投資潛力

三、嬰童用品行業投資前景分析

第二節 2022-2028年中國嬰童用品行業投資機會分析

一、嬰童食品投資機會分析

二、童裝行業投資機會分析

三、兒童玩具投資機會分析

四、嬰兒紙尿褲投資機會分析

五、嬰童洗護品投資機會分析

第三節 2022-2028年中國嬰童用品行業投資風險分析

一、宏觀經濟風險

二、行業政策風險

三、市場競爭風險

四、產品質量風險

第四節 2022-2028年中國嬰童用品行業投資策略分析

第十三章中國嬰童用品企業投融資及IPO上市策略指導

第一節 嬰童用品企業融資渠道與選擇分析

一、嬰童用品企業融資方法與渠道簡析

二、利用股權融資謀劃企業發展機遇

三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道

四、適度債權融資配置自身資本結構

五、關注民間資本和外資的投資動向

第二節 嬰童用品企業境內IPO上市目的及條件

一、嬰童用品企業境內上市主要目的

二、嬰童用品企業上市需滿足的條件

三、企業改制上市中的關鍵問題

第三節 嬰童用品企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市

二、企業應何時上市

三、企業應何地上市

四、企業上市前準備

第四節 嬰童用品企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網上路演推介及詢價發行

第五節 嬰童用品企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程

二、企業IPO上市具體審核環節

三、與發行審核流程相關的事項（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表 2017-2021年中國-歲人口數量及占比情況

圖表 嬰兒潮人口在各個主要歷史時期所處的位置

圖表 2017-2021年中國嬰童用品市場規模情況

圖表 2017-2021年中國高端嬰童用品市場規模及占比情況

圖表 2017-2021年中國中端嬰童用品市場規模及占比情況

圖表 2017-2021年中國低端嬰童用品市場規模及占比情況

圖表 2017-2021年中國城市家庭對嬰童消費品戶均年度消費額

圖表 中國嬰童各產品類型市場份額

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒食品零售規模統計

圖表 乳制品和嬰幼兒食品標準

圖表 奶粉及嬰幼兒食品的部分營養質量和衛生指標

圖表 2017-2021年中國奶類及牛奶產量情況統計

圖表 2017-2021年中國乳制品行業經濟指標統計

圖表 2017-2021年中國乳制品產量統計

圖表 2017-2021年中國主要省區乳制品產量情況統計

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒配方奶粉零售量統計

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒配方奶粉零售規模統計

圖表 2021年中國嬰幼兒配方奶粉市場結構

圖表 2017-2021年中國標準嬰兒配方奶粉零售規模統計

圖表 2017-2021年中國幼兒配方奶粉零售規模統計

圖表 2017-2021年中國后續配方奶粉零售規模統計

圖表 2021年中國嬰幼兒奶粉主要生產廠家競爭格局

圖表 2021年中國嬰幼兒奶粉主要品牌競爭格局

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒輔食市場規模統計

圖表 輔食消費環境調查分析

圖表 消費者經常購買輔食品牌調查情況

圖表 嬰幼兒輔食品牌信譽度調查情況

圖表 消費者選擇輔食品牌考慮因素分析

圖表 消費者購買嬰幼兒輔食考慮因素調查

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒洗護用品市場規模情況

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒保濕乳液市場規模情況

圖表 2017-2021年中國嬰幼兒沐浴洗發產品市場規模情況

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