第1章嬰童用品行業發展綜述

1.1 嬰童用品行業界定

1.1.1 嬰童用品行業概念界定

1.1.2 嬰童用品產品種類界定

1.2 嬰童用品行業社會環境分析

1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同生命周期的消費特征

1.2.2 中國嬰童規模分析

（1）全面二胎政策對嬰兒出生影響

（2）人口出生情況

（3）0-14歲嬰童數量情況

1.2.3 居民人均收入與消費支出

1.2.4 社會環境對嬰童用品行業發展的影響分析

1.3 嬰童用品行業發展現狀分析

1.3.1 嬰童用品行業市場規模

1.3.2 嬰童用品行業消費結構

1.3.3 嬰童用品行業消費特性

（1）不同年齡層需求差異較大

（2）購買者與消費者分離

1.4 嬰童用品產業鏈利潤分布

第2章中國嬰童食品市場發展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發展概況

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場發展特點

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場政策環境

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業市場規模

（1）嬰幼兒奶粉產量規模分析

（2）嬰幼兒奶粉行業市場規模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布

（3）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

2.2 嬰幼兒輔食市場分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場發展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業市場規模

2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食細分產品市場結構

2.2.5 嬰幼兒輔食市場發展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費狀況調查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費調查

（1）嬰幼兒奶粉消費者群體畫像

（2）嬰幼兒奶粉消費者行為調查

2.3.2 嬰幼兒輔食產品消費調查

第3章中國嬰童日用品市場分析

3.1 嬰童洗護用品市場分析

3.1.1 嬰童洗護用品市場發展概況

3.1.2 嬰童洗護用品市場政策環境

3.1.3 嬰童洗護用品市場發展特點

（1）嬰童洗護用品市場產品結構

（2）嬰童洗護用品市場消費特點

3.1.4 嬰童洗護用品行業市場規模

3.1.5 嬰童洗護用品市場競爭格局

（1）嬰童洗護用品市場競爭現狀

（2）嬰童洗護用品市場競爭格局

（3）嬰童洗護用品渠道競爭分析

3.1.6 嬰童洗護用品市場發展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發展概況

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場規模現狀

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場發展特點

（1）紙尿褲消費特征

（2）紙尿褲消費者畫像

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

（1）嬰幼兒紙尿褲市場發展現狀

（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景

3.3 嬰童車、床市場分析

3.3.1 嬰童車、床市場政策環境

3.3.2 嬰童車、床市場發展特點

（1）嬰童車、床市場消費特點

（2）嬰童車、床市場運營特點

3.3.3 嬰童車、床市場規模現狀

（1）嬰童車市場規模

（2）嬰童床市場規模

3.3.4 嬰童車、床市場競爭格局

（1）嬰童車、床品牌競爭格局

（2）嬰童車、床市場渠道競爭

3.3.5 嬰童車、床市場前景

（1）嬰童車、床發展趨勢

（2）嬰童車、床發展前景

第4章中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析

4.1 嬰童服飾市場發展分析

4.1.1 嬰童服飾市場發展概況

（1）嬰童服飾市場現狀

（2）嬰童服飾市場特點

4.1.2 嬰童服飾發展市場規模

4.1.3 嬰童服飾市場政策環境

4.1.4 嬰童服飾市場發展特點

（1）嬰童服飾產品結構特點

（2）嬰童服飾市場消費特點

（3）嬰童服飾產業發展趨勢

4.1.5 嬰童服飾市場競爭格局

4.1.6 嬰童服飾市場發展前景

4.2 嬰童鞋產品市場發展分析

4.2.1 嬰童鞋產品市場發展概況

4.2.2 嬰童鞋產品發展市場規模

4.2.3 嬰童鞋產品市場政策環境

4.2.4 嬰童鞋產品市場競爭格局

（1）嬰童鞋產品品牌競爭格局

（2）嬰童鞋產品區域競爭格局

（3）嬰童鞋市場渠道競爭分析

4.2.5 嬰童鞋產品市場前景

4.3 嬰童玩具市場發展分析

4.3.1 嬰童玩具市場發展概況

（1）行業市場規模逐年增加

（2）行業線上渠道零售規模增加

4.3.2 嬰童玩具市場政策環境

（1）國內政策標準

（2）國外標準

4.3.3 嬰童玩具市場競爭格局

（1）嬰童玩具發展階段分析

（2）嬰童玩具品牌競爭格局

4.3.4 嬰童玩具市場前景

4.4 嬰童可穿戴電子設備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動醫療設備市場規模

（1）中國可穿戴便攜移動醫療設備市場規模分析

（2）中國嬰童可穿戴便攜移動醫療設備市場規模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動醫療設備主要產品分析

（1）孕婦手表和胎語儀

（2）嬰兒腳環

4.4.3 嬰童可穿戴便攜移動醫療設備發展趨勢

第5章中國嬰童用品進出口市場分析

5.1 行業進出口市場概述

5.1.1 嬰童用品行業進出口概況

5.1.2 嬰童用品行業進出口產品結構分析

5.2 嬰童用品行業出口情況分析

5.2.1 嬰童用品行業出口規模概述任

5.2.2 嬰童用品行業出口產品結構

5.3 嬰童產品行業出口產品類別分析

5.3.1 嬰童食品類出口結構分析

5.3.2 嬰童日用品類出口結構分析

5.3.3 嬰童服裝類出口結構分析

5.3.4 嬰童玩具類出口結構分析

5.4 嬰童用品行業進口情況分析

5.4.1 嬰童用品行業進口概述

5.4.2 嬰童用品行業進口產品結構

5.5 嬰童用品行業進口產品類別分析

5.5.1 嬰童食品類進口結構分析

5.5.2 嬰童日用品類進口結構分析

5.5.3 嬰童服裝類進口結構分析

5.5.4 嬰童玩具類進口結構分析

第6章中國嬰童用品行業營銷分析

6.1 營銷模式分析

6.1.1 嬰童用品行業主要營銷模式比較

（1）直接營銷模式

（2）代理經銷模式

（3）連鎖賣場模式

（4）網絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

6.1.2 嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析

（1）直接營銷模式優秀案例分析

（2）代理經銷模式優秀案例分析

（3）連鎖賣場模式優秀案例分析

（4）網絡營銷模式優秀案例分析

6.1.3 嬰童用品行業營銷模式創新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區化

（3）專業連鎖化

6.2 銷售渠道分析

6.2.1 醫務渠道

（1）醫務渠道誕生于外企

（2）國內企業受益于醫務渠道

（3）醫務渠道案例分析-圣元的營銷渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌專賣渠道

6.2.4 專營店渠道

6.2.5 網絡渠道

6.2.6 批發市場渠道

6.2.7 不同銷售渠道優劣勢對比

6.3 營銷案例分析

6.3.1 奶粉品牌營銷案例分析

（1）飛鶴奶粉營銷案例

（2）蒙牛“超女”營銷案例

6.3.2 童裝品牌營銷案例分析

（1）ABC KIDS跨界營銷

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌營銷案例

（1）奧迪營銷案例

（2）好孩子營銷案例

第7章中國嬰童用品行業領先企業經營分析

7.1 中國嬰童食品領先企業分析

7.1.1 雙城雀巢有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.2 雅士利國際控股有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.3 美贊臣營養品（中國）有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.4 貝因美股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.5 北大荒完達山乳業股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.6 黑龍江飛鶴乳業有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.7 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.8 光明乳業股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.9 圣元營養食品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.1.10 健合（H&H）國際控股有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2 中國嬰童日用品領先企業分析

7.2.1 廣州寶潔有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.2 強生（中國）有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.3 貝親管理（上海）有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.4 天津郁美凈集團有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.5 恒安（中國）衛生用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.6 全日美實業（上海）有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.7 北京金佰利個人衛生用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.8 寧波好孩子兒童用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.9 廈門帝爾特企業有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.2.10 寧波康貝兒童用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析

7.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司經營分析

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.2 上海麗嬰房嬰童用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.3 廣東小豬班納服飾股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.4 深圳市安奈兒股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.5 巴布豆（中國）兒童用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.6 寧波一休有限責任公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.7 晉江市大黃蜂體育用品有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.8 奧飛娛樂股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.9 廣東高樂股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

7.3.10 廣東邦寶益智玩具股份有限公司

（1）企業簡介

（2）企業經營狀況及競爭力分析

第8章中國嬰童用品行業前景分析

8.1 中國嬰童用品行業發展前景分析

8.1.1 嬰童用品行業發展趨勢分析

8.1.2 新生代消費者，激發嬰童產業新的商業模式

（1）“80、90后”父母VS“00、10后”嬰童

（2）O2O母嬰連鎖：多點發力，極致購物體驗

（3）Zulily：閃購模式創造母嬰用品快時尚神話

（4）IP+衍生品：滿足兒童興趣，成就商品銷售

8.1.3 嬰童用品行業市場前景分析

8.2 中國嬰童用品行業投資前景分析

8.2.1 嬰童用品行業投資現狀分析

8.2.2 嬰童用品行業投資前景分析

（1）嬰童消費潛力巨大，消費升級帶來市場增長

（2）嬰童商品消費：消費需求提升，競爭格局因行業而異

圖表目錄

圖表1：嬰童用品行業概念界定

圖表2：嬰童用品產品種類

圖表3：嬰童用品行業細分行產品

圖表4：家庭消費生命周期

圖表5：不同生命周期的家庭消費特征

圖表6：2019-2023年中國人口出生率（單位：‰）

圖表7：2019-2023年中國出生人口數量（單位：萬人）

圖表8：2019-2023年中國嬰童（0-14歲）數量（單位：萬人）

圖表9：2019-2023年中國城鎮居民和農村居民人均可支配收入情況（單位：元）

圖表10：2019-2023年中國居民人均消費支出情況（單位：元，%）

圖表11：2019-2023年中國母嬰行業市場規模（單位：萬億元，%）

圖表12：2019-2023年中國嬰童用品市場規模（單位：億元，%）

圖表13：2019-2023年中國嬰童人均消費支出增速與居民人均消費支出增速對比（單位：%）

圖表14：2023年中國嬰童用品細分產品消費結構（單位：%）

圖表15：2023年中國不同年齡段嬰童用品消費結構

圖表16：中國嬰童用品產業鏈利潤分布（單位：%）

圖表17：中國嬰幼兒奶粉行業狀態描述總結表

圖表18：嬰幼兒奶粉市場的特點分析

圖表19：2019-2023年中國嬰幼兒奶粉主要相關政策

圖表20：1998-2023年嬰幼兒奶粉行業主要相關標準

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