一、政策環(huán)境

嬰童用品，是專門為嬰童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識(shí)字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。

伴隨著消費(fèi)升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動(dòng)了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費(fèi)者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費(fèi)主力軍，他們消費(fèi)力強(qiáng)、 重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費(fèi)升級特征明顯。 從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細(xì)化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費(fèi)升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動(dòng)力。

嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的上游為面、輔料生產(chǎn)行業(yè)、塑料制品生產(chǎn)行業(yè)以及包裝行業(yè)， 原材料價(jià)格上升會(huì)降低嬰幼兒消費(fèi)品公司的利潤率，但對于嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)而言，生產(chǎn)所需的原材料種類較多，單一原材料的價(jià)格變動(dòng)對行業(yè)整體利潤影響不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的下游是直終端消費(fèi)者和零售商， 隨著消費(fèi)需求的升級， 下游行業(yè)在提供足夠多的市場需求的同時(shí)，也對嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品類型等帶來了更大的考驗(yàn)。

中國嬰童用品市場產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

近些年，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國家積極推進(jìn)傳統(tǒng)食品工業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)，大力發(fā)展調(diào)味料等產(chǎn)品，出臺(tái)了多項(xiàng)重要文件，對嬰童用品的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。

嬰童用品行業(yè)相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費(fèi)升級。近年來，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 萬元增長至 2021 年的 3.51 萬元，居民人均可支配收入的增長帶動(dòng)了居民人均消費(fèi)支出從 2013 年的 1.32 萬元增長至 2021 年的 2.41 萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費(fèi)支出為1.18萬元，隨著進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)水平和收入水平都會(huì)回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時(shí)擁有了更高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步提升了他們?yōu)橄乱淮M(jìn)行消費(fèi)和投資的意愿。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費(fèi)支出（萬元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長，由 2010 年的 41.21 萬億元增長至 2021 年的 114.37 萬億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境，主力我國嬰童用品消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

2015-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速（萬億元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、社會(huì)環(huán)境

我國嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，我國的嬰童用品行業(yè)仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發(fā)展空間巨大、市場集中度低的特點(diǎn)。嬰童產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體主要為 0-14 歲年齡段的消費(fèi)者，因此兒童消費(fèi)群體的增長將會(huì)大力推動(dòng)國內(nèi)嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。 嬰童用品市場規(guī)模的持續(xù)增長同樣受益于消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變，我國嬰童用品市場的消費(fèi)需求已由過去滿足基本生活的實(shí)用型消費(fèi)轉(zhuǎn)向了追求健康、美觀與時(shí)尚的升級型消費(fèi)。尤其是年輕一代的父母，他們通常會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費(fèi)趨向于向品牌化、品質(zhì)化和高附加值發(fā)展。

根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)， 我國 0-14 歲的嬰童數(shù)量從 2011 年的 22,261 萬人增加到 2021年的 24720萬人， 與 2011 年相比，比重上升1.11% 個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消

費(fèi)支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。

2016-2021年中國0-14歲人口數(shù)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

四、技術(shù)環(huán)境

隨著 80 后、 90 后新一代父母消費(fèi)習(xí)慣的變化，嬰童用品的消費(fèi)將會(huì)趨向于品牌化和品質(zhì)化。對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專利呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專利為1144個(gè)，相比2015年同比增長了127%。

2015-2022上半年我國嬰童用品相關(guān)專利申請量

注：僅搜關(guān)鍵詞“嬰童用品”

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。