內容概要：集換式卡牌游戲是一種以收集和交換卡牌為核心玩法的游戲。作為一種流行的消遣方式，集換式卡牌不僅具有豐富的種類，還承載著不同的IP文化，深受全球玩家的喜愛。卡牌經濟在中國發展迅速。集換式卡牌已經成為國內泛娛樂消費的高增長細分賽道，市場正迎來加速滲透階段。2024年我國集換式卡牌市場規模約140億元，較2023年增加12億元；2025年我國集換式卡牌市場規模有望達到178億元。隨著卡牌游戲玩家群體逐漸擴大，國內的集換式卡牌市場滲透率還有較大的提升空間，增長前景看好。

上市企業：華立科技(301011.SZ)、奧飛娛樂(002292)、吉比特(603444)

相關企業：卡游、云涌控股、開化匯智動漫

關鍵詞：集換式卡牌市場規模、集換式卡牌市場競爭格局、集換式卡牌行業發展前景

一、集換式卡牌行業定義及分類

集換式卡牌（TCG）是指有特定主題，可供消費者收藏、交換或者暢玩的卡牌。它是采用影視動漫IP、知名游戲IP，或是與游戲共生的原創型產品。集換式卡牌游戲是一種以收集和交換卡牌為核心玩法的游戲。每一張卡牌都有獨特的能力和效果，玩家通過購買、交換等方式收集卡牌，構建卡組，并按規則與他人對戰。作為一種流行的消遣方式，不僅具有豐富的種類，還承載著不同的IP文化，深受全球玩家的喜愛。集換式卡牌游戲的核心特色是卡牌的可收集性和可交換性，玩家可以根據自己的需求、愛好和游戲目標不斷優化卡組。

從廣義上進行區分，卡牌可分為非集換式和集換式兩種類型，收藏級的卡牌都屬于集換式卡牌。根據其功能和用途來分，集換式卡牌分為競技型（核心功能為對戰，代表為寶可夢PTCG等）和非競技型（核心功能為收藏和賞玩，代表為NBA球星卡、小馬寶莉卡等）；從產品類型還可以分為運動類卡牌與非運動類卡牌。

二、集換式卡牌行業發展現狀

1、全球集換式卡牌行業現狀

隨著智能手機的普及，越來越多的玩家能夠通過移動設備接觸到集換式卡牌手游。集換式卡牌手游以其獨特的游戲機制吸引了大量玩家。同時在日本動漫和美國漫威等的影響下，全球集換式卡牌行業快速發展，市場規模持續攀升。據統計，2024年全球集換式卡牌市場規模約78.71億美元，較2023年增長4.57億美元；2025年全球集換式卡牌市場規模有望達到83.5億美元。隨著集換式卡牌市場將進一步規范化、專業化，線上與線下的融合，全球集換式卡牌市場發展空間廣闊。

動漫IP卡片最早發源于美國的集換式卡牌游戲。目前，全球集換式卡牌市場由北美、歐盟以及亞太三大地區市場規模份額超過全球的95%，其中亞太占據全球超過一半的營收份額；北美占據近33.72%的營收份額，歐盟占11.70%左右的市場份額。

2024年，運動類卡牌占據全球集換式卡牌市場的主導地位，市場規模份額超過70%，非運動類卡牌市場規模份額接近30%。

2、中國集換式卡牌行業發展現狀

與海外知名IP相比，我國集換式卡牌處于起步階段，國內企業生產多以代工為主。但隨著我國游戲市場的迅速發展，產生許多優質的爆款游戲，其中自研IP游戲發展迅猛，為游戲IP衍生市場提供堅實的內容基礎。集換式卡牌游戲兼具娛樂性和商業性，是Z世代人群消費和娛樂升級的重要賽道。據統計，2024年，我國集換式卡牌產量增長至44.53億張，較2023年增加3.56億張；市場需求量增長至44.44億張，較2023年增加3.55億張。預計2025年，我國集換式卡牌行業產量約56.09億張；市場需求量約55.97億張。

卡牌經濟在中國發展迅速。目前，集換式卡牌已經成為國內泛娛樂消費的高增長細分賽道，隨著IP衍生產業運營能力不斷成熟，我國集換式卡牌市場正迎來加速滲透階段。近年來，我國集換式卡牌市場規模持續攀升。據統計，2024年我國集換式卡牌市場規模約140億元，較2023年增加12億元；2025年我國集換式卡牌市場規模有望達到178億元。隨著卡牌游戲在國內開始被廣泛接受，玩家群體逐漸擴大，國內的集換式卡牌市場滲透率還有較大的提升空間，增長前景看好。

近年來，我國集換式卡牌批發價格呈增長趨勢，據測算：2024年國內集換式卡牌市場單價從2017年的2.75元/張增長至3.15元/張，預計2025年國內集換式卡牌市場單價約3.18元/張。

相關報告：智研咨詢發布的《集換式卡牌行業發展形勢分析及投資策略研究報告》

三、集換式卡牌行業產業鏈

1、集換式卡牌行業產業鏈結構

集換式卡牌作為泛娛樂產品，既有著文化產品的屬性，又有著零售產品屬性。集換式卡牌行業產業鏈上游主要為IP授權，IP方將動漫IP或游戲IP授權給游戲品牌方。主要參與方包括創作及運營IP的IP方本身，也包括拿到IP方授權的代理。行業中游為集換式卡牌開發、設計及生產。游戲品牌方負責集換式卡牌游戲的研發與設計，并外聘制造商生產實體卡片。行業下游為卡牌批發、零售銷售與二手市場流通，主要包括經銷商體系下的直營渠道，包括直營門店、小程序、官方電商等，二手流通市場主要包括B2C平臺、C2C平臺等。

2、集換式卡牌行業產業鏈上游-IP

IP行業作為文化產業和數字經濟的重要組成部分，行業正處于快速發展階段，呈現出市場規模持續擴大、跨界融合加速、技術驅動創新、版權保護加強等特點。

從IP源頭來看，相關數據顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源；其次是影視，市場份額為22%國第三是動漫，市場份額為16%，游戲份額為10%。

3、集換式卡牌行業產業鏈下游-電子商務

電子商務是以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態。作為數字經濟的重要組成部分，電子商務是集換式卡牌行業銷售的主要方式之一。我國電商市場經過20多年的高速發展，雖然用戶流量紅利不斷減少，短期行業整體增速放緩，但從長期發展來看，市場潛在需求依然較大。2023年我國電子商務市場規模達到50.57萬億元，較2022年增加3萬億元；2024年我國電子商務市場規模約54萬億元。

四、集換式卡牌行業競爭格局

1、全球較為知名的集換式卡牌企業

在全球中較為知名的集換式卡牌企業有Konami（游戲王）、WizardsoftheCoast（萬智牌）、任天堂公司（寶可夢）、Panini、Topps、UpperDeck等。其中，萬智牌是世界第一款集換式卡牌游戲，作為集卡游戲市場的老牌玩家，WizardsoftheCoast憑借其《萬智牌》等經典產品，在全球市場上占據了重要地位。

2、我國集換式卡牌主要企業

國內集換式卡牌行業起步較晚，但隨著近幾年國內二次元用戶的增長，以及對IP衍生產品運營能力的增強，集換式卡牌行業迎來快速發展時期。目前來看，由于缺少具有影響力的原創IP，目前國內市場占有率較高的集換式卡牌仍以海外IP授權產品。

我國布局在集換式卡牌行業布局的企業有廣州華立科技股份有限公司、廈門吉比特網絡技術股份有限公司、開化匯智動漫產品有限公司、云涌控股有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、浙江卡游動漫有限公司等，其中華立科技、卡游兩大企業是卡牌領域的龍頭企業，但二者發展存在差異化，其中卡游主要以卡牌生產，華立科技專注于IP衍生卡游藝機的開發生產。

3、代表企業-華立科技

華立科技是中國最大的商用游樂設備發行與運營綜合服務商之一，集設計、研發、制造、發行、營運、服務于一體，通過充分整合全球知名IP、潮流景品、電競賽事、線下游樂場、電玩城等核心產業元素，持續推動文化娛樂行業健康發展。據企業公告數據顯示，2023年華立科技動漫IP衍生產品營業收入2.59億元，占總營收的31.71%。

五、集換式卡牌行業發展趨勢

隨著線上化、全球化發展和娛樂性增加，集換式卡牌行業將繼續保持活力，并吸引更多玩家和投資者的關注。未來，集換式卡牌產業將不斷創新，為玩家提供更豐富、多元的游戲體驗。同時，環保、個性化等趨勢也將對整個行業產生重要影響。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《集換式卡牌行業發展形勢分析及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。