內容概要：農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。近年來，京東、抖音、淘寶等電商平臺依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”，培育了一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。數據顯示，2023年，我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%、農產品網絡零售額同比增長18.3%。

關鍵詞：產業鏈；政策；農村網絡零售額；農產品網絡零售額；競爭企業；發展趨勢

一、行業概況

農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業的生產和農產品的銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。

電子商務能夠縮短生產和消費的距離，既發揮迂回經濟的專業化分工的效率，又縮短迂回經濟條件下的生產和消費的距離，被稱為“直接經濟”“零距離經濟”。電子商務的優點主要表現在降低交易成本、減少庫存、縮短生產周期、增加商業機會、減輕對實物基礎設施依賴的24小時無間隔的商業運作等，因此能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化進程具有極大的促進作用。

農村電商產業鏈主要包括上游的農產品生產者、中游的農村電商平臺和下游的消費者。上游的農產品生產者提供各類農產品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的農村電商平臺作為連接上游農產品和下游消費者的橋梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服務；下游的消費者則通過電商平臺購買所需農產品。此外，產業鏈中還涉及物流、支付、倉儲等支持服務商，為農村電商的發展提供了必要的基礎設施和服務支持。

相關報告：智研咨詢發布的《中國農村電商行業市場全景調研及投資前景研判報告》

二、產業現狀

在新時代，鄉村振興戰略已成為我國農村發展的重要指引方向，而農村電商作為一股新興力量，正為農村經濟注入新的活力與機遇。各地政府積極響應國家號召，大力推動農村電商的發展，紛紛出臺一系列針對性的支持政策。2024年中央一號文件首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，明確推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售，此外，2024年3月，商務部等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強；培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型取得階段性進展;打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升;培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。

近年來，京東、抖音、淘寶等電商平臺依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”，培育了一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。截至目前，我國已實施電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心近3000個，村級電商服務站點超過15.8萬個，促進了工業品“下鄉”和農產品“進城”。以各大電商巨頭為代表的互聯網平臺瞄準了農村龐大的人口，以及蘊藏的強大購買力，通過零售和物流體系加速“下沉”農村市場。

數據顯示，2023年，我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%、農產品網絡零售額同比增長18.3%。從2021年到2023年，國內農產品物流總額連續三年超過5萬億元。這意味著，農村電商通過線上平臺，拓寬農產品銷售渠道，大幅提升農民收入水平；直播電商則讓更多農產品火爆“出圈”，部分農特產品甚至成為“搶手貨”。這個變化推動了農村產業鏈從生產、加工、包裝到銷售的全方位標準化、現代化升級。整體來看，電子商務拓寬了農產品銷售渠道，吸引了眾多人才返鄉創業，成為促進鄉村振興的新路徑。

在系列政策支持驅動下，我國電商物流基礎設施建設日漸完善，拼多多、抖音等電商平臺積極參與農村電商的發展，通過直播等形式推動農產品的銷售和品牌建設，全國農村電商發展態勢良好。從百強榜的分類來看，目前國內農村電商平臺各自的優勢資源不同，在資源投入上也各不相同。如綜合平臺中的京東主打物流配送、拼多多傾向技術扶持，不過平臺之間在助農興農方面競爭是良性的，目的都是為了更好地促進鄉村發展。此外，隨著直播電商的火熱，各類助農活動也被電商們頻繁搬到直播間，因此抖音電商、快手電商也進入了榜單。

三、發展趨勢

1、農村電商成為推動鄉村振興的重要力量

隨著城鄉居民消費升級和互聯網的普及，特別是4G、5G技術的快速發展，我國農村電商市場呈現出蓬勃發展的態勢，市場規模持續擴大。2023年全國農村網絡零售額達到2.5萬億元，同比增長顯著，農產品網絡零售額也快速增長。預計未來幾年，農村電商市場將繼續保持高速增長，成為推動鄉村振興的重要力量。

2、國家政策持續利好行業發展

近年來政府高度重視農村電商的發展，出臺了一系列政策措施，如財政補貼、稅收優惠等，為農村電商的發展提供了堅實的政策保障。同時，農村地區的網絡基礎設施不斷完善，為農村電商的發展提供了堅實的基礎。未來，隨著“數字鄉村”戰略的深入實施，農村電商將享受到更多的政策紅利和基礎設施支持，進一步推動其快速發展。

3、信息技術創新加速為產業帶來更多發展機遇

未來人工智能、大數據、區塊鏈等新技術將在農村電商領域得到廣泛應用，將持續優化我國農村電商行業運營模式，提高交易效率，降低運營成本。同時，直播帶貨、社區團購等新型電商模式也將為農村電商帶來更多的發展機遇。這些創新將不斷提升農村電商的競爭力，推動其實現高質量發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國農村電商行業市場全景調研及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。