內(nèi)容概況：在疫情調(diào)控因素制約下，2022年中國演出市場整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模萎縮至243.6億元，其中，演出票務(wù)收入約占36.9%，農(nóng)村演出約占2.6%，娛樂演出約占7.3%，衍生品及贊助約占4.9%，經(jīng)營主體配套及其他約占7.1%，財政補(bǔ)貼約占41.3%，但從長期市場來看，疫情后時代，中國演出市場將迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞：演出市場觀眾購票總量、演出票單價、演出市場規(guī)模、演出未來發(fā)展趨勢

一、概述

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來，詳細(xì)地說就是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場把舞臺藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過程，演出涵蓋了戲劇表演、音樂會和演唱會、舞蹈表演、曲藝表演、雜技和魔術(shù)表演、民間藝術(shù)表演等多種藝術(shù)形式。

中國演出行業(yè)在過去幾十年里取得了顯著的進(jìn)步和發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，也為社會提供了豐富多彩的文化娛樂選擇，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷變遷和文化需求的提升，中國演出行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，文化產(chǎn)業(yè)政策的支持、消費升級以及科技的應(yīng)用，使得演出市場更加繁榮，大型演唱會、音樂節(jié)、話劇院等文化場館在各大城市崛起，同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為演出行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式，線上線下結(jié)合，推動了演出行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

二、市場政策

為促進(jìn)演出行業(yè)的發(fā)展，中國發(fā)布了一系列行業(yè)政策，如2021年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》提出制定跨地區(qū)巡回演出審批程序指南，優(yōu)化審批流程，為演出經(jīng)營單位跨地區(qū)開展業(yè)務(wù)提供便利。2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃，指出：以演出為中心環(huán)節(jié)深化國有文藝院團(tuán)改革，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，激發(fā)院團(tuán)生機(jī)活力。

為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動演出行業(yè)的發(fā)展，如2021年10月，河北省發(fā)布的《河北省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出持續(xù)開展“小劇場演出季”“一月一名劇”等惠民演出，不斷豐富和繁榮城市劇場惠民演出項目。鼓勵各級文藝院團(tuán)深入基層一線惠民演出，持續(xù)推進(jìn)“戲曲進(jìn)校園”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“彩色周末”等活動，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)文藝資源進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營。2023年2月，四川省人民政府關(guān)于實施“三品一創(chuàng)”消費提質(zhì)擴(kuò)容工程加快培育“蜀里安逸”消費品牌的意見，指出：推動傳統(tǒng)文化和全新科技元素融入創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，提升傳媒影視、動漫游戲、音樂演藝等產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，發(fā)展云劇場、云節(jié)慶、云演出等演藝演出新模式。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國演出行業(yè)市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們收入水平的提高，促使了人們對文化娛樂的更高需求，對高品質(zhì)、多元化演出的需求增加，不僅僅是傳統(tǒng)的戲曲、歌舞、話劇，現(xiàn)代音樂會、舞蹈、流行音樂演唱會等也受到熱捧，2019年中國演出市場付費觀眾購票總量達(dá)17201.7萬張，票單價達(dá)116.5元/張，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國演出市場付費觀眾購票總量萎縮至4472.0萬張，票單價降至110.8元/張，2021年開始恢復(fù)增長，2022年受疫情反復(fù)影響，中國演出市場付費觀眾購票總量降至7161.8萬張，票單價為125.5元/張。從細(xì)分劇種來看，2022年中國話劇購票人數(shù)為262.30萬人次，音樂劇購票人數(shù)為73.64萬人次，兒童劇購票人數(shù)為401.09萬人次，戲曲購票人數(shù)為226.09萬人次，舞蹈購票人數(shù)為102.12萬人次，音樂會購票人數(shù)為314.38萬人次，演唱會、音樂節(jié)購票人數(shù)為369.56萬人次，曲藝（脫口秀）購票人數(shù)430.07萬人次，雜技購票人數(shù)為47.47萬人次。

在疫情調(diào)控因素制約下，2022年中國演出市場整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模萎縮至243.6億元，其中，演出票務(wù)收入約占36.9%，農(nóng)村演出約占2.6%，娛樂演出約占7.3%，衍生品及贊助約占4.9%，經(jīng)營主體配套及其他約占7.1%，財政補(bǔ)貼約占41.3%，但從長期市場來看，疫情后時代，中國演出市場將迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。

四、競爭格局

中國演出市場呈現(xiàn)出多元、復(fù)雜的特點，涉及各種演出形式和各類參與者，一些大型的國家級和地方級文藝團(tuán)體，以及專業(yè)的劇院，擁有自己的舞臺和演員資源，通過傳統(tǒng)的演出形式（如戲曲、舞蹈、話劇）在市場上競爭；一些專業(yè)的演出公司和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)致力于演出制作、組織演出巡回、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)，通過與演藝明星簽約，推動市場化運作；大型演出場館是市場上的關(guān)鍵參與者，它們提供了演出的場地和基礎(chǔ)設(shè)施，一些知名的演出場館可能具有品牌優(yōu)勢；互聯(lián)網(wǎng)平臺在演出行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的角色，在線售票平臺、文化娛樂平臺、直播平臺等，通過數(shù)字化手段拓展市場，提供便捷的購票和觀賞體驗。此外，還有一些企業(yè)將演出與旅游結(jié)合，通過打造文化旅游產(chǎn)品，吸引觀眾和游客，推動演出行業(yè)的市場發(fā)展。未來，演出內(nèi)容的質(zhì)量、品牌影響力、市場推廣能力、票價定位將是影響演出企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素。

五、發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、中產(chǎn)階級的崛起，促使人們對文化娛樂的更高需求，演出作為一種重要的文化娛樂形式，深受光大消費者追捧，尤其是大城市和新興城市，已成為演出市場的熱點區(qū)域，未來，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展將繼續(xù)深刻影響演出行業(yè)，線上售票、虛擬演出、在線直播等數(shù)字化手段將成為常態(tài)，為演出商提供更多的商業(yè)機(jī)會，也拓展了觀眾的參與方式。此外，演出行業(yè)將更多地與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，包括影視、游戲、文學(xué)等，跨界合作和跨媒體演出將推動演出形式的多元化，創(chuàng)造更為豐富的文化體驗。另外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，一些新興演出形式可能會嶄露頭角，如增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）演出、互動演出等，為觀眾提供更為沉浸式的體驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國演出行業(yè)市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。