一、演出行業發展現狀

1、演出收入

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果，現場把舞臺藝術品展現給觀眾的過程。

演出市場消費是借助演出產品或者服務來滿足人們精神需求的一種消費形式，在我國文化消費中占據重要位置。在疫情影響下，2021年中國演出市場總體經濟規模335.85億元，這個成績比疫情形勢更嚴峻的2020年增長了27.76%。

2016-2021年中國演出市場總體經濟規模及增長

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

其中：演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，占演出總收入的41.77%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，占演出總收入的6.57%；政府補貼收入（不含農村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，占演出總收入的26.37%。

2016-2021年中國演出市場細分收入情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

2021年中國演出總收入分布

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國演出行業市場運營格局及投資風險評估報告》

演出產業鏈中的票務是現代社會下產出的行業角色。從各季度分布來看，2021年第一季度，中國演出票房收入28.12億元；第二季度，中國演出票房收入44.56億元；第三季度，中國演出票房收入41.19億元；第四季度，中國演出票房收入26.4億元。

2021年各季度中國演出票房收入情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房為23.89億元，較排名第二的音樂劇演出10.02億元高出13.89億元。

2021年中國演出各藝術門類演出票房收入情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

2、演出場次

2021年全國主要演出類型（不含農村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。

2019-2021年中國主要演出類型（不含農村演出、娛樂演出）演出場次及增長

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從演出場次季度分布來看，2021年第一季度中國演出4.36萬場次；第二季度中國演出9.21萬場次；第三季度中國演出2.87萬場次；第四季度中國演出2.53萬場次。

2021年各季度中國演出場次情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為026%。

2021年中國演出類型場次及分布

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從藝術門類來看，戲曲演出演出場次為1.79萬場；其次是話劇劇演出，演出場次為1.61萬場；第三是音樂演出，演出場次為1.53萬場。

2021年中國演出各藝術門類演出場次情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

3、平均客單價

2021年北方演出平均客單價最高的是音樂會、演唱會音樂節，平均客單價均為854元；華東地區平均客單價最高的是的演唱會音樂節，平均客單價為991元；其次是話劇，平均客單價為739元；第三是舞蹈與音樂劇，平均客單價均為538元。華中地區平均客單價最高的是的話劇，平均客單價為946元；其次是舞蹈，平均客單價為753元；第三是音樂劇，平均客單價均為466元。華南地區平均客單價最高的是的演唱會音樂節，平均客單價為1340元；其次是音樂劇，平均客單價為730元；第三是音樂劇，平均客單價均為683元。西部地區平均客單價最高的是的舞蹈，平均客單價為852元；其次是演唱會音樂節，平均客單價為752元；第三是音樂會，平均客單價均為654元。

2021年中國主要演出類型在各區域平均客單價（單位：元）

（注：客單價指觀眾一次購票訂單的消費金額，平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數量。）

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從各藝術門類演出平均票價來看，大型演唱會、音樂節演出平均票價為660元；話劇演出平均票價為257元；舞蹈演出平均票價為248元；音樂劇演出平均票價為228元；音樂會演出平均票價為224元；相聲演出平均票價為165元；兒童劇演出平均票價為127元；戲曲演出平均票價為112元。

2021年中國演出各藝術門類演出平均票價情況

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

4、市場消費人群

2021年中國演出市場消費人群中18-24歲人群占29%；25-29歲人群占28%；30-34歲人群占19%；35-39歲人群占11%；40-44歲人群占5%；45-49歲人群占3%，可以看出2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%。

2021年中國演出市場消費人群年齡分布

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

從中國演出市場消費人群性別分布來看，購票人群中女性消費者數量明顯高于男性，占比為66%，男性僅占34%。

2021年中國演出市場消費人群性別分布

資料來源：演出行業協會、智研咨詢整理

二、中國演出市場趨勢

隨著我國經濟的快速發展，人們的物質生活水平也有了很大程度的改善，同時人們也越來越注重于對精神文化生活的追求，疫情防控向好后我國演出市場有望迎來市場快速增長，新空間、沉浸式等新業態熱度持續上升，IP運營、跨界聯合受到更多關注。

2022年中國演出市場發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

未來演出行業的發展將呈現專業化、集中化、品牌化的趨勢。不管是演出的內容還是行業的經營，進入這個行業的人幾乎沒有門檻限制，因此行業內的人是魚龍混雜的;另外，演出行業的制度和文化的伸縮性給江湖文化留下深厚的生存空間，商業社會模式下的演出行業關于“江湖”的規則表現依然留存。目前演出行業內傳統的壟斷性經營和單一渠道的傳播已逐漸被淘汰，新的內容生產和營銷手段成為主流，未來的演出行業要實現專業化運營，需要更多的理論性研究和專業角度的思考。

未來演出行業的發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國演出行業市場專項調研及投資戰略咨詢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。