內容概要：隨著國內生活質量的提高，人們對于奢侈品的消費需求也在不斷增長。消費者對于高品質、高價值的商品和服務的需求日益增長。2022年我國內地消費者奢侈品市場規模約為4700億元，預計2023年我國內地消費者奢侈品消費預計將達到5500億元，呈現出強勁的增長復蘇態勢。

關鍵詞：奢侈品市場規模、奢侈品市場競爭格局、奢侈品行業發展前景

一、行業概況

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經濟學上，奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務，如高檔酒類、高端時裝、私人飛機、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等。這些產品往往象征著高品質的生活方式，吸引著世界各地的消費者。

電商發展以前，奢侈品品牌商業模式主要以線下銷售為主。但是隨著線上銷售及電子商務的興起，奢侈品品牌也開始轉向線上銷售的商業模式。

二、全球奢侈品行業分析

隨著全球財富的不斷增長，奢侈品市場近年來呈現出爆炸性的增長態勢。據統計，2022年，全球奢侈品市場規模達到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%；個人奢侈品市場規模為3740億美元，占25.5%；豪華酒店市場規模為2020億美元，占13.8%；美酒與烈酒市場規模為2020億美元，占7.0%。

2022年全球有5%的奢侈品牌實現了正增長，人奢侈品行業復合年增長率高達95%，較2020年增長70個百分點。

到2030年，在品牌自有網站和新的數字機遇的推動下，個人奢侈品在線銷售的份額將增長至33%。從個人奢侈品銷售渠道來看，預計2023年全球個人奢侈品銷售渠道以線上銷售及單一品牌連鎖店為主，銷售份額分別為33%、31%，其次是百貨商店及專賣店，各占11%。

三、國內奢侈品行業發展現狀

隨著國內生活質量的提高，人們對于奢侈品的消費需求也在不斷增長。消費者對于高品質、高價值的商品和服務的需求日益增長。2022年我國內地消費者奢侈品市場規模約為4700億元，預計2023年我國內地消費者奢侈品消費預計將達到5500億元，呈現出強勁的增長復蘇態勢。

我國國內地市場仍然是奢侈品消費主陣地，預計2023年我國內地奢侈品消費有望達到4500億元，占81.82%；預計我國內地以外奢侈品消費市場實現小幅度復蘇，2023年底有望達到1000億元，占18.18%。

近年來，我國消費者購買奢侈品主要通過品牌官網/app、品牌小程序/導購微信、國內電商平臺、跨境電商平臺、國內線下門店購買，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有中國內地購物渠道的46%，國內線下門店占11%，其中免稅店占20%，線下專柜占43%。

從奢侈品消費端的消費人群來看，重度消費者依舊是最穩固的中堅力量，連續多年集中度提升，是品牌的核心陣地，30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場新興勢力。

相關報告：智研咨詢發布的《中國奢侈品行業市場全景調查及市場分析預測報告》

三、產業鏈

1、產業鏈結構

目前，奢侈品市場已經形成了完善的產業鏈。從產品設計、原材料采購、生產制造到銷售渠道，每一個環節都凝聚著無數的心血和精力。同時，互聯網的興起也為這個市場帶來了新的商業模式和營銷手段。在奢侈品產業鏈中，奢侈品企業主要為產業的中下游企業。在珠寶服飾等行業中，奢侈品企業主要購買上游原材料供應商的原材料，通過設計、制造后通過銷售渠道進行售賣。

電商和線上銷售的興起帶動奢侈品行業開始數字化轉型。奢侈品企業通過線上給客戶提供虛擬展廳進行虛擬視覺營銷，提升消費者的奢侈品消費體驗。除此之外，奢侈品企業還通過建造高度自動化工廠，提升奢侈品的生產效率。

2、上游-珠寶原材料（金剛石）

在某些文化中，擁有奢侈品被視為一種社會地位的象征。人們通過購買奢侈品來展示自己的社會地位和財富狀況，從而獲得他人的尊重和認可。對富豪來說，購買珠寶是一種顯示財富和地位的方式。

金剛石被譽為珠寶界的硬漢，是自然界中最硬的物質之一。它的硬度得分達到10分，是目前已知的最高分數，堪稱眾礦物之王。高品質的鉆石很“稀有”，經過加工后呈現光采奪目的效果，是當之無愧的寶石之王。2022年金剛石產量增加至162.95億克拉，進口量1.02億克拉，出口量41億克拉，行業需求量約122.97億克拉。

3、下游-電子商務

近年來，奢侈品在電商銷售規模逐漸增長。據統計，2022年我國電子商務交易總額自2014年的16.39萬億元增長至46.87萬億元。

四、發展歷程

奢侈品品牌17世紀誕生。17世紀-19世紀上半葉，奢侈品主要服務于貴族階層，是一種權力的工具。19世紀下半葉，奢侈品逐漸民主化。工業革命和殖民主義帶來大量財富，企業家、銀行家開始效仿貴族的生活方式。兩次工業革命提升了奢侈品的生產效率。

20世紀中，二戰結束，西方經濟體開始崛起，奢侈品迎來繁榮的階段。20世紀80年代，品牌開始全球擴張，集團化發展。LVHM等集團開始相繼上市，走向寡頭壟斷，日本奢侈品市場快速發展。20世紀90年代以后，新型經濟體崛起為奢侈品帶來新一輪的發展機會，中國成為重點的拓展市場。

五、競爭格局

全球奢侈品行業的競爭格局呈現集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場份額，前十大奢侈品集團占據了市場的60%以上的份額。例如，路易威登（LV）、愛馬仕（Hermès）、卡地亞（Cartier）等知名品牌不斷推出新款產品，以滿足消費者的需求。同時，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場的新星。

全球奢侈品行業的競爭格局呈現集中度高、品類多樣、品牌眾多及市場覆蓋等特點。

中國各大奢侈品集團旗下擁有多個知名的品牌，形成了多元化的產品組合，前十大奢侈品集團占據了市場的70%以上的份額，其中路威酩軒集團（LVMH）和開云集團（Kering）分別占據了市場的20%和15%。

六、行業發展趨勢

近年來，隨著全球經濟的不斷發展，消費者收入的增加，，奢侈品市場也在不斷壯大。奢侈品行業的未來發展仍將是一個市場增長領域，行業未來性能改善的空間仍然巨大，將持續推動行業的發展。奢侈品行業具有巨大的市場發展前景。在未來幾年，數字化、可持續性、多樣性和個性化等趨勢將繼續影響奢侈品市場。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2023-2029年中國奢侈品行業市場全景調查及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。