內容概況：隨著全球經濟飛速發展，人們健康意識的提高，傳統煙草行業受到越來越多的限制，而蒸汽式電子煙作為一種較為健康的替代產品，受到越來越多的關注和追捧，2020年全球蒸汽式電子煙市場規模達231億美元，預計2023年有望突破340億美元，從區域分布來看，北美和歐洲是全球蒸汽式電子煙的主要消費地區，2020年北美蒸汽式電子煙市場規模占全球的比重達49.21%，歐洲占比27.92%，亞洲占比16.68%，未來，隨著馬來西亞、日本、韓國等國家蒸汽式電子煙市場的發展，亞洲將成為全球蒸汽式電子煙的重要市場，占比將不斷提升。

關鍵詞：蒸汽式電子煙產業現狀、蒸汽式電子煙競爭格局、蒸汽式電子煙發展趨勢

一、概述

蒸汽式電子煙即霧化式電子煙，是一種類似于傳統香煙的電子設備，它通過將液體電子煙油加熱，發生汽化反應，產生蒸汽來模擬香煙的味道和感覺，蒸汽式電子煙可以分為大型電子煙、迷你電子煙、一次性電子煙和無煙電子煙。

二、產業鏈

1、產業鏈結構

蒸汽式電子煙產業鏈上游為原材料供應商，包括電子元器件、玻璃、合成樹脂、電池、芯片等，中游則是蒸汽式電子煙的設計生產企業，中國蒸汽式電子煙企業的經營模式通常為ODM/OEM，下游則是銷售渠道和客戶，銷售渠道有貿易品牌代理商、線上渠道、線下渠道等。

2、上游

蒸汽式電子煙原材料包括電子元器件、玻璃、合成樹脂、電池、芯片等，在蒸汽式電子煙成本結構中，電池占比最高，達到總成本的55%，其次是霧化器占比35%。

3、下游

蒸汽式電子煙下游主要面向消費者，消費者選擇蒸汽式電子煙的原因主要集中在健康環保方面，如幫助戒煙、戒斷反應等。數據顯示，能緩解對尼古丁的依賴、口味眾多以及能減少煙的戒斷反應是吸引消費者使用電子煙產品的主要原因，三者占比分別為55%、46%及38%。蒸汽式電子煙品牌在對產品進行宣傳時傾向突出電子煙在健康環保方面的功能，電子煙商家還可以突出產品的口味等特點，使其成為產品賣點。從產品價格偏好來看，500元以下的產品占比高達89%，其中，100-500元占60%，100元以下占29%。

三、發展環境

《煙草控制框架公約》使國內控煙力度加大，禁止吸煙場所和限制吸煙場所越來越多，在某些場合還必須勸阻吸煙者吸煙。《“健康中國2030”規劃綱要》更是進一步確定了具體的控煙目標，控煙幅度和達成時間都做了明確說明。突出了多措并舉，為了提高控煙的成果，綜合運用價格策略、增強民眾意識、稅收調增、出臺法律等多個手段，以達2030年的控煙目標任務，即15歲以上人群吸煙率降低到20%以下。控煙文化不斷發展、公眾的控煙意識不斷增強，全國多個城市制定了地方性公共場所控煙法規、規章，覆蓋了總人口的十分之一，城市的控煙成效列入“衛生城市”“健康城市”和“文明城市”的評估指標，隨著控煙進度的不斷推進，未來電子煙市場需求有望進一步提升。

相關報告：智研咨詢發布的《中國蒸汽式電子煙行業市場調查研究及發展前景展望報告》

四、發展現狀

隨著全球經濟飛速發展，人們健康意識的提高，傳統煙草行業受到越來越多的限制，而蒸汽式電子煙作為一種較為健康的替代產品，受到越來越多的關注和追捧，2020年全球蒸汽式電子煙市場規模達231億美元，預計2023年有望突破340億美元，從區域分布來看，北美和歐洲是全球蒸汽式電子煙的主要消費地區，2020年北美蒸汽式電子煙市場規模占全球的比重達49.21%，歐洲占比27.92%，亞洲占比16.68%，未來，隨著馬來西亞、日本、韓國等國家蒸汽式電子煙市場的發展，亞洲將成為全球蒸汽式電子煙的重要市場，占比將不斷提升。

中國是全球最早生產的蒸汽式電子煙的國家之一，憑借著完善的產業鏈配套體系，較低的人工成本，中國逐步成為了全球最大的蒸汽式電子煙生產國，目前全球銷售的電子煙有90%來自中國的生產制造企業，中國的企業一時成為全球電子煙行業供應鏈的決定性因素，近年來，隨著全球蒸汽式電子煙市場規模高速增長，中國蒸汽式電子煙產量大幅上升，尤其是2016年以來，行業進入爆發式增長階段，2020年中國蒸汽式電子煙產品產量達23832萬套，蒸汽式電子煙配套產品產量達到了34.55億個，預計2023年中國蒸汽式電子煙產品產量將達到37661萬套，蒸汽式電子煙配套產品產量將達到54.58億個，與此同時，國內市場需求也在增加，2020年中國蒸汽式電子煙產品需求量達1556萬套，蒸汽式電子煙配套產品需求量達6.96億個，未來隨著國內居民健康意識的逐漸增強，蒸汽式電子煙需求有望進一步提升，預計2023年中國蒸汽式電子煙產品需求量將達到2581萬套，蒸汽式電子煙配套產品需求量將達到11.17億個。

從產品價格來看，由于居民收入的增長，對蒸汽式電子煙產品的價格接受能力持續提升，對外觀設計更好看、品牌形象更時尚的中高端產品需求持續增加，推動了行業產品均價的上升，2020年中國蒸汽式電子煙產品均價達到了196元/套，配套產品均價達到了9.6元/個，未來隨著市場競爭加劇以及市場政策影響，中國蒸汽式電子煙產品降價已成為既定趨勢，預計2023年中國蒸汽式電子煙產品均價將降至188元/套，配套產品均價將降至9.1元/個。

受益于市場需求的的增加以及產品價格的上漲，2020年中國蒸汽式電子煙市場規模達97.08億元，其中，蒸汽式電子煙產品占31.4%，蒸汽式電子煙配套產品占68.6%，未來中國蒸汽式電子煙市場規模將繼續保持增長趨勢，預計2023年中國蒸汽式電子煙市場規模有望突破150億元。

五、市場格局

1、整體格局

中國蒸汽式電子煙生產企業數量非常多，但大部分生產規模小，品牌知名度低，市場競爭激烈，先進入者實力優勢比較明顯，有良好的行業的知名度，而后進入者，由于規模實力低，目前還難以與優勢企業競爭，目前，中國蒸汽式電子煙行業內頭部企業主要包括思摩爾、五輪電子、斯科爾、霧芯科技等，2021年上述四家企業占據中國蒸汽式電子煙行業市場份額27.83%，其中，思摩爾占比最大，高達19.70%。

2、頭部企業分析——思摩爾

思摩爾國際控股有限公司成立于2009年,思摩爾國際(SMOORE)為提供霧化科技解決方案的全球領導者,旗下擁有一個自有品牌(VAPORESSO)和三個技術品牌(FEELM、CCELL、METEX)。集團總部位于深圳市寶安區,現有員工總數近20000人。本集團為提供霧化科技解決方案的全球領導者,于回顧期通過我們的創新及領先的霧化科技解決方案,我們主要運營三個業務板塊：(1)為若干全球領先煙草公司、獨立電子霧化及其他企業客戶研究、設計及制造封閉式電子霧化設備、電子霧化組件、加熱不燃燒設備及組件及特殊用途霧化產品,及(2)為零售客戶研究、設計、制造及銷售的開放式電子霧化設備或高級進階私人電子煙設備(‘APV’);及(3)以霧化技術為基礎,為患者提供吸入式給藥產品的霧化醫療等新業務。2022年思摩爾營業總收入完成121.4億元，毛利潤52.6億元，毛利率為43.31%。

六、發展趨勢

電子煙起初作為替煙產品進入市場，主要消費群體為有戒煙需求的中年男性，然而，隨著行業的發展，一些煙民嘗試戒煙的心態和年輕人獵奇的心理下，促進了電子煙市場的蓬勃發展，未來蒸汽式電子煙將走向更加健康、個性化和高品質化路線，同時也將面臨與傳統煙草和電子煙的競爭，因此，企業需要注重產品的技術創新和質量提升，以滿足用戶的需求，來提升產品競爭力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國蒸汽式電子煙行業市場調查研究及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。