摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關(guān)政策，規(guī)范電子煙行業(yè)發(fā)展

根據(jù)《電子煙管理規(guī)定》中對于電子煙的界定，電子煙是指產(chǎn)生含煙堿(尼古丁)的氣溶膠工人抽吸的電子傳送產(chǎn)品。電子煙包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品等，可分為加熱不燃燒(HNB)電子煙產(chǎn)品和霧化電子煙產(chǎn)品，其中霧化電子煙可分為開放式電子煙與封閉式電子煙兩大類。目前市場上電子煙以霧化電子煙產(chǎn)品為主。2022年6月國家煙草專賣局出臺《關(guān)于開展新型卷煙產(chǎn)品鑒別檢驗工作的通知》，規(guī)定承擔(dān)監(jiān)管所需檢驗檢測等相關(guān)任務(wù)的電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)需具備開展相應(yīng)工作的技術(shù)能力并符合相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件要求。相關(guān)電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)應(yīng)獲得由國家市場監(jiān)督管理總局組織實施的國家資質(zhì)認(rèn)定。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：監(jiān)管政策不斷落地，電子煙內(nèi)銷短期空間承壓

中國電子煙行業(yè)是疫情期間逆勢增長的代表性行業(yè)之一，數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙內(nèi)外銷市場規(guī)模都呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。2021年中國電子煙的內(nèi)銷規(guī)模達(dá)到196億元，較上年增長38.03%，預(yù)計2022年中國電子煙內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)到255.2億元，中國電子煙行業(yè)出口規(guī)模持續(xù)增長，外銷市場規(guī)模較內(nèi)銷市場更大，當(dāng)前階段內(nèi)銷空間承壓。國外美國、英國和日本等地區(qū)對電子煙的需求較大，2021中國電子煙的外銷規(guī)模達(dá)到1015億元，較上年增長194.89%，預(yù)計2022年中國電子煙外銷規(guī)模將達(dá)到1658.8億元。預(yù)計在未來國內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下，電子煙產(chǎn)業(yè)能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益帶來一定的促進(jìn)意義。

三、企業(yè)格局：品牌悅刻占絕對優(yōu)勢，制造端強(qiáng)者恒強(qiáng)

2022年中國電子煙十大品牌包括悅刻、魔笛、柚子、鉑德、小野、唯它、新宜康、依賽格、SMOK和火器。其中悅刻為電子煙品牌中的龍頭企業(yè)。隨著近幾年霧化電子煙行業(yè)的迅速興起，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量不斷增加，行業(yè)競爭加劇，但優(yōu)勢企業(yè)的壟斷地位逐步明顯。中國電子煙制造端的競爭格局主要分為三大階梯，其中第一階梯是知名度高、規(guī)模大和研發(fā)實力強(qiáng)的企業(yè)，包括麥克韋爾、合元科技、和杰士博等；第二階梯為研發(fā)實力較弱和市場銷售額較低的中小型規(guī)模企業(yè)；第三階梯是小型企業(yè)。在2021年中國電子煙品牌競爭格局中，RELX悅刻占有絕對優(yōu)勢，市場份額為65.9%。

四、發(fā)展趨勢：電子煙政策逐步出臺，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范

2022年4月國家煙草局頒布的《關(guān)于促進(jìn)電子煙產(chǎn)業(yè)法治化規(guī)范化的若干政策措施》是為了加強(qiáng)電子煙管理，保護(hù)人民健康安全，解決電子煙市場與產(chǎn)業(yè)存在的突出問題，促進(jìn)平穩(wěn)有序規(guī)范，制定的政策措施。電子煙行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中更加規(guī)范化，電子煙在國家法律上得到了合法地位，這將會對電子煙的生產(chǎn)、批發(fā)、零售等行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的管理，將極大改善國內(nèi)混亂無序的經(jīng)營狀態(tài)。我國消費者對悅刻和魔笛的偏好分別為60%和48%，我國私人的電子煙品牌已經(jīng)在消費者中有了一定認(rèn)識。在未來，擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的民營企業(yè)將成為電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的典范，并不斷推動電子煙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關(guān)政策，規(guī)范電子煙行業(yè)發(fā)展

根據(jù)《電子煙管理規(guī)定》中對于電子煙的界定，電子煙是指產(chǎn)生含煙堿(尼古丁)的氣溶膠工人抽吸的電子傳送產(chǎn)品。電子煙包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品等，可分為加熱不燃燒(HNB)電子煙產(chǎn)品和霧化電子煙產(chǎn)品，其中霧化電子煙可分為開放式電子煙與封閉式電子煙兩大類。目前市場上電子煙以霧化電子煙產(chǎn)品為主。電子煙行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，電子煙最早起源于1963年，第一支真正意義上的電子煙誕生于中國；2003年至2008年是初步發(fā)展階段；2009年至2018年是快速擴(kuò)張階段；2019年至今處于行業(yè)洗牌階段。

電子煙主要由煙桿、霧化器、吸嘴、充電器、煙彈組成，通過使用大容量電池供電產(chǎn)生電流，將霧化器中的煙油霧化，模擬吸煙時產(chǎn)生的煙霧，將來源于煙草的尼古丁液體等變成蒸汽，讓用戶吸食。它甚至可以根據(jù)個人喜好，向煙管內(nèi)添加巧克力、薄荷等各種味道的香料。電子煙的種類有兩種，一種是煙霧型電子煙，另一種是HNB（加熱不燃燒煙草制品），這兩種產(chǎn)品都是用電池提供電能來進(jìn)行加熱，但是 HNB香煙中包含了煙草，在中國受到了嚴(yán)格的管制，并且是被禁止出售的；霧化電子煙在煙彈中加入各種不同口味的可食用香精，受年輕人的喜愛和追捧。

電子煙上游為生產(chǎn)電子煙的原材料，包括電池、煙嘴、芯片、煙油、霧化器等；而中游為電子煙產(chǎn)品制造，其中電子煙制造企業(yè)包括偉創(chuàng)力、飛旭電子等企業(yè)，電子煙品牌企業(yè)包括魔笛、悅刻等企業(yè)；下游則為銷售渠道，包括代理商、經(jīng)銷商和零售商。

近年來，國家陸續(xù)出臺了多項政策，規(guī)范電子煙行業(yè)的發(fā)展，2017年9月國家煙草專賣局出臺《關(guān)于加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管的建議》，提出為依法規(guī)范電子煙等新型煙草制品市場秩序，維護(hù)消費者權(quán)益，我局正在積極研究制定加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管的可行性方案。2019年10月市場監(jiān)管局、國家煙草專賣局出臺《關(guān)于進(jìn)—步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，提出各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端,電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時下架。2022年6月國家煙草專賣局出臺《關(guān)于開展新型卷煙產(chǎn)品鑒別檢驗工作的通知》，規(guī)定承擔(dān)監(jiān)管所需檢驗檢測等相關(guān)任務(wù)的電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)需具備開展相應(yīng)工作的技術(shù)能力并符合相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件要求。相關(guān)電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)應(yīng)獲得由國家市場監(jiān)督管理總局組織實施的國家資質(zhì)認(rèn)定。具體政策如下：

二、發(fā)展現(xiàn)狀：監(jiān)管政策不斷落地，電子煙內(nèi)銷短期空間承壓

卷煙是指用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品，又稱香煙、紙煙、煙卷。研究發(fā)現(xiàn)，中國煙民數(shù)量位居全球第一，全球每天有10億人吸煙，中國大約有3.5億人。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國卷煙吸煙人數(shù)為2.87億人，卷煙的市場規(guī)模為16860億元。

電子煙可分為霧化電子煙和HNB電子煙，但HNB中含有煙草，在中國被嚴(yán)格監(jiān)管，且禁止銷售。數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙的市場規(guī)模保持不斷增長，部分煙民為減少傳統(tǒng)煙草的對身體帶來的傷害，更加偏向于選擇電子煙進(jìn)行過度戒煙。2021年全球電子煙整體零售規(guī)模達(dá)到569億美元，較上年增長25.61%，預(yù)計2022年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到738.1億美元；其中2021年全球HNB電子煙零售規(guī)模為210.5億美元，較上年增長43.39%，預(yù)計2022年全球HNB電子煙零售規(guī)模將達(dá)到313.7億美元；2021年全球霧化電子煙零售規(guī)模為358.5億美元，較上年增長17.08%，預(yù)計2022年全球霧化電子煙零售規(guī)模將達(dá)到424.4億美元。

目前，中國電子煙主要為霧化電子煙，中國霧化電子煙吸煙人口數(shù)量正逐年增長中，2021年中國霧化電子煙吸煙人數(shù)為1200萬人，較上年增長5.26%，滲透率為4.2%。市場滲透率還比較低，有較大增長空間，根據(jù)2022年國家煙草專賣局頒布的《電子煙管理辦法》，生產(chǎn)、批發(fā)、零售均需要牌照許可。若未來傳統(tǒng)卷煙售點能獲批電子煙銷售牌照，電子煙向傳統(tǒng)卷煙煙民的滲透率有望提升。

中國電子煙行業(yè)是疫情期間逆勢增長的代表性行業(yè)之一，數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙內(nèi)外銷市場規(guī)模都呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。2021年中國電子煙的內(nèi)銷規(guī)模達(dá)到196億元，較上年增長38.03%，預(yù)計2022年中國電子煙內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)到255.2億元，中國電子煙行業(yè)出口規(guī)模持續(xù)增長，外銷市場規(guī)模較內(nèi)銷市場更大，當(dāng)前階段內(nèi)銷空間承壓。國外美國、英國和日本等地區(qū)對電子煙的需求較大，2021中國電子煙的外銷規(guī)模達(dá)到1015億元，較上年增長194.89%，預(yù)計2022年中國電子煙外銷規(guī)模將達(dá)到1658.8億元。預(yù)計在未來國內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下，電子煙產(chǎn)業(yè)能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益帶來一定的促進(jìn)意義。

由于國外香煙的售價普遍較高，而電子煙的價格想對較低，因此在國外形成較強(qiáng)的替代效應(yīng)，而中國在全球電子煙產(chǎn)業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙出口總額為1383億元，較上年增長179.96%，中國電子煙行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計2022年中國電子煙出口總額為1867億元。中國電子煙產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)全球 95%以上電子煙產(chǎn)品，美國和歐盟是主要目的地，電子煙代工制造企業(yè)通過出口貿(mào)易創(chuàng)匯為主要趨勢。出口外銷中，美國、歐盟、俄羅斯和英國為我國電子煙的主要目的地，美國和歐盟分別占53%和15%；從產(chǎn)品類別來看，一次性霧化電子煙、開放式霧化電

子煙和封閉式霧化電子煙分別占 65%、17%、 8%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

三、企業(yè)格局：品牌悅刻占絕對優(yōu)勢，制造端強(qiáng)者恒強(qiáng)

電子煙產(chǎn)品是最近幾年新起的新型煙草制品，由于對身體的傷害比香煙小，因此有很多煙民選擇電子煙，2022年中國電子煙十大品牌包括悅刻、魔笛、柚子、鉑德、小野、唯它、新宜康、依賽格、SMOK和火器。其中悅刻為電子煙品牌中的龍頭企業(yè)。

隨著近幾年霧化電子煙行業(yè)的迅速興起，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量不斷增加，行業(yè)競爭加劇，但優(yōu)勢企業(yè)的壟斷地位逐步明顯。中國電子煙制造端的競爭格局主要分為三大階梯，其中第一階梯是知名度高、規(guī)模大和研發(fā)實力強(qiáng)的企業(yè)，包括麥克韋爾、合元科技、和杰士博等；第二階梯為研發(fā)實力較弱和市場銷售額較低的中小型規(guī)模企業(yè)；第三階梯是小型企業(yè)。在2021年中國電子煙品牌競爭格局中，RELX悅刻占有絕對優(yōu)勢，市場份額為65.9%。

中國波頓主要從事中國波頓主要從事提取物、香料和香精的研發(fā)、制作、貿(mào)易和銷售，為中國香料和香精的主要生產(chǎn)商之一，亦從事設(shè)計及制造高品質(zhì)電子煙及其相關(guān)產(chǎn)品。2021年中國波頓電子煙（包括可棄置電子煙及可充電電子煙)及其配件的收益約為12.13億元，同比增加51.5%，占收入百分比為53.1%；毛利率為21%，2022年上半年中國波頓電子煙產(chǎn)品營業(yè)收入為7億元，占收入百分比為58.4%，電子煙產(chǎn)品銷售市場發(fā)展迅速。

霧芯科技創(chuàng)立于2018年，主營業(yè)務(wù)包括電子霧化器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、制造及銷售。憑借覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)與能力，快速占領(lǐng)電子煙行業(yè)市場份額。2021年霧芯科技營業(yè)收入達(dá)到85.21億元，較上年增長123.06%；營業(yè)成本為48.49億元；毛利為36.72億元，較上年增長140.31%；2021年公司研發(fā)費用為1.8億元。2022年前三季度，霧芯科技營業(yè)收入為49.93億元，營業(yè)成本為28.35億元，毛利為21.57億元，研發(fā)費用為1.88億元。

四、發(fā)展趨勢：電子煙政策逐步出臺，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范

1、中國電子煙行業(yè)相關(guān)政策逐步出臺

2021年以來，國務(wù)院陸續(xù)發(fā)布并完善電子煙相關(guān)的國標(biāo)和管理辦法，并明確規(guī)定電子煙歸煙草專賣局管理，將電子煙定義為一種新型煙草制品。2022年，國家煙草局也頒布多項政策規(guī)范電子煙行業(yè)發(fā)展，其中2022年4月國家煙草局頒布的《關(guān)于促進(jìn)電子煙產(chǎn)業(yè)法治化規(guī)范化的若干政策措施》是為了加強(qiáng)電子煙管理，保護(hù)人民健康安全，解決電子煙市場與產(chǎn)業(yè)存在的突出問題，促進(jìn)平穩(wěn)有序規(guī)范，制定的政策措施。2022年6月國家煙草專賣局出臺《關(guān)于開展新型卷煙產(chǎn)品鑒別檢驗工作的通知》，規(guī)定承擔(dān)監(jiān)管所需檢驗檢測等相關(guān)任務(wù)的電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)需具備開展相應(yīng)工作的技術(shù)能力并符合相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件要求。相關(guān)電子煙檢驗檢測機(jī)構(gòu)應(yīng)獲得由國家市場監(jiān)督管理總局組織實施的國家資質(zhì)認(rèn)定。電子煙行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中更加規(guī)范化，電子煙在國家法律上得到了合法地位，這將會對電子煙的生產(chǎn)、批發(fā)、零售等行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的管理，將極大改善國內(nèi)混亂無序的經(jīng)營狀態(tài)。

2、煙民戒煙需求強(qiáng)烈，消費者期待電子煙提供戒煙可能

國外主流衛(wèi)生組織對電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)煙草消費者超過9成有戒煙的想法，有77.9%的消費者曾嘗試過，但只有23.8%的煙民成功戒煙。煙民對戒煙的需求很大，而消費者也希望通過電子煙來進(jìn)行戒煙，而電子煙在吸煙者中的普遍使用將有望為戒煙帶來普遍效應(yīng)。電子煙作為煙民戒煙的產(chǎn)品，備受煙民青睞，導(dǎo)致中國電子煙市場的需求不斷增加，帶動市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國電子煙市場規(guī)模為1211億元，預(yù)計2022年電子煙的市場規(guī)模將達(dá)到1914億元。

3、行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范，中國民營企業(yè)推動技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙出口總額為1383億元，較上年增長179.96%，中國電子煙行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計2022年中國電子煙出口總額為1867億元。電子煙行業(yè)企業(yè)眾多，但悅刻等國內(nèi)私人電子煙企業(yè)，多年來一直在布局電子煙領(lǐng)域，在產(chǎn)品和材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面不斷取得創(chuàng)新，并帶動了整個電子香煙研發(fā)和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈人員的就業(yè)。我國消費者對悅刻和魔笛的偏好分別為60%和48%，我國私人的電子煙品牌已經(jīng)在消費者中有了一定認(rèn)識。在未來，擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的民營企業(yè)將成為電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的典范，并不斷推動電子煙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。歐美、日韓等世界主要國家和地區(qū)都有明確的電子煙政策指導(dǎo)和管制。中國也逐步將電子香煙行業(yè)的健康發(fā)展納入法治、標(biāo)準(zhǔn)化的軌道。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國電子煙行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。