一、政策環境

近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，我國服裝消費市場容量不斷擴大。童裝行業因為生育政策的調整、 消費模式的升級和消費者品牌意識的增強，行業景氣度越來越高。隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉變為注重產品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應對日益激烈的市場競爭，童裝企業需要不斷優化品牌矩陣，差異化發展細分產品，培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產品線。同時隨著生活方式的變化及互聯網的發展，能提供打發閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，線上零售及消費占比也不斷提升，特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。

當下，隨著整個社會消費觀念的改變，優生優育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內童裝的消費量近年來呈現出較快的增速趨勢。2021年，中國童裝按行業市場規模達到2649.55億元，同比增長15.6%。

中國童裝行業市場規模及增長情況

資料來源：智研咨詢整理

近些年，在產業政策方面，國家積極推進服裝行業的發展，出臺了多項重要文件，對童裝的積極發展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進作用。

童裝行業相關政策

資料來源：智研咨詢整理

二、經濟環境

人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進消費升級。近年來，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 萬元增長至 2021 年的 3.51 萬元，居民人均可支配收入的增長帶動了居民人均消費支出從 2013 年的 1.32 萬元增長至 2021 年的 2.41 萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費支出為1.18萬元，隨著進入后疫情時代，人們的消費水平和收入水平都會回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時擁有了更高的經濟基礎，也進一步提升了他們為下一代進行消費和投資的意愿。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費支出（萬元）

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

近年來，我國宏觀經濟持續保持穩定發展的態勢，國內生產總值穩步增長，由 2010 年的 41.21 萬億元增長至 2021 年的 114.37 萬億元，國內生產總值的增加為我國整體消費能力的增強提供了有利的環境，助力我國童裝消費市場進一步擴大。

2015-2021年中國國內生產總值及增速（萬億元）

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

三、社會環境

根據國務院全國人口普查數據， 我國 0-14 歲的嬰童數量從 2011 年的 22,261 萬人增加到 2021年的 24720萬人， 與 2011 年相比，比重上升1.11% 個百分點。嬰童數量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出，因此龐大的新生兒基數為我國童裝行業規模的擴大奠定了穩固的市場基礎。

2016-2021年中國0-14歲人口數量及增速

資料來源：智研咨詢整理

當下，隨著整個社會消費觀念的改變，優生優育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內童裝的消費量近年來呈現出較快的增速趨勢。目前，在男裝和女裝市場發展趨于飽和的情況下，童裝細分行業景氣度較高，是現階段行業發展的亮點。從最新的服裝市場規模結構來看，童裝占比極高，占據了25%的比例。

中國服裝市場規模結構情況

資料來源：智研咨詢整理

四、技術環境

2015-2020年我國童裝相關專利呈現出不斷減少的趨勢，在童裝的創新上還有所不足。2021年童裝相關專利數量有所回升，但相比之前2018年之前仍舊偏少。未來，企業應該加大研發力度，積極在童裝上進行創新。2022年上半年，童裝相關專利為162。

2015-2022上半年我國童裝相關專利申請量

注：僅搜關鍵詞“童裝”

資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國童裝行業市場運營格局及前景戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。