摘要：

一、產業鏈： 片狀衛生巾占據女性衛生用品市場份額的九成

女性衛生用品的上游原材料主要是塑料制品和棉，國際石油走勢會對其原材料成本產生一定的影響。女性衛生用品中，衛生巾占據主導地位，市場占比超九成。女性衛生用品通過線上線下兩條渠道到達消費者手中。

二、發展環境： 女性衛生用品向中高端層次發展

政策促進對女性衛生用品的長效監管機制建設，監督行業的生產和發展。經濟的發展，女性健康意識增強，用戶需求的升級都在推動女性衛生用品行業向中高端層次發展，用戶群體的擴大，會行業帶來更大的市場需求，促使企業創新發展，提升產品質量。

三、行業現狀：市場需求和市場規模小幅擴大

女性衛生用品的適齡女性向兩端延伸以及女性私護健康知識的普及，使得女性衛生用品的需求量出現上升。另外，消費者的消費需求轉向中高端產品，產品單價上漲，帶動市場規模的擴大。此外，女性消費者網購習慣越來越頻繁以及線上網購平臺和“雙十一”等購物節的大批量囤貨的讓利優惠，吸引了許多的消費者在線上下單，線上銷售渠道市場規模在逐漸增大。

四、企業分析： 女性衛生用品的行業集中度較低，產品創新將有利于企業擴大市場份額

女性衛生用品作為一次性的生活日用品，可替代性高，女性衛生用品行業集中度較低，競爭格局也較為分散。而消費者對品質的要求升級，將會引導企業聚焦產品性能的提升，增加研發投入，創新升級自家產品，打造自己的中高端產品，占據市場份額。

五、發展趨勢：女性衛生用品向中高端產品進軍

經濟發展，居民消費水平提高，社會受教育水平提高等因素的影響，導致女性的健康意識增強，女性消費者對私護的重視程度越來越高，對私護產品會更關注產品的性能和使用感。另外，在國家實行環保政策的背景下，女性衛生用品的生產企業的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業革新技術，加快產品的更新換代，向中高端產品進軍。

關鍵詞： 女性衛生用品 產業鏈 發展環境 行業現狀 企業分析 發展趨勢

一、產業鏈： 片狀衛生巾占據女性衛生用品市場份額的九成

目前市面上的女性衛生用品主要包括三種：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。片狀衛生巾始終占據主導地位，2021年片狀衛生巾的市場占比超九成。按照衛生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛生用品通過線下零售和線上電商平臺兩種渠道送到女性消費者手中。

衛生巾占據了女性衛生用品市場份額的七成，從其成本構成看，原材料的比重最大，占到八成，其次是制造費用，占比為11.92%。衛生巾的原材料主要是聚乙烯、聚丙烯這兩類塑料制品和棉。而塑料制品是石油提煉后的副產品，因此國際石油的走勢也會對衛生巾行業的原材料產生一定的影響。

二、發展環境：女性衛生用品向中高端層次發展

1、政策規范行業發展，經濟發展帶動女性衛生用品消費升級

人們生活水平的提高，衛生健康意識增強，女性消費者對衛生用品的舒適度、透氣性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工業和信息化部等部門發布的《產業用紡織品“十二五”發展規劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛生用品的結束性能指標，引導女性衛生用品行業向生產中高端產品發展。女性衛生用品是會貼身使用的物品，政策對其行業的發展側重于規范和監督行業發展。2019年3月國家市場監督管理總局發布的《關于進一步加強日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛生用品質量安全監督檢查的通知》中明確提出了推進對女性衛生用品的長效監管機制建設，監督行業的生產和發展。

2016-2021年中國居民消費水平和居民人均可支配收入均呈現出上漲趨勢。女性消費者的經濟能力增強，女性的社會地位和經濟地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對女性衛生用品這類私護產品不僅表現出需求量的增加，還有對產品品質要求的提高。女性健康意識和消費能力的增強，使得女性消費者對產品的功能性、材料安全性、產品體驗感等方面的要求也隨之提升，女性衛生用品消費升級，將持續帶動中高端產品的發展，市場規模將繼續呈上升趨勢。

2、女性衛生用品用戶群體擴大，需求量增多

第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現出下降趨勢，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重仍然達到51.22%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。另外，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經年齡也呈現出延后的趨勢，這使得女性衛生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

三、行業現狀： 市場需求和市場規模小幅擴大

女性衛生用品的用戶群體固定，即經期女性，女性衛生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩定。2016-2021年中國女性衛生用品消費量整體上呈現出小幅度的上漲。一是因為女性衛生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴大，二是因為女性私護健康知識的普及，女性一天中更換衛生巾的頻次增多，也使得女性衛生用品的需求量出現上升。

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國衛生用品行業發展現狀分析及投資潛力分析報告》

衛生巾在女性衛生用品產銷量中占據主導地位，2021年女性衛生用品產量占比超七成，其次是衛生護墊，占比為26.34%。2021年工廠消費量中占比最大也是衛生巾，占比達到73.21%。衛生巾始終占據著女性消費用品市場的最大份額。

2016-2021年中國女性衛生用品市場規模呈現出小幅上漲，一方面是因為適齡用戶群體擴大，市場需求量上漲，另一方面是消費者的消費需求轉向中高端產品，產品單價上漲，帶動市場規模的擴大。預計2021年女性用品市場規模達到617.8億元，同比增長0.8個百分點。雖然經期有可預見性，但時間預測上無法精確，仍然存在較大的突發性，女性消費者對女性衛生用品的消費仍然更加注重及時性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導地位，但隨著女性消費者網購習慣越來越頻繁以及線上網購平臺和“雙十一”等購物節的大批量囤貨的讓利優惠，吸引了許多的消費者在線上下單，中國女性消費用品的線上銷售渠道市場規模在逐漸增大。

月經期間，女性的抵抗力相對較差，不注意護理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識的普及，女性私護健康的重視程度在不斷提升，對私護產品的品質要求也隨之提高，女性衛生用品轉向中高端產品發展。2016-2021年女性衛生用品相關的專利注冊數量呈現出上漲趨勢，衛生巾的市場份額最大，其專利注冊數量最多。各女性衛生用品生產企業積極迎合市場消費升級的需求，提升自身產品質量，衛生巾行業品質得到提升。

注：搜索關鍵詞“衛生巾”、“護墊”、“衛生棉條”

四、企業分析：女性衛生用品的行業集中度較低，產品創新將有利于企業擴大市場份額

女性衛生用品發展較久，市場相對較為穩定，很多產品已經在消費者心中形成品牌印象，從而使消費者在選購時優先考慮。女性衛生用品作為一次性的生活日用品，消費者購買時更多是出于性價比和產品舒適度進行選擇，可替代性高，一個消費者可以購買多家產品。所以目前女性衛生用品行業集中度較低，競爭企業較多，市場份額散落在多家生產企業之間，競爭格局也較為分散。而社會經濟的向好發展，居民消費水平提升，消費者對品質的要求升級，將會引導企業聚焦產品性能的提升，打造自己的中高端產品，提高自身產品的品牌粘性。從恒安國際和百亞股份兩家企業的經營情況看， 恒安國際衛生巾的營業收入整體上呈小幅下降的趨勢，而百亞股份的衛生巾營業收入呈現出逐年上漲的趨勢，且上漲幅度相對較大。

恒安國際是國內最早進入衛生巾市場的企業之一，其衛生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛生巾的營收占比僅次于紙巾，占恒安國際總營業收入的近三成。衛生巾是百亞股份最主要的經營項目，2021年衛生巾的營收占比達到公司總營收的八成，占據主導地位。

兩家企業對比來看，恒安國際的市場份額較百亞股份高，但2017-2021年，恒安國際的衛生巾市場份額占比呈現出逐年下降的趨勢，而百亞股份的衛生巾市場份額則逐年遞增。恒安國際作為國內最大的婦女衛生巾生產企業，其衛生巾市場份額卻僅占10%左右，國內衛生巾市場大多被日本、美國的品牌占有，比如日本的尤妮佳集團的蘇菲、美國寶潔集團的護舒寶等產品。國內衛生巾行業產業集中度較低，企業的未來發展空間較大。

五、發展趨勢：女性衛生用品向中高端產品進軍

1、女性健康意識增強，市場需求擴大

受經濟發展，居民消費水平提高，社會受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識增強，女性衛生健康知識逐漸普及，消費者認識到女性衛生用品的正確使用方法，衛生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現出下降趨勢，同時絕經年齡后延，女性衛生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴大，也將會帶來更多的市場需求。

2、產品更新換代，中高端產品市場份額擴大

隨著女性衛生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費者對私護的重視程度越來越高，對私護產品的要求也越來越高，不再一味的只關注性價比，而會更關注產品的性能和使用感。女性消費者在挑選女性衛生用品時，會綜合考慮產品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等等要素。另外，在國家實行環保政策的背景下，女性衛生用品的生產企業的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業革新技術，加快產品的更新換代，向中高端產品進軍。中高端產品市場規模的快速增長將會為研發能力強、生產技術領先的企業提供快速發展的機會。

3、企業跟隨市場需求更新產品，產業集中度有望提高

需求帶動生產，女性消費者對產品的舒適度、抑菌效果、防側漏技術等細節的要求進一步提升，將會引導生產企業革新技術，更新產品，滿足消費者對產品品質的要求。目前女性衛生用品行業的產業集中度較低，且國外進口產品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發展的趨勢，未來的發展空間大。隨著市場對中高端產品需求的擴大，研發能力強、生產技術領先的企業就能快一步走在領先位置，搶占市場份額，產業集中度有望提高。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國衛生用品行業發展現狀分析及投資潛力分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。