A市投資4.5億元的林擁城項目，以及投資5億元的X溫泉旅游度假區；重點推進投資139.6億元的歷史街區保護與利用工程、40億元的亳藥花海休閑觀光大世界、15億元的觀音寺旅游生態文化園、15億元的文化小鎮、10億元的養生文化小鎮等項目，加速推進X文化博覽園創建國家5A級旅游景區工程。

A市緊盯城市形象定位，立足中醫藥優勢，堅持“旅游+”理念，大力開發中醫藥觀光、文化體驗、康體養生、特色醫療、美容保健、會展節慶、休閑購物等中醫藥健康旅游產品，推出“養生體驗之旅”“中醫藥健康之旅”“中醫藥文化之旅”等經典中醫藥健康旅游線路。

2019年，旅游經濟繼續保持高于GDP增速的較快增長。國內旅游市場和出境旅游市場穩步增長，入境旅游市場基礎更加穩固。全年，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入出境旅游總人數3.0億人次，同比增長3.1%；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業7987萬人，占全國就業總人口的10.31%。

根據國內旅游抽樣調查結果，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4 %。

2014-2019年中國居民旅游人數走勢

資料來源：文化和旅游部

2019年，全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。

2014-2019年中國旅游業收入規模走勢

資料來源：文化和旅游部

2019年，我國城鎮居民國內旅游人數44.71億人次，增長8.5%；花費4.75萬億元，增長11.6%。

2014-2019年中國城鎮居民國內旅游人數走勢

資料來源：文化和旅游部

2014-2019年中國城鎮居民旅游花費走勢

資料來源：文化和旅游部

2019年，我國農村居民國內旅游人數15.35億人次，增長8.1%；花費0.97萬億元，增長12.1%

2014-2019年中國農村居民國內旅游人數走勢

資料來源：文化和旅游部

2014-2019年中國農村居民旅游花費走勢

資料來源：文化和旅游部

目前健康旅游正在迎來融合發展、創新發展的戰略機遇期。健康是促進人全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件。在“旅游+”融合發展的背景下，健康旅游已成為滿足人民群眾旅游和健康需求的新方式，出現了高端醫療、特色專科、中醫保健、康復療養、醫養結合等市場熱點。

據世界衛生組織預測，到 2020 年，醫療健康相關服務業將成為全球最大產業，觀光休閑旅游相關服務位居第二，兩者結合將占全球 GDP22%。中國健康旅游產業正迎來前所未有的發展機遇，人民對美好生活的向往，極大激發了健康旅游新需求。

2019年我國健康旅游發展分析

資料來源：智研咨詢整理

有預測顯示：2020年中國旅游業和健康服務業總規模將分別達到 7 萬億和 8 萬億元，健康旅游具有廣闊的融合發展空間。為了更好地滿足人民日益增長的健康旅游需要，國家旅游局和國家中醫藥管理局、國家衛計委等有關部門共同出臺了《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》、《關于促進健康旅游發展的指導意見》等文件。北戴河、舟山群島新區、九華山、桂林市、三亞市等旅游目的地已成為首批健康旅游示范基地。中國健康旅游發展方興未艾。健康旅游蘊藏著巨大市場潛力和社會價值，將成為解決新時代社會主要矛盾的重要推動力。健康旅游的發展有利于解決旅游業發展中存在的不平衡不充分問題，進一步提升旅游產品服務質量，創新旅游供給方式，豐富旅游產業業態。

健康旅游同時滿足公眾休閑旅游與醫療服務需要，政府已意識到發展健康旅游業的必要性與緊迫性，并出臺系列政策以規范和促進產業發展。據統計2012年我國健康旅游產業規模為406億元，2019年我國健康旅游市場規模增長至2505億元，2012年以來我國健康旅游市場規模復合增長率為29.7%。

2012-2019年中國健康旅游產業總體規模

資料來源：智研咨詢整理

2019年我國健康旅游市場規模達到2505億元，其中醫藥購物類健康旅游市場規模為117億元；休閑度假類健康旅游市場規模為680億元；養生保健類健康旅游市場規模為140億元；美容整形類健康旅游市場規模為146億元；疾病治療類健康旅游市場規模為1422億元。

2012-2019年中國健康旅游行業細分市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

隨著全球工業化、現代化、城市化程度的提高以及老齡化程度逐漸加深，亞健康狀態已經成為人類。旅游是修身養性之道，旅游有益于人的身心健康，能夠對人的精力和身體進行療養，從一定程度上緩解疾病。隨著中國旅游業的持續健康快速發展，會有越來越多的游客通過健康旅游獲得更好的醫療和康復條件。

健康旅游是一種可持續的旅游發展理念，通過健康旅游發展，在滿足旅游者身心健康需求的同時，讓旅游地生態環境改善，包括促進自然環境的改善和社會環境的改善，促進旅游地居民身心愉快，旅游地經濟進入“循環經濟”的發展階段。

根據該市旅游市場情況來看，2012-2019年旅游總收入復合增長率達到21.16%，旅游人數從937.3萬人次增長至3140.5萬人次，增長幅度高達235%。高速穩定增長的旅游市場為該市健康旅游市場創造了可觀的發展環境，同時借助當地特色優勢，融合旅游產業形成多元化服務手段，能夠進一步提升當地的旅游特色以及市場吸引力。

2012-2019年A市旅游市場情況統計

資料來源：統計年鑒

我國人口結果已經進入老齡化趨勢，同時居民收入水平的增長驅動了消費者對于健康養生的消費需求，A市具有中醫藥特色產業優勢，將其與旅游產業的融合，在國內健康旅游業中具備明顯的競爭優勢和品牌優勢，投資項目的發展前景非常可觀。