招商計劃書是項目建設單位根據項目定位、項目所在地經濟發展情況、項目本身基本情況發起的對商戶的共同合作的招募行為的構想，是對項目發展、執行的框架性的總體構建，主要從宏觀上論述項目的定位及策略，具體的制定招商的各項執行方式，將項目的宏觀構想變為實實在在的行動。

1）從使用主體來看，招商策劃書的使用主體往往以地方招商辦、產業園區管委會和產業園主導企業為主。

2）從融資需求來看，招商策劃書對資金的需求相對較弱，主要是為了將相關的企業整體引進。

3）從撰寫的角度來看，招商策劃書的核心在于招商對象的確定、招商區域的選定、招商活動的策劃和招商保障措施的制定等。