新發(fā)展格局下應(yīng)加快推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2020-10-29 09:23

　以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為特征的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能，代表了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。

華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任黃永林認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的最大特征就是現(xiàn)代技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的深刻影響，這不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)手段和方式的先進(jìn)性上，而且表現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)對文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)多元化的效度，以及文化產(chǎn)業(yè)融合化的強(qiáng)度等方面的深刻影響上。對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多維關(guān)系及其時代特征的研究，有助于探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動因。

數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的深刻影響有哪些?

數(shù)字技術(shù)增加了文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)意是發(fā)展的靈魂;技術(shù)為體，技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的引擎。文化內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

數(shù)字技術(shù)拓展了文化兩大主體泛在化的廣度。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)改變了文化生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體的關(guān)系，形成了生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體一體化、大眾化的格局。

數(shù)字技術(shù)提高了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)化的速度。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，離不開數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)力支撐，新興技術(shù)創(chuàng)新與文化內(nèi)容創(chuàng)意融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極，將有力推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量快速發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)延伸了文化生產(chǎn)消費(fèi)平臺化的寬度。新技術(shù)催生新平臺，新平臺對于形成新業(yè)態(tài)、集聚新用戶、培育新市場等都具有十分重要的作用。

數(shù)字技術(shù)提升了文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)多元化的效度?？萍歼M(jìn)步深度影響和重構(gòu)著當(dāng)代文化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和價(jià)值取向，擴(kuò)大了文化消費(fèi)的規(guī)模，拓展了文化盈利的模式，促進(jìn)了文化共享經(jīng)濟(jì)的形成，大大提升了文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

數(shù)字技術(shù)加大了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合化的強(qiáng)度。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過文化要素跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制的有效流動，優(yōu)化文化資源配置，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，實(shí)現(xiàn)文化載體的多元化、文化業(yè)態(tài)的多樣化，提升其專業(yè)化、集約化程度。

更多精彩觀點(diǎn)

內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)增加了文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度

01 內(nèi)容創(chuàng)意賦予數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時代，大眾文化消費(fèi)的主體對象不是技術(shù)，而是通過技術(shù)所表現(xiàn)的文化內(nèi)容，內(nèi)容消費(fèi)是促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵。文化不僅為數(shù)字產(chǎn)品增加了內(nèi)涵，而且賦予其靈魂，它影響著人們的精神世界和思想能力。

02 內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動文化產(chǎn)品消費(fèi)不斷增長

“文化+”是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，豐富的文化創(chuàng)意內(nèi)容具備較高的直接消費(fèi)價(jià)值，內(nèi)容消費(fèi)是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。

03 內(nèi)容消費(fèi)促進(jìn)文化生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新

一方面，內(nèi)容需要積累，技術(shù)需要孵化，文化消費(fèi)更需要新技術(shù)與新內(nèi)容進(jìn)行重疊，形成全新的消費(fèi)方式。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者不斷增長的高質(zhì)量審美的消費(fèi)需求，對新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用提出了更高的要求，從而促進(jìn)了新興數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新及應(yīng)用，驅(qū)動著技術(shù)設(shè)備和終端的創(chuàng)新和發(fā)展。

04 日常生活成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在盡顯其生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)智能化等技術(shù)特征的同時，在內(nèi)容上越來越呈現(xiàn)日常化、生活化的時代特征。

生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)拓展了文化兩大主體泛在化的廣度

01 數(shù)字技術(shù)使文化生產(chǎn)主體大眾化

在數(shù)字化時代，伴隨智能化、交互化發(fā)展，文化生產(chǎn)端和消費(fèi)端都出現(xiàn)了非線性鏈接，尤其在自媒體較為發(fā)達(dá)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的門檻大大降低，極大地激發(fā)了大眾的文化表達(dá)意愿和創(chuàng)造活力，文化消費(fèi)人群不再僅僅是接受者，同時也是創(chuàng)作者。

02 數(shù)字技術(shù)使文化消費(fèi)主體個性化

科技與文化在相互促進(jìn)、相互交融的過程中，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)方式產(chǎn)生了深刻影響，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn)。

03 數(shù)字技術(shù)使文化產(chǎn)品服務(wù)精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化預(yù)測、精細(xì)化管理和集約化發(fā)展，特別是通過大數(shù)據(jù)對受眾的精準(zhǔn)分析、對內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，使文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了“消費(fèi)即生產(chǎn)”的態(tài)勢，為滿足大眾個性化需求，文化產(chǎn)品與服務(wù)根據(jù)消費(fèi)者的獨(dú)特需求進(jìn)行量身定制、量體裁衣，引發(fā)了“個體創(chuàng)造”時代的到來。

04 數(shù)字技術(shù)使文化兩大主體一體化

隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0的興起，誕生了一種新的“大眾生產(chǎn)內(nèi)容”(用戶原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容，英文User-Generated Content，簡稱UGC)模式，內(nèi)容的生產(chǎn)者由少數(shù)專業(yè)人士擴(kuò)大到普羅大眾，消費(fèi)者從被動接受者，轉(zhuǎn)變成為主動感受者和體驗(yàn)者，甚至是參與文化生產(chǎn)的創(chuàng)造者，大眾在參與文化創(chuàng)造中獲得審美快樂和體驗(yàn)樂趣。

技術(shù)運(yùn)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)提高了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)化的速度

01 數(shù)字技術(shù)豐富文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)手段

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、3D打印、全息成像、智能可穿戴、高端軟件與集成設(shè)計(jì)等新興技術(shù)與數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的重要裝備、工藝、系統(tǒng)、技術(shù)平臺進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使文化創(chuàng)作的形式和意義表達(dá)的手段更加豐富，能夠更生動具體地表達(dá)文化創(chuàng)意的形象和內(nèi)涵。

02 數(shù)字技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐的加快，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將跳出原有發(fā)展空間與模式的束縛，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，突破固有的發(fā)展渠道，大幅提高產(chǎn)業(yè)的上升空間，躍升為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，顯示出前所未有的創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿?，為?jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動能。

03 數(shù)字技術(shù)催生新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，催生了一批新型的高技術(shù)、集約化的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以其交互性、虛擬性、個性化，以及低消耗、高效率、高附加值等諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢，受到廣大消費(fèi)者的青睞，已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)組織與資源配置的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)延伸了文化生產(chǎn)消費(fèi)平臺化的寬度

數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)最大的影響就在于它通過數(shù)字平臺形成組織優(yōu)勢，整合相關(guān)資源，優(yōu)化資源配置，極大地提高了生產(chǎn)的效能。

01 技術(shù)平臺提高了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)

一是通過基礎(chǔ)平臺與增值應(yīng)用的分離，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)上衍生出基于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)業(yè)態(tài);二是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)“大”生產(chǎn)(基礎(chǔ)平臺)與“小”生產(chǎn)(增值應(yīng)用)的有效分工，利用世界級平臺把產(chǎn)業(yè)從整體的小生產(chǎn)狀態(tài)提升到世界級水平的社會化大生產(chǎn)。

02 技術(shù)平臺創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化時代，平臺模式成為主流的商業(yè)模式。在知識經(jīng)濟(jì)時代，文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”，知識和信息等內(nèi)容不僅可以售賣，而且還是賣方市場。雖然文化內(nèi)容直接關(guān)乎平臺能否具有長期盈利能力，但值得注意的是文化內(nèi)容本身并不能直接盈利，它必須依靠平臺載體才能實(shí)現(xiàn)盈利，從而形成了“文化+平臺”的商業(yè)模式。

03 技術(shù)平臺將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的推動下，我國數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅速。各大視頻平臺進(jìn)一步細(xì)分其內(nèi)容品類，并對其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營，促進(jìn)行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成;各平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產(chǎn)品類型為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競、音樂等新興產(chǎn)品類型拓展，以IP(知識產(chǎn)權(quán)，英文Intellectual Property)為中心，通過整合平臺內(nèi)外資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，形成視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同的娛樂內(nèi)容生態(tài)。

盈利模式與共享經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)提升了文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)多元化的效度

01 數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有力促進(jìn)了整個文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈進(jìn)一步融合共生，助推了文化消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。一方面，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式的建立、新的產(chǎn)業(yè)群落的產(chǎn)生、新的消費(fèi)人群的出現(xiàn);另一方面，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展從根本上改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，以及文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的習(xí)慣，能夠讓消費(fèi)者對科技含量高的文化產(chǎn)品產(chǎn)生更好的接受度和認(rèn)可度，并能激發(fā)其對新產(chǎn)品、新服務(wù)的需求欲望，為新的科技含量高的文化產(chǎn)品培育出更好的市場需求。

02 數(shù)字技術(shù)拓展了文化產(chǎn)業(yè)盈利模式

基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的付費(fèi)習(xí)慣，一些文化企業(yè)把握住了人們對美好生活的新期待，建立了一些網(wǎng)絡(luò)文化付費(fèi)平臺，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和平臺對接的用戶需求，在同用戶的良性互動中建立了有效的商業(yè)模式和盈利模式。

03 數(shù)字技術(shù)催生了文化體驗(yàn)共享經(jīng)濟(jì)

一方面，文化市場競爭已經(jīng)從簡單的數(shù)量堆疊進(jìn)入到個性和體驗(yàn)的時代，數(shù)字文化產(chǎn)品消費(fèi)十分重視用戶體驗(yàn)，通過對用戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)化分析，為其定制個性化服務(wù)，以滿足用戶深層次的情感和人文需求。個性化文化體驗(yàn)需求的滿足自然而然更加激發(fā)了用戶的文化消費(fèi)欲望，從而促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)更好地轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。另一方面，新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)使用的普及化、手機(jī)功能的平民化、電子終端消費(fèi)的多樣化都給文化產(chǎn)品的消費(fèi)帶來了極大的便利，催生了O2O、分享經(jīng)濟(jì)等新模式、新業(yè)態(tài)，也為相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的利潤。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系：

數(shù)字技術(shù)加大了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合化的強(qiáng)度

01 數(shù)字技術(shù)推動“文化+”與“科技+”協(xié)同創(chuàng)新

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須堅(jiān)持文化與技術(shù)相互交融、協(xié)同創(chuàng)新、融合發(fā)展。要充分利用數(shù)字文化形態(tài)的新特點(diǎn)，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的文化價(jià)值、藝術(shù)美感，以及產(chǎn)品的互動性、體驗(yàn)性和趣味性，形成以文化創(chuàng)意為主，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，文化與技術(shù)融合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力結(jié)構(gòu)，提升中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心競爭力。

02 數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須樹立跨界融合的理念，即跨部門、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨技術(shù)門類等資源和技術(shù)平臺的深度融合，與更多領(lǐng)域?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)的相互融合。目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在向更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、更多文化資源拓展，成為新時代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動力。

03 數(shù)字技術(shù)大大延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是滲透性、關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、擴(kuò)展和交織，使大多數(shù)與文化創(chuàng)意相關(guān)的行業(yè)由分散趨于融合。伴隨數(shù)字化浪潮迭起，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、信息通信等數(shù)字技術(shù)不斷向文化的各個領(lǐng)域滲透，以文化創(chuàng)意為核心、多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈在科技的助推下正逐漸成型，帶來全要素的效率升級。

04 數(shù)字技術(shù)推動互聯(lián)網(wǎng)線上與實(shí)體經(jīng)濟(jì)線下融合

線上線下結(jié)合的模式(也稱為O2O模式，即Online To Offline)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。線上的優(yōu)勢，在于充分利用互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶、挑戰(zhàn)時間極限、用戶信息精準(zhǔn)等優(yōu)勢，及時聚集強(qiáng)大的消費(fèi)能力。同時，在線支付為網(wǎng)絡(luò)信息傳播插上了騰飛的翅膀。O2O模式從更深層次、更寬角度表現(xiàn)出了對人的重視，對消費(fèi)者的尊重，從而提升高質(zhì)量文化供給的前沿效率，培育形成文化產(chǎn)業(yè)的新增長極。