2月27日，中國動向發布公告稱，截至2018年12月31日，公司全年收入同比增長17.3%至17.06億元；毛利（計入存貨減值虧損撥回前）同比增長10.8%至9.55億元；股東應占溢利同比減少60.9%至3.15億元。

    對于盈利的下跌，中國動向董事局主席陳義紅在報告中稱，主要是由于2018年下半年全球主要股票市場指數持續下跌，集團持有的阿里巴巴等股票價格也隨之下跌所致。但隨著股票市場的轉好，截至本次業績公布日股票下跌的虧損已全部回補。

    值得關注的是，2018年是中國動向進行改革的一年。在中國分部，中國動向開始引入新客戶，開啟新模式。與此同時，2018年上半年，中國動向開發了河北、江蘇、山東、湖南、貴州等地區的新客戶，并繼續發展類直營的全新經營模式。數據顯示，截至2018年12月31日，中國分部Kappa品牌通過零售子公司經營的自營及分銷零售店鋪數量已經達到538間。2018年自營渠道業務銷售額達到7.47億元，較2017年的自營渠道業務銷售額6.09億元相比，增加了1.38億元，自營業務占中國區Kappa業務銷售額百分比達到了63.6%。

    不過，中國動向在市場上仍面臨重要挑戰。在中國動向發布業績報告的前一天，國內運動品牌“一哥”安踏也發布了全年業績，期內，安踏實現營收241億元。另據國家統計局公布的數據，2018年1-12月，社會消費品零售總額為38萬億元，同比增長9%。

    陳義紅指出，近幾年來，中國政府支持體育行業發展的利好政策不斷出臺，國內體育用品企業紛紛放眼國際品牌，跨國收購活動頻繁。在體育用品行業發展的新時期，如何把握國內外市場機遇，深耕細分市場，是集團面臨的重要課題。