10月17日，國產化妝品品牌羽西宣布重新定位品牌形象，首次推出全新高端線——靈芝生機煥初系列和蟲草煥臻玉養菁萃系列，欲使羽西成為中國天然高端護膚品牌。

    值得關注的是，羽西此次不僅將產品推出高端化，還將產品包裝設計傳承中華傳統之美，羽西線下柜臺也重新換代升級。升級后的羽西柜臺著眼于現代中國美，打造“東方藥房”的時尚印象，并在店內設置有中式風格的梳妝臺和原木質感的復古抽屜等，可供消費者坐下來體驗羽西產品。此前，羽西的柜臺大部分設在商超內，可供消費者體驗的空間有限，此次升級換代后納入了更加專業的產品體驗服務。  

    實際上，羽西誕生于1992年，2004年，羽西加入歐萊雅集團，彼時成為歐萊雅集團中唯一一個中國品牌，2007年，羽西重新將品牌定位于高端市場，并推出“鎮牌之寶”——生肌之水。2012年，羽西開始在產品中融入漢草精華；2015年，羽西靈芝生機系列升級。此次，羽西再將靈芝系列升級，重新打造高端產品線。

    對此，羽西品牌總經理賀潔表示，羽西一直在傳統中不斷尋求突破，研究中國女性肌膚特質，為中國女性量身定制自然安全的護膚和美妝方案。