10月4日，耐克首家以House of Innovation為概念的耐克上海001正式開業，這家跨品類旗艦店共有四層空間，建筑面積3822平方米，坐落于上海南京東路購物區。

    耐克上海001內的區域規劃均與運動文化相關，一層設有耐克主場、地下一層為核心中場，三層設有球鞋跑道。根據消費者個性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務空間。

    同時，這也是耐克在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店運動員將使用移動設備幫助消費者快速完成付款。耐克上海001以數字化和線下服務為一體，通過體驗式環境設計，將耐克的產品和服務帶給消費者，驅動體育零售轉型。

    “耐克引領零售和體育創新，也在重新定義體育零售的未來。”耐克全球Nike Direct總裁Heidi O'Neill稱，“打通數字和線下零售服務，對提供無縫連接的個性化消費者體驗至關重要。無論你是在裝備自己的第一個馬拉松，還是第一個一公里，耐克上海001都是全面激發你運動潛能的地方。”

    此外，耐克還推出首個上海城市系列“耐克野路子”，該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品，設計融入了馬拉松元素，并印有醒目的“跑上海”字樣印花。另外，耐克上海001是耐克在國內首次推出高級定制服務的店面。NikePlus會員可在“專屬定制”區與設計師進行溝通，創作個人專屬鞋款。

    “我們致力于在中國與消費者建立更長久的密切關系。NikePlus會員服務為消費者帶來了真正的價值，我們在消費者體驗耐克品牌的過程中激勵并提供個性化服務，從而增進與他們的關系，” 耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒表示。“耐克上海001將為我們的會員帶來全方位耐克至優體驗，提供獨家專屬服務、社區連接和會員之家。”

    未來，耐克第二家以House of Innovation為概念的耐克紐約將于11月在美國紐約第五大道開業。