9月3日，愛奇藝方面宣布，自即日起關閉全站前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。業內人士表示，這是網絡視頻告別唯流量論的信號，可以打擊刷量黑產，讓制作方更聚焦于內容制作。

    愛奇藝在聲明中表示：播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，制作公司失去了指導內容制作的評判依據，用戶在選擇內容時得不到有效的參考指標，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。

    為此，愛奇藝方面決定結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等因素，搭建一個評價體系多元、綜合權重合理的熱度值評估體系。

    據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，“內容熱度客觀體現了一個內容的受歡迎程度。它包含了用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據，是綜合取得的數據體現。我們希望通過這種方式，能夠讓影視行業更加關注到“唯播放量”帶來的問題并與行業達成共識，一同努力改變數據競賽的現狀，將關注回歸內容創作，為用戶提供更優質的服務”。

    對于打擊黑產，王曉暉則表示，“在法律層面我們此前將某刷量公司告上法庭，法院于近日已經宣判愛奇藝勝訴，對刷量黑色產業起到了一定震懾作用”。

    北京商報發現，目前在愛奇藝多部熱播內容的頁面上，都已取消播放量數據，不過騰訊視頻和優酷，仍會在內容介紹處顯示播放量。