通過線上渠道的擴張，耐克正在持續(xù)擴大中國市場份額。耐克集團近日公布的2018財年四季度以及全年財報顯示，2018財年，耐克營業(yè)總收入達363.97億美元，同比增長約6%。其中，四季度營業(yè)收入為97.89億美元，同比增長12.82%；盈利同比增長12.8%至11.37億美元。

    值得一提的是，耐克在大中華區(qū)的表現(xiàn)十分亮眼，年度營業(yè)收入首次突破50億美元。2018財年，耐克在大中華地區(qū)營業(yè)收入達51.34億美元，在匯率不變的情況下，同比增長18%；息稅前利潤實現(xiàn)18.07億美元，同比增長20%，這也是耐克在大中華區(qū)連續(xù)16個季度實現(xiàn)兩位數(shù)高增長。

     據(jù)了解，耐克大中華區(qū)的高增長得益于在中國市場頻出“大招”。目前，耐克在北京中關(guān)村建成了大中華區(qū)規(guī)模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”；與代理商寶勝國際合作，在北京世貿(mào)天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。此外，耐克還注重天貓等國內(nèi)線上銷售渠道，2017年8月成為天貓銷量排名第一的體育品牌。

    耐克品牌總裁特雷沃·愛德華茲表示：“無論美國零售市場出現(xiàn)何種情況，我們在中國市場的成功，都有助于耐克在全球范圍實現(xiàn)可持續(xù)性增長，我們對耐克品牌未來的增長充滿信心。”

    事實上，不僅耐克，競爭對手阿迪達斯也借助中國市場的強勁表現(xiàn)實現(xiàn)業(yè)績增長。2018年一季度，阿迪達斯集團銷售實現(xiàn)55.9億歐元，同比增長10%；凈利潤達5.4億歐元，同比增長18.6%。其中，中國市場成為助推阿迪達斯業(yè)績整體上揚的關(guān)鍵，一季度中國區(qū)銷售額同比增長高達26%。

    阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅思德認為，中國人口數(shù)量是美國的4倍，未來中國市場也將有16倍的增長潛力。